În această eră a „economiei valorice” și a „economiei experienței”, brandurile trebuie să se diferențieze de masa produselor concurente, formula și marketingul nefiind suficiente, materialele de ambalare (pachetul) devin un element strategic cheie în avansul brandurilor de produse de înfrumusețare. Nu mai este doar un „recipient”, ci și o punte între estetica, filosofia brandului și emoțiile utilizatorilor.
Așadar, inovația materialelor de ambalare a cosmeticelor, din ce dimensiuni poate ajuta cu adevărat brandurile să realizeze un progres în diferențiere?
Vedeapachet de topfeelpackUrmătoarea intrare pe blog pentru mai multe informații!
În primul rând, inovația estetică: valoarea nominală este „prima competitivitate”.
Designul vizual al ambalajelor este primul moment de contact dintre consumatori și produse, în special în scena comunicării în domeniul frumuseții dominată de rețelele sociale; indiferent dacă ambalajul este sau nu „în afara filmului”, determină dacă utilizatorii sunt sau nu dispuși să îl distribuie, dacă vor forma sau nu o expunere secundară.
„Într-o lume dominată de marketingul care pune accentul pe social media, aspectul și experiența unui produs pot face ca potențialul său viral să fie mare sau mic”, a declarat Michelle Lee, fost redactor-șef.
- Michelle Lee, fost redactor-șef al revistei Allure
Amestecul iscusit dintre cultura pop, tendințele estetice și materiale devine un cod al succesului pentru o serie de branduri emergente. De exemplu: acrilicul transparent combinat cu luciu metalic pentru a crea un sentiment de viitor, elemente orientale și structura minimalistă pentru a construi tensiune culturală ...... materialele de ambalare devin expresia externalizată a ADN-ului brandului.
În al doilea rând, dimensiunea de mediu: sustenabilitatea este o competitivitate, nu o povară.
Odată cu consumerizarea Generației Z și a Generației Alfa, conceptul de consum ecologic este adânc înrădăcinat în inimile oamenilor. Materialele reciclabile, materialele plastice bio și designul dintr-un singur material ...... nu sunt doar responsabilitatea pentru protecția mediului, ci și parte din valoarea mărcii.
„Ambalajul este cel mai vizibil simbol al angajamentului unui brand față de sustenabilitate. Este locul unde consumatorii văd și ating promisiunea ta. Este locul unde consumatorii văd și ating promisiunea ta.”
- Dr. Sarah Needham, consultant în ambalaje sustenabile, Marea Britanie
De exemplu, combinația dintre „sticlă vidată fără aer + material PP reciclat” nu numai că asigură activitatea produsului, dar facilitează și sortarea și reciclarea ecologice, ceea ce reprezintă un bun exemplu de echilibrare a funcției și responsabilității.
În al treilea rând, inovația tehnologică: o revoluție în structură și experiență
Într-o perioadă în care consumatorii devin din ce în ce mai pretențioși în ceea ce privește „simțul de utilizare”, modernizarea structurii ambalajelor afectează rata de răscumpărare a produselor. De exemplu:
Design cu pernă de aer: crește uniformitatea aplicării machiajului și portabilitatea.
Cap de pompă cantitativ: control precis al cantității utilizate, pentru a spori eficiența utilizării.
Închidere magnetică: Îmbunătățește textura închiderii și îmbunătățește senzația premium.
„Am observat o cerere tot mai mare pentru ambalaje intuitive, bazate pe gesturi. Cu cât interacțiunea este mai naturală, cu atât este mai bună retenția clienților. Am observat o cerere tot mai mare pentru ambalaje intuitive, bazate pe gesturi.”
- Jean-Marc Girard, director tehnic la Albéa Group
După cum puteți vedea, „simțul tehnic” al pachetului nu este doar un parametru industrial, ci și un punct în plus în ceea ce privește nivelul de experiență.
În al patrulea rând, personalizarea și producția flexibilă în loturi mici: consolidarea personalității mărcii
Tot mai multe mărci noi urmăresc „dezomogenizarea”, sperând să-și arate temperamentul unic prin materialele de ambalare. În acest moment, capacitatea flexibilă de personalizare a producătorului de ambalaje este crucială.
De la embosarea logo-ului, colorarea locală, până la combinarea și potrivirea materialelor pentru sticle, dezvoltarea unui proces special de pulverizare poate fi realizată în loturi mici, pentru ca brandul să testeze în apă noile serii, modele limitate pentru a oferi spațiu. S-a format tendința de „ambalare ca și conținut”, iar ambalajul în sine este un purtător pentru povestiri.
În al cincilea rând, inteligența digitală: materialele de ambalare intră în „era inteligentă”.
Etichete RFID, scanare AR, cerneală cu schimbare de culoare controlată prin temperatură, coduri QR anti-contrafacere ...... Aceste tehnologii „aparent îndepărtate” sunt de fapt puse în funcțiune, permițând ambalajelor să dobândească mai multe funcționalități:
Asigurarea trasabilității produselor și a măsurilor anti-contrafacere
Conectarea cu rețelele sociale și povestirea mărcii
Îmbunătățirea interacțiunii cu utilizatorii și a tehnologiei
„Ambalajele inteligente nu sunt doar o truc; reprezintă următorul nivel de implicare a consumatorilor.”
- Dr. Lisa Gruber, responsabilă cu inovațiile în ambalaje la Beiersdorf
În viitor, materialele de ambalare ar putea deveni parte a activelor digitale ale unui brand, conectând experiențele online și offline.
Concluzie: Inovația în ambalaje determină limitele mărcii
Privind retrospectiv la întreaga tendință a pieței, este ușor de realizat că materialul de ambalare nu este doar „coaia” produselor de înfrumusețare, ci și „fațada” strategiei de brand.
De la estetică la funcționalitate, de la protecția mediului la digitalizare, fiecare dimensiune a inovației este o oportunitate de a stabili o conexiune profundă între branduri și consumatori.
În noua rundă a competiției de frumusețe, cine poate considera ambalajul ca o descoperire, cine își dă seama de produsul „care arată ce iubește, care folosește acea pudră”, cine are mai multe posibilități de a intra în mintea utilizatorului.
Data publicării: 11 aprilie 2025
