Het streven naar schoonheid zit in de menselijke natuur, net zoals nieuw en oud in de menselijke natuur zit. Voor huidverzorgingsproducten is de besluitvorming van consumenten over merkverpakkingen cruciaal. Het weergegeven gewicht van het verpakkingsmateriaal is bepalend voor de functie van het merk. Om de aandacht van consumenten te trekken en te voldoen aan de esthetische behoeften van het publiek, blijven veel cosmeticamerken hun verpakkingen vervangen. Dus waarom veranderen ze de verpakking?
1. Verbeter het merkimago
De verpakking is het externe beeld van het product en een belangrijk onderdeel van het merkimago. De verpakking kan het merkconcept, de merkcultuur, de stijl en andere informatie overbrengen en zo een diepe indruk achterlaten bij de consument.Met de maatschappelijke ontwikkelingen en de veranderende consumentenvraag moet het merkimago voortdurend worden vernieuwd. Door het verpakkingsmateriaal te vervangen, kan het merk beter aansluiten bij de trends van de tijd en de consumentenvoorkeuren, en zo het merkimago en de concurrentiepositie op de markt versterken.
2. Aanpassen aan de marktvraag
De marktomgeving verandert voortdurend en de consumentenvraag neemt ook voortdurend toe. Als het verpakkingsmateriaal van het merk niet aan de behoeften van de consument voldoet, is de kans groot dat het merk door de markt wordt geëlimineerd.Veranderen van verpakkingsmaterialenis ook een van de maatregelen die merken nemen om zich aan te passen aan de marktvraag en concurrerend te blijven.
Of het nu gaat om cosmetica of andere producten, de concurrentie is hevig. Consumenten hebben steeds meer keuzemogelijkheden en kiezen vaak voor producten die in het oog springen. Bij het kiezen van verpakkingen is het belangrijk om te bedenken hoe je je kunt onderscheiden van de massa. Een massale consumptie van verpakkingen kan consumenten een positief gevoel geven over het product, waardoor hun koopdrang toeneemt.
3. Promoot de verkoop van het merk
Exquise verpakkingsmaterialenKan de koopbereidheid van consumenten vergroten en zo de verkoop bevorderen. Een goede verpakking kan meer aandacht trekken en de koopbereidheid van consumenten vergroten. Sommige merken komen tijdens het marketingseizoen met nieuwe producten of veranderen van verpakkingsmaterialen om de verkoop te bevorderen.
De behoefte aan personalisatie wordt steeds groter. Iedereen wil dat zijn keuzes anders zijn en een unieke stijl uitstralen. Door merkverpakkingen te upgraden, kunnen verschillende keuzes worden geboden om aan de persoonlijke behoeften van consumenten te voldoen.
Sommige consumenten geven bijvoorbeeld de voorkeur aan eenvoudige en royale verpakkingen, terwijl anderen juist de voorkeur geven aan opvallende en opvallende verpakkingen. Door verschillende verpakkingen te gebruiken, kan het merk meer consumenten met verschillende smaken aantrekken en inspelen op de persoonlijke aankoopbehoeften van consumenten.
Verpakkingsupgrade om marktontwikkeling te bevorderen
De cosmeticamarkt is zeer competitief, net als de concurrentie tussen merken. Door verpakkingsmaterialen te veranderen, kunnen merken grenzen blijven verleggen en nieuwe verkoopkansen creëren. Consumenten zijn vaak geïnteresseerd in nieuwe producten en regelmatige verpakkingsupgrades kunnen de aandacht van consumenten trekken, de productbekendheid en verkoop vergroten, de koopbereidheid van consumenten stimuleren en de marktontwikkeling bevorderen. Bij het vervangen van de verpakking moet ook aandacht worden besteed aan de balans: vervang de verpakking niet te vaak of willekeurig, om consumenten niet in verlegenheid te brengen of de indruk te wekken dat het merkimago instabiel is.
Pakketupgrades kunnen ook de innovatie en kwaliteitsambitie van het merk benadrukken, waardoor de herkenning en het vertrouwen van de consument in het merk toenemen. Veel merken zullen hun merkimago verbeteren door middel van pakketupgrades om meer aandacht en gunst van de consument te trekken.
Sommige verpakkingswijzigingen zijn bedoeld om de structuur te vereenvoudigen, sommige om de textuur te verbeteren, sommige om milieuvriendelijke materialen te gebruiken, sommige om het type fles te veranderen, sommige om de netto-inhoud te verhogen en sommige om het merkimago te veranderen. Ongeacht het type verpakking gaan er bepaalde merkmarketingmotieven schuil achter de verandering van verpakkingsmateriaal.
Verschillende merken hebben ook verschillende stijlen van verpakkingsontwerp. Sommige zijn fris en modieus en benadrukken duidelijk de merkkenmerken; andere benadrukken traditionele luxe en herinneren mensen aan het verleden. Merkeigenaren kiezen passende verpakkingen, afgestemd op hun eigen merkstijl, om goede marktresultaten te behalen en het merkimago en de concurrentiepositie te versterken.
Het risico van het veranderen van de verpakking
Het upgraden van verpakkingen brengt onvermijdelijk kosten met zich mee, en merkeigenaren moeten de kostendruk van het veranderen van verpakkingen dragen. Weeg de risico's en kosten zorgvuldig af en neem verstandige beslissingen om ervoor te zorgen dat het upgradeproces van de verpakking deugdelijk verloopt. Als het ontwerp van de geüpgradede verpakking niet aan de verwachtingen voldoet of een omkering van het merkimago veroorzaakt, kan dit tot ongunstige resultaten leiden. Consumenten zullen waarschijnlijk ook voorzichtiger zijn bij de aankoop van een nieuwe verpakking voor hun producten.
Het veranderen van verpakkingsmaterialen kan zowel kansen als risico's met zich meebrengen. Als merkhouder moet u marktonderzoek en een risicobeoordeling uitvoeren voordat u uw verpakking aanpast, zodat u zeker weet dat de overstap een verstandige beslissing is.
Plaatsingstijd: 11 juni 2024
