Топ-10 дизайнерских трендов в упаковке косметических средств

Если посмотреть на индустрию красоты в последние годы, многие отечественные бренды придумали множество новых приемов в дизайне упаковки. Например, дизайн в китайском стиле получил признание потребителей и даже достиг популярности, выйдя за рамки привычного.

Более того, сегодня дизайн упаковки отечественной косметики уже не ограничивается идеей интеграции традиционной культуры, демонстрируя более разнообразные стилистические тенденции. В условиях всё более жёсткой конкуренции в косметической индустрии всё более важным становится вопрос о том, как создать отличительный или уникальный стиль дизайна упаковки в соответствии с позиционированием собственного бренда.

После разъяснения стратегических аспектов дизайна упаковки бренда, давайте рассмотрим анализ и применение современных тенденций в дизайне косметической упаковки. Здесь я обобщила и суммировала некоторые из популярных трендов.

1. Ретро-стиль 90-х

Проще говоря, это сочетание ретро-контента и современной поп-культуры, создающее яркий, эффектный дизайн с обилием неоновых цветов и смелым стилем оформления. В дизайне используется множество визуальных приемов. Поскольку мы живем в восточной среде, некоторые элементы и предметы восточной культуры нам более доступны; и хотя упаковка этого шоколадного бренда на Западе также выполнена в ретро-стиле, нам следует подумать, к какой эпохе это относится, поскольку мы лично с этим не сталкивались. Поэтому для дизайна упаковки в ретро-стиле культурный контекст имеет особое значение.

2. Плоская минималистичная упаковка

Одним из преимуществ такого дизайна упаковки является то, что он придаст нашему бренду особенно сильное ощущение современности, что удобно для коммуникации в мобильных медиа. Поскольку все стилистические решения этой упаковки выполнены в цифровом формате, они не ограничены разрешением и могут использоваться в сценах различных размеров.

3. Интеграция местных элементов и экзотической упаковки.

Такой стиль может вызвать у людей ощущение побега от реальности и внезапного путешествия в далекое место. Например, бразильский стиль интегрирован в дизайн Starbucks, что вызывает ассоциации с отдыхом в Бразилии. Подобный дизайн упаковки, пробуждающий тоску по далеким местам, также может хорошо воздействовать на потребителей.

4. Психоделический дизайн

Этот стиль предполагает использование более смелых цветов и сильного контраста, а его эстетика в основном основана на калейдоскопических, фрактальных или пейслийских узорах, которые вызывают у людей галлюцинации. Такой дизайн упаковки также заложен в эмоциональном плане и при правильном использовании может привлечь потребителей.

5. Кислота и новый уродливый стиль

Этот тип дизайна нарушает прежние правила, и дизайн и типографика полностью отличаются от прежнего языка типографики. Преимущество этого стиля заключается в том, что он оказывает особенно сильное воздействие и надолго запоминается потребителям, а также очень хорошо подходит для выражения индивидуальности бренда. Но при использовании этого стиля необходимы хорошие навыки контроля и очень хорошая интеграция изображений.

6. Градиент, неон, мечтательный цвет

Такой стиль пользуется популярностью у многих брендов. Яркие, мечтательные тона в сочетании с элементами из фольги и голографическими деталями очень хорошо покоряют сердца женщин; использование ярких цветов также быстро привлекает внимание потребителей.

7. Интерактивная упаковка

Преимущество такой упаковки заключается в том, что она позволяет потребителям участвовать в процессе, создавая эмоциональную связь с брендом при использовании продукта. Например, можно создавать диалоги, отрывать, нажимать и инициировать действия по складыванию упаковки в определенную форму.

8. Экологичная упаковка продукции

Этот дизайн также можно рассматривать как продолжение устоявшегося стиля. Он тесно связан с ценностями бренда, поскольку потребители поколения Z больше обеспокоены тем, соответствуют ли поддерживаемые ими бренды их собственным ценностям и жизненной философии, что также определяет их готовность к покупке.

9. Стиль метавселенной

Это скорее тренд, чем стиль. В настоящее время он больше ориентирован на виртуальных представителей и цифровые коллекции, которые позволяют потребителям взаимодействовать с брендом виртуально, но он не получил широкого распространения в косметической индустрии и больше используется в продуктах цифровых технологий.