In dit tijdperk van 'waarde-economie' en 'belevingseconomie' moeten merken zich onderscheiden van de massa concurrerende producten. Formules en marketing alleen zijn niet voldoende. Verpakkingsmaterialen (verpakkingen) worden een belangrijk strategisch element voor de doorbraak van beautymerken. Het is niet langer alleen een 'verpakking', maar ook een brug tussen de esthetiek, filosofie en emoties van het merk.
Welke dimensies van innovatie op het gebied van cosmetische verpakkingsmaterialen kunnen merken echt helpen een doorbraak te bereiken op het gebied van differentiatie?
Zientopfeelpack's volgende blogbericht voor meer informatie!
Ten eerste, esthetische innovatie: de nominale waarde is de ‘eerste concurrentiekracht’.
Het visuele ontwerp van verpakkingen is het eerste moment van contact tussen consumenten en producten. Vooral in de beautycommunicatiewereld, die wordt gedomineerd door sociale media, bepaalt het feit of de verpakking 'uit de film' komt of niet, of gebruikers bereid zijn om te delen en of ze een tweede blootstelling willen vormen.
"In een wereld waarin social-first marketing de boventoon voert, kunnen de uitstraling en het uiterlijk van een product bepalend zijn voor de virale potentie ervan", aldus Michelle Lee, voormalig hoofdredacteur.
- Michelle Lee, voormalig hoofdredacteur van Allure
De vakkundige mix van popcultuur, esthetische trends en materialen wordt een succesfactor voor een aantal opkomende merken. Bijvoorbeeld: transparant acryl gecombineerd met metaalglans om een gevoel van de toekomst te creëren, oosterse elementen en minimalistische structuren om culturele spanning op te bouwen... verpakkingsmaterialen worden de geuite uitdrukking van het DNA van het merk.
Ten tweede, de milieudimensie: duurzaamheid is een concurrentievoordeel, geen last.
Met de consumerisatie van Generatie Z en Generatie Alpha is het concept van groene consumptie diep geworteld in de harten van mensen. Recyclebare materialen, biobased plastics en single-material design... zijn niet alleen een onderdeel van milieubescherming, maar maken ook deel uit van de merkwaarde.
"Verpakking is het meest zichtbare symbool van de duurzaamheidsinzet van een merk. Het is waar consumenten uw belofte zien en voelen. Het is waar consumenten uw belofte zien en voelen."
- Dr. Sarah Needham, adviseur duurzame verpakkingen, VK
Zo zorgt de combinatie van “Airless vacuümfles + gerecycled PP-materiaal” niet alleen voor productactiviteit, maar vergemakkelijkt het ook milieuvriendelijke sortering en recycling, wat een goed voorbeeld is van het in evenwicht brengen van functie en verantwoordelijkheid.
Ten derde, technologische innovatie: een revolutie in structuur en ervaring
In een tijd waarin consumenten steeds kieskeuriger worden over het 'gebruiksgevoel', heeft het upgraden van de verpakkingsstructuur invloed op de heraankoop van producten. Bijvoorbeeld:
Luchtkussenontwerp: verhoogt de gelijkmatigheid van het aanbrengen van make-up en maakt het apparaat gemakkelijker mee te nemen.
Kwantitatieve pompopvoerhoogte: nauwkeurige controle van de gebruikshoeveelheid, om de gebruiksefficiëntie te verbeteren.
Magnetische sluiting: Verbetert de textuur van de sluiting en zorgt voor een premium gevoel.
We zien een toenemende vraag naar intuïtieve, gebaargestuurde verpakkingen. Hoe natuurlijker de interactie, hoe beter de klantretentie. We zien een toenemende vraag naar intuïtieve, gebaargestuurde verpakkingen.
- Jean-Marc Girard, CTO bij Albéa Group
Zoals u kunt zien, is het “technische gevoel” van het pakket niet alleen een industriële parameter, maar ook een pluspunt in het ervaringsniveau.
Ten vierde: maatwerk en flexibele productie in kleine series: het versterken van de merkpersoonlijkheid
Steeds meer nieuwe merken streven naar 'de-homogenisatie', in de hoop hun unieke karakter te tonen via verpakkingsmaterialen. Hierbij is het flexibele aanpassingsvermogen van de verpakkingsfabrikant cruciaal.
Van logo-reliëf, lokale kleuring tot het mixen en matchen van flesmateriaal, de ontwikkeling van een speciaal spuitproces kan in kleine oplages worden uitgevoerd, zodat het merk nieuwe series en beperkte modellen kan testen om ruimte te creëren. De trend van "verpakking als inhoud" is ontstaan en de verpakking zelf is een drager voor storytelling.
Ten vijfde, digitale intelligentie: verpakkingsmaterialen betreden het ‘intelligente tijdperk’.
RFID-tags, AR-scanning, temperatuurgecontroleerde kleurveranderende inkt, QR-codes tegen namaak... Deze schijnbaar 'verre' technologieën worden nu daadwerkelijk toegepast, waardoor verpakkingen meer functionaliteit krijgen:
Zorgen voor traceerbaarheid van producten en anti-namaak
Verbinding maken met sociale media en merkverhalen
Verbetering van gebruikersinteractie en technologie
Slimme verpakkingen zijn niet zomaar een gimmick; het is de volgende stap in consumentenbetrokkenheid.
- Dr. Lisa Gruber, leider verpakkingsinnovatie bij Beiersdorf
In de toekomst kunnen verpakkingsmaterialen onderdeel worden van de digitale activa van een merk, waarbij online- en offline-ervaringen met elkaar worden verbonden.
Conclusie: Verpakkingsinnovatie bepaalt de grenzen van het merk
Als we terugkijken naar de gehele marktontwikkeling, is het gemakkelijk te beseffen dat verpakkingsmateriaal niet alleen de ‘schil’ van schoonheidsproducten is, maar ook de ‘voorkant’ van de merkstrategie.
Van esthetiek tot functionaliteit, van milieubescherming tot digitalisering: elke dimensie van innovatie is een kans om een diepe verbinding te creëren tussen merken en consumenten.
Wie kan in de nieuwe ronde van de schoonheidswedstrijd de verpakking als doorbraak beschouwen, het product realiseren dat er 'verliefd uitziet' en dat poeder gebruikt, wie heeft de meeste mogelijkheden om de geest van de gebruiker te veroveren?
Plaatsingstijd: 11-04-2025
