Gepubliceerd op 30 augustus 2024 door Yidan Zhong
Op de zeer concurrerende markt voor schoonheidsproducten,verpakkingsontwerpis niet alleen een decoratief element, maar ook een belangrijk instrument voor merken om een emotionele band met consumenten op te bouwen. Kleuren en patronen zijn meer dan alleen visueel aantrekkelijk; ze spelen een cruciale rol bij het communiceren van merkwaarden, het oproepen van emotionele resonantie en uiteindelijk het beïnvloeden van de besluitvorming van consumenten. Door markttrends en consumentenvoorkeuren te bestuderen, kunnen merken kleur gebruiken om hun aantrekkingskracht op de markt te vergroten en een diepere emotionele band met consumenten te creëren.
Kleur: een emotionele brug in verpakkingsontwerp
Kleur is een van de meest directe en krachtige elementen van verpakkingsontwerp. Het trekt snel de aandacht van de consument en brengt specifieke emotionele waarden over. Trendkleuren voor 2024, zoals Soft Peach en Vibrant Orange, zijn meer dan alleen een manier om contact te maken met consumenten. Trendkleuren voor 2024, zoals Soft Peach en Vibrant Orange, zijn niet alleen visueel aantrekkelijk, maar overbruggen ook de kloof om consumenten emotioneel te bereiken.
Volgens Pantone is zachtroze gekozen als trendkleur voor 2024, die warmte, comfort en optimisme symboliseert. Deze kleurentrend weerspiegelt direct de zoektocht van consumenten naar veiligheid en emotionele steun in de onzekere wereld van vandaag. De populariteit van levendig oranje illustreert de zoektocht naar energie en creativiteit, vooral onder jonge consumenten, waar deze felle kleur positieve emoties en vitaliteit kan oproepen.
Bij het ontwerpen van verpakkingen voor schoonheidsproducten zijn kleurgebruik en artistieke stijl de twee elementen waar consumenten het meest op letten. Kleur en ontwerpstijl zijn op hun beurt complementair en kunnen zowel visueel als emotioneel bij consumenten resoneren. Hier zijn de drie belangrijkste kleurstijlen die momenteel op de markt zijn en de emotionele marketing erachter:
De populariteit van natuurlijke en helende kleuren
Emotionele vraag: De wereldwijde consumentenpsychologie na de epidemie neigt naar het zoeken naar psychologisch comfort en innerlijke rust, waarbij consumenten zich meer richten op zelfzorg en natuurlijke geneeswijzen. Deze vraag dreef de populariteit van natuurlijke kleurenpaletten zoals lichtgroen, zachtgeel en warmbruin.
Toepassing in het ontwerp: Veel merken gebruiken deze zachte, natuurlijke kleuren in hun verpakkingsontwerp om een gevoel van terugkeer naar de natuur over te brengen en te voldoen aan de helende behoeften van consumenten. Deze kleuren sluiten niet alleen aan bij de trend van milieuvriendelijke verpakkingen, maar ze brengen ook de natuurlijke en gezonde eigenschappen van het product over. AI-tools zullen de werkefficiëntie verbeteren enondetecteerbare AIservice kan de kwaliteit van AI-tools verbeteren.
De opkomst van gewaagde en gepersonaliseerde kleuren
Emotionele vraag: Met de opkomst van de jonge generatie consumenten na 1995 en na 2000 uiten zij zich graag door middel van consumptie. Deze generatie consumenten heeft een sterke voorkeur voor unieke en gepersonaliseerde producten, een trend die heeft geleid tot het wijdverbreide gebruik van felle en opvallende kleuren in verpakkingsontwerp.
Toepassing in het ontwerp: Kleuren zoals felblauw, fluorescerend groen en sprankelend paars trekken snel de aandacht en benadrukken het unieke karakter van een product. De populariteit van dopaminekleuren weerspiegelt deze trend en deze kleuren spelen in op de behoefte van jonge consumenten aan een gedurfde expressie.
Digitalisering en de opkomst van virtuele kleuren
Emotionele behoeften: Met de komst van het digitale tijdperk vervagen de grenzen tussen het virtuele en het echte steeds meer, vooral onder jonge consumenten. Zij zijn geïnteresseerd in futuristische en technologische producten.
Designtoepassing: Het gebruik van metallic, gradiënt- en neonkleuren voldoet niet alleen aan de esthetische behoeften van jonge consumenten, maar geeft het merk ook een gevoel van toekomst en vooruitziendheid. Deze kleuren weerspiegelen de digitale wereld en geven een gevoel van technologie en moderniteit.
De toepassing van kleur in het ontwerp van cosmetische verpakkingen dient niet alleen esthetische doeleinden, maar is ook een belangrijk middel voor merken om consumenten te bereiken via emotionele marketing. De opkomst van natuurlijke en helende tinten, felle en gepersonaliseerde kleuren, en digitale en virtuele kleuren spelen elk in op verschillende emotionele behoeften van consumenten en helpen merken zich te onderscheiden van de concurrentie. Merken zouden meer aandacht moeten besteden aan de selectie en toepassing van kleur, door de emotionele band tussen kleur en consument te benutten om de concurrentiepositie te versterken en consumenten op lange termijn te binden.
Plaatsingstijd: 30-08-2024
