Publicado em 30 de outubro de 2024 por Yidan Zhong
Com a constante evolução do mercado global de beleza e cuidados pessoais, o foco de marcas e consumidores está mudando rapidamente. Recentemente, a Mintel lançou seu relatório "Tendências Globais de Beleza e Cuidados Pessoais 2025", que revela quatro tendências-chave que impactarão o setor no próximo ano. Abaixo, destacamos alguns pontos do relatório, apresentando insights sobre tendências e oportunidades para inovação de marcas no futuro do mercado de beleza.
1. O crescimento contínuo dos ingredientes naturais eembalagens sustentáveis
Ingredientes naturais e embalagens sustentáveis tornaram-se competências essenciais para as marcas em meio às crescentes preocupações dos consumidores com a saúde e o meio ambiente. De acordo com o relatório, em 2025 os consumidores estarão mais inclinados a escolher produtos de beleza que sejam ecologicamente corretos e contenham ingredientes naturais.Com foco em produtos à base de plantas, rótulos limpos e embalagens ecológicas,As marcas não precisam apenas fornecer produtos eficientes, mas também estabelecer processos de produção e fontes de ingredientes claros e transparentes. Para se destacarem da concorrência acirrada, as marcas podem aprofundar a confiança do consumidor implementando conceitos como economia circular e neutralidade de carbono.
2. Inovação tecnológica e personalização
A tecnologia está abrindo caminho para a personalização. Com os avanços em IA, RA e biometria, os consumidores poderão desfrutar de uma experiência de produto mais precisa e personalizada. A Mintel prevê que, até 2025, as marcas buscarão combinar experiências digitais com o consumo offline, permitindo que os consumidores personalizem formulações de produtos e rotinas de cuidados com a pele com base na textura única da pele, estilo de vida e preferências pessoais. Isso não apenas aumenta a fidelidade do cliente, mas também proporciona maior diferenciação à marca.
3. O conceito de “beleza para a alma” está ganhando força.
Com o ritmo de vida cada vez mais acelerado e as crescentes preocupações com a saúde emocional, a Mintel prevê que 2025 será o ano em que o conceito de "mindfulness" (atenção plena) será ainda mais desenvolvido. Focando na harmonia entre mente e corpo, essa prática ajudará os consumidores a aliviar o estresse por meio de aromas, terapias naturais e experiências de beleza imersivas. Cada vez mais marcas de beleza estão voltando sua atenção para o bem-estar físico e mental, desenvolvendo produtos com um efeito mais "calmante". Por exemplo, fórmulas perfumadas com aromas relaxantes e experiências de cuidados com a pele com um elemento meditativo ajudarão as marcas a atrair consumidores em busca de harmonia interior e exterior.
4. Responsabilidade Social e Cultural
Em um contexto de crescente globalização, os consumidores esperam que as marcas assumam um papel mais ativo na responsabilidade cultural. O relatório da Mintel sugere que o sucesso das marcas de beleza em 2025 dependerá do seu compromisso com a inclusão cultural, bem como dos seus esforços no desenvolvimento de produtos diversificados. Ao mesmo tempo, as marcas utilizarão plataformas sociais e comunidades online para fortalecer as interações e conexões com os consumidores, expandindo assim a sua base de fãs fiéis. As marcas precisam não apenas se comunicar abertamente com os consumidores, mas também demonstrar inclusão e responsabilidade em termos de gênero, raça e origem social.
Com a aproximação de 2025, o setor de beleza e cuidados pessoais está preparado para um novo patamar de crescimento. As marcas que se mantiverem atentas às tendências e responderem positivamente à demanda do consumidor por sustentabilidade, personalização, bem-estar emocional e inclusão cultural terão maiores chances de se destacar da concorrência no futuro. Seja aproveitando inovações tecnológicas para oferecer serviços mais eficientes ou conquistando a confiança do consumidor por meio de embalagens sustentáveis e cadeias de suprimentos transparentes, 2025 será, sem dúvida, um ano crucial para a inovação e o crescimento.
O relatório Global Beauty and Personal Care Trends 2025 da Mintel oferece direcionamento para o setor e inspiração para que as marcas enfrentem os desafios futuros.
Data da publicação: 30 de outubro de 2024
