Het streven naar schoonheid is menselijk, net zoals nieuw en oud menselijk zijn. Voor consumenten die huidverzorgingsproducten kopen, is de verpakking cruciaal. Het gewicht van het verpakkingsmateriaal weerspiegelt de functieclaims van het merk. Om de aandacht van de consument te trekken en aan de esthetische behoeften van het publiek te voldoen, blijven veel cosmeticamerken hun verpakking vernieuwen. Maar waarom zouden ze hun verpakking veranderen?
1. Verbeter het merkimago
De verpakking is het uiterlijke beeld van het product en een belangrijk onderdeel van het merkimago. Het kan het merkconcept, de cultuur, de stijl en andere informatie overbrengen en zo een blijvende indruk achterlaten bij de consument.Met de ontwikkeling van de maatschappij en de veranderende consumentenvraag moet het merkimago voortdurend worden bijgewerkt. Door het verpakkingsmateriaal te vervangen, kan het merk beter aansluiten bij de trends van de tijd en de voorkeuren van de consument, en zo het merkimago en de concurrentiepositie op de markt versterken.
2. Aanpassen aan de marktvraag
De marktomgeving verandert voortdurend en de eisen van de consument worden ook steeds hoger. Als het verpakkingsmateriaal van een merk niet aan de behoeften van de consument voldoet, kan het gemakkelijk door de markt worden verdrongen.Veranderende verpakkingsmaterialenHet is ook een van de maatregelen die merken nemen om zich aan te passen aan de marktvraag en concurrerend te blijven.
Of het nu om cosmetica of andere producten gaat, de concurrentie is moordend. Consumenten hebben een steeds grotere keuze en kiezen vaak voor producten die hun aandacht trekken. Bij het ontwerpen van verpakkingen is het belangrijk om te bedenken hoe je je kunt onderscheiden van de rest. De gecombineerde, massale consumptie van verpakkingen kan consumenten een nieuw gevoel geven bij het product, waardoor hun koopdrang toeneemt.
3. Stimuleer de verkoop van het merk
Uitstekende verpakkingsmaterialenEen aantrekkelijke verpakking kan de koopbereidheid van consumenten vergroten en zo de verkoop stimuleren. Een goede verpakking trekt de aandacht en maakt consumenten zeer bereidwillig om te kopen. Sommige merken brengen tijdens het verkoopseizoen nieuwe producten uit of veranderen de verpakking om de verkoop te bevorderen.
De behoefte aan personalisatie neemt steeds meer toe. Iedereen wil zich onderscheiden en een unieke stijl uitstralen. Door de verpakking van een merk te vernieuwen, kunnen verschillende opties worden geboden die aansluiten bij de persoonlijke wensen van de consument.
Sommige consumenten geven bijvoorbeeld de voorkeur aan eenvoudige en royale verpakkingen, terwijl anderen juist de voorkeur geven aan opvallende en aantrekkelijke verpakkingen. Door te variëren met de verpakking kan een merk meer consumenten met verschillende smaken aantrekken en inspelen op de persoonlijke aankoopbehoeften van de consument.
Verbetering van de verpakking ter bevordering van de marktontwikkeling
De cosmetica-markt is zeer competitief, en dat geldt ook voor de concurrentie tussen merken. Door de verpakkingsmaterialen te veranderen, kunnen merken de grenzen blijven verleggen en nieuwe verkoopkansen creëren. Consumenten zijn vaak geïnteresseerd in nieuwe dingen, en regelmatige vernieuwingen van de verpakking kunnen de aandacht van de consument trekken, de productzichtbaarheid en de verkoop verhogen, de koopbereidheid stimuleren en de marktontwikkeling bevorderen. Bij het vervangen van de verpakking is het echter belangrijk om de balans te bewaren; vervang de verpakking niet te vaak of willekeurig, om consumenten niet te irriteren of de indruk te wekken dat het merkimago instabiel is.
Verbeteringen in de verpakking kunnen ook de innovatiekracht en het kwaliteitsstreven van het merk benadrukken, waardoor de naamsbekendheid en het vertrouwen van de consument in het merk toenemen. Veel merken verbeteren hun merkimago door middel van verpakkingsupgrades om meer aandacht en gunst van de consument te winnen.
Sommige veranderingen aan verpakkingen zijn bedoeld om de structuur te vereenvoudigen, andere om de textuur te verbeteren, weer andere om milieuvriendelijke materialen te gebruiken, sommige om het flestype te veranderen, sommige om de netto-inhoud te vergroten en sommige om het merkimago te veranderen. Ongeacht het type verandering, schuilen er bepaalde marketingmotieven achter de verandering van verpakkingsmaterialen.
Verschillende merken hanteren ook verschillende verpakkingsstijlen. Sommige zijn fris en modieus ontworpen en benadrukken duidelijk de merkkenmerken, terwijl andere de nadruk leggen op traditionele luxe en herinneringen aan het verleden oproepen. Merkeigenaren kiezen, afhankelijk van hun eigen merkstijl, passende verpakkingen om goede marktresultaten te behalen en het merkimago en de concurrentiepositie te versterken.
Het risico van veranderende verpakkingen
Het vernieuwen van een verpakking brengt onvermijdelijk hogere kosten met zich mee, en merkeigenaren moeten deze kostenstijging dragen. Weeg de risico's en kosten zorgvuldig af en neem weloverwogen beslissingen om ervoor te zorgen dat het vernieuwingsproces van de verpakking goed verloopt. Als het ontwerp van de vernieuwde verpakking niet aan de verwachtingen voldoet of het merkimago schaadt, kan dit tot ongunstige resultaten leiden. Consumenten zullen bovendien waarschijnlijk voorzichtiger zijn bij de aanschaf van nieuwe verpakkingen voor hun producten.
Het veranderen van verpakkingsmaterialen kan zowel kansen als risico's met zich meebrengen. Als merkeigenaar moet u marktonderzoek en een risicoanalyse uitvoeren voordat u uw verpakking vernieuwt, om er zeker van te zijn dat de beslissing om over te stappen een verstandige is.
Geplaatst op: 11 juni 2024
