10 najpopularniejszych trendów w projektowaniu opakowań kosmetyków

Obserwując branżę kosmetyczną w ostatnich latach, wiele krajowych marek wprowadziło wiele nowych rozwiązań w projektowaniu opakowań. Na przykład, chiński styl designu został doceniony przez konsumentów, a nawet zyskał popularność, wychodząc poza schemat.

Co więcej, obecnie wzornictwo opakowań kosmetyków krajowych nie ogranicza się już do idei integracji tradycyjnej kultury, a wręcz przeciwnie – charakteryzuje się bardziej zróżnicowanym trendem stylistycznym. W obliczu coraz bardziej zaciętej konkurencji w branży kosmetycznej, coraz ważniejsze staje się stworzenie charakterystycznego lub unikalnego stylu opakowań, zgodnego z pozycjonowaniem własnej marki.

Po omówieniu elementów strategicznego myślenia o opakowaniach marek, przyjrzyjmy się analizie i zastosowaniu aktualnych trendów w projektowaniu opakowań kosmetyków. Poniżej podsumowałem i omówiłem niektóre z popularnych trendów.

1. Styl retro lat 90.

Mówiąc wprost, jest to połączenie treści retro z naszą obecną kulturą popularną, tworzące jasną, wyrazistą całość z mnóstwem neonowych kolorów i wyrazistym stylem pisma. Łączy ono w sobie różnorodne środki wizualne. Ponieważ żyjemy w kontekście wschodnim, niektóre elementy i przedmioty kultury wschodniej są dla nas bardziej dostępne; i chociaż opakowania tej marki czekolady na Zachodzie również są utrzymane w stylu retro, być może musimy zastanowić się nad epoką, w której żyjemy. Ponieważ nie doświadczyliśmy jej osobiście. Dlatego w przypadku projektowania opakowań w stylu retro kontekst kulturowy jest szczególnie ważny.

2. Płaskie minimalistyczne opakowanie

Jedną z zalet tego projektu opakowania jest to, że nada ono naszej marce szczególnie silne poczucie nowoczesności, co jest wygodne w komunikacji w mediach mobilnych. Ponieważ wzory stylistyczne tego typu opakowań są w całości cyfrowe, nie są one ograniczone rozdzielczością i można je stosować w scenach o różnych rozmiarach.

3. Zintegruj lokalne elementy i egzotyczne opakowania

Ten styl może dać ludziom poczucie ucieczki od rzeczywistości i nagłego przeniesienia się w odległe miejsce. Na przykład, brazylijski styl został wkomponowany w design Starbucksa, co przywodzi na myśl wakacje w Brazylii. Tego rodzaju design opakowań, który nawiązuje do dystansu, może również skutecznie dotrzeć do konsumentów.

4. Projekt psychodeliczny

Ten styl wykorzystuje odważniejsze kolory i mocniejszy kontrast, a jego estetyka opiera się głównie na kalejdoskopowych, fraktalnych lub paisleyowych wzorach, które wywołują u odbiorców halucynacje. Ten rodzaj designu opakowań również ma w sobie coś emocjonalnego i, jeśli jest odpowiednio użyty, może przyciągnąć uwagę konsumentów.

5. Kwas i nowy brzydki styl

Ten typ projektowania podważa dotychczasowe zasady, a design i typografia całkowicie różnią się od dotychczasowego języka typografii. Zaletą tego stylu jest to, że wywiera on szczególnie silny wpływ i zapada w pamięć konsumenta, a także doskonale nadaje się do wyrażania osobowości marki. Jednak stosując ten styl, wymagana jest dobra kontrola i bardzo dobra integracja obrazu.

6. Gradient, neon, marzycielski kolor

Ten styl jest obecnie preferowany przez wiele marek. Jasne, marzycielskie odcienie, w połączeniu z folią aluminiową i elementami holograficznymi, potrafią podbić serca kobiet; użycie jaskrawych kolorów może również szybko przyciągnąć wzrok konsumentek.

7. Opakowania interaktywne

Jego zaletą jest to, że pozwala konsumentom na zaangażowanie się, a konsumenci mogą budować emocjonalną więź z marką poprzez opakowanie podczas korzystania z produktu. Na przykład poprzez projektowanie dialogów, rozrywanie, naciskanie i inicjowanie zachowania polegającego na złożeniu określonego kształtu na opakowaniu.

8. Zrównoważone opakowania produktów

Można również powiedzieć, że ten projekt jest kontynuacją ustalonego stylu. Jest on w rzeczywistości ściśle powiązany z wartościami marki, ponieważ konsumenci z pokolenia Z bardziej dbają o to, czy marki, które wspierają, są zgodne z ich własnymi wartościami i filozofią życiową, co również determinuje ich gotowość do zakupu.

9. Styl metawersum

To raczej trend niż styl. Obecnie koncentruje się bardziej na wirtualnych rzecznikach i kolekcjach cyfrowych, które mogą umożliwić konsumentom pewne wirtualne interakcje, ale nie jest to powszechnie stosowane w branży kosmetycznej, a raczej w produktach technologii cyfrowej.