Căutarea frumuseții este în natura umană, la fel cum noul și vechiul sunt în natura umană. Pentru produsele de îngrijire a pielii, comportamentul consumatorilor în luarea deciziilor privind ambalajul mărcii este crucial, greutatea materialului de ambalare este cea care definește funcția mărcii. Pentru a atrage atenția consumatorilor și pentru a satisface nevoile estetice ale publicului, multe mărci de cosmetice continuă să înlocuiască ambalajele. Așadar, de ce să schimbe ambalajele?
1. Îmbunătățiți imaginea mărcii
Ambalajul este imaginea externă a produsului și o parte importantă a imaginii mărcii, care poate transmite conceptul, cultura, stilul și alte informații ale mărcii pentru a oferi consumatorilor o impresie profundă.Odată cu dezvoltarea societății și schimbările în cererea consumatorilor, imaginea mărcii trebuie actualizată constant. Prin înlocuirea materialului de ambalaj, se poate face ca marca să fie mai în concordanță cu tendințele vremurilor și preferințele consumatorilor, putând fi îmbunătățită și imaginea mărcii și competitivitatea pe piață.
2. Adaptați-vă la cererea pieței
Mediul pieței este în continuă schimbare, iar cererea consumatorilor este, de asemenea, în continuă creștere. Dacă materialul de ambalare al mărcii nu poate satisface nevoile consumatorilor, este ușor să fie eliminat de piață.Schimbarea materialelor de ambalareeste, de asemenea, una dintre măsurile luate de branduri pentru a se adapta la cererea pieței și a-și menține competitivitatea.
Fie că este vorba de cosmetice sau alte produse, concurența este acerbă. Consumatorii au o gamă din ce în ce mai largă de opțiuni și tind să aleagă acele produse care le atrag atenția. Atunci când aleg ambalaje, este important să se ia în considerare cum să se diferențieze de mulțime. Consumul de masă compozit al ambalajelor oamenilor poate face ca oamenii să se simtă proaspăt în legătură cu produsul, sporindu-le astfel dorința de a cumpăra.
3. Promovați vânzările mărcii
Materiale de ambalare rafinatepoate crește dorința consumatorilor de a cumpăra, promovând astfel vânzările. Un ambalaj bun poate atrage mai multe priviri și îi poate face pe consumatori foarte dornici să cumpere. Unele mărci vor lansa produse noi sau vor schimba materialele ambalajului în timpul sezonului de marketing pentru a promova vânzările.
Dorința oamenilor de a personaliza este din ce în ce mai puternică. Toată lumea își dorește ca alegerile sale să fie diferite și să prezinte un stil unic. Prin modernizarea ambalajelor mărcii, se pot oferi opțiuni diferite pentru a satisface nevoile personalizate ale consumatorilor.
De exemplu, unii consumatori preferă pachete simple și generoase, în timp ce alții preferă pachete ostentative și atrăgătoare. Prin intermediul unor pachete diferite, marca poate atrage mai mulți consumatori cu gusturi diferite și poate satisface nevoile de cumpărare personalizate ale acestora.
Modernizarea ambalajelor pentru a promova dezvoltarea pieței
Piața cosmeticelor este extrem de competitivă, la fel și concurența dintre mărci. Prin schimbarea materialelor de ambalare, mărcile pot continua să depășească limitele și să creeze noi oportunități de vânzări. Consumatorii sunt adesea interesați de lucruri noi, iar modernizarea regulată a ambalajelor poate atrage mai multă atenție din partea consumatorilor, poate crește expunerea produselor și vânzările, poate stimula dorința consumatorilor de a cumpăra și poate promova dezvoltarea pieței. Atunci când înlocuiți ambalajul, trebuie să acordați atenție și echilibrului, să nu fie înlocuire prea frecventă sau aleatorie, pentru a nu provoca disconfort consumatorilor sau impresia că imaginea mărcii nu este stabilă.
Modernizările ambalajelor pot, de asemenea, evidenția inovația și urmărirea calității de către brand, sporind recunoașterea și încrederea consumatorilor în brand. Multe branduri își vor îmbunătăți imaginea prin modernizări ale ambalajelor pentru a atrage mai multă atenție și favorizare din partea consumatorilor.
Unele modificări ale ambalajelor sunt menite să simplifice structura, altele să îmbunătățească textura, unele să utilizeze materiale ecologice, altele să schimbe tipul sticlei, altele să crească conținutul net, iar altele să schimbe imaginea mărcii. Indiferent de tip, în spatele schimbării materialelor de ambalare se ascund anumite motive de marketing.
Diferite mărci au, de asemenea, stiluri diferite de design al ambalajelor, unele sunt concepute pentru a fi proaspete și la modă, etichetând clar caracteristicile mărcii lor; altele pun accent pe luxul tradițional, amintind oamenilor de trecut. În funcție de propriul stil de marcă, proprietarii de mărci aleg ambalaje potrivite, astfel încât să obțină rezultate bune pe piață și să îmbunătățească imaginea și competitivitatea mărcii.
Riscul schimbării ambalajului
Modernizarea ambalajelor va duce inevitabil la o creștere a costurilor, iar proprietarii de mărci trebuie să suporte presiunea costurilor generată de schimbarea ambalajelor. Cântăriți cu atenție riscurile și costurile și luați decizii prudente pentru a vă asigura că procesul de modernizare a ambalajelor este solid. Dacă designul ambalajului modernizat nu îndeplinește așteptările sau provoacă o inversare a imaginii mărcii, acest lucru ar putea duce la rezultate nefavorabile. De asemenea, este probabil ca și consumatorii să fie mai precauți atunci când aleg să achiziționeze ambalaje noi pentru produsele lor.
Schimbarea materialelor de ambalare poate prezenta atât oportunități, cât și riscuri. În calitate de proprietar de marcă, trebuie să efectuați cercetări de piață și o evaluare a riscurilor înainte de a vă moderniza ambalajul pentru a vă asigura că decizia de a schimba ambalajul este una înțeleaptă.
Data publicării: 11 iunie 2024
