10 главных трендов дизайна упаковки косметических средств

В последние годы многие китайские бренды, занимающиеся индустрией красоты, применили множество новых технологий в дизайне упаковки. Например, дизайн в китайском стиле завоевал признание потребителей и даже стал популярным, выйдя за рамки привычного.

Более того, дизайн упаковки отечественной косметики теперь не ограничивается идеей интеграции традиционной культуры, демонстрируя более разнообразную стилистическую направленность. В условиях всё более жёсткой конкуренции в косметической отрасли всё более важным становится создание самобытного и уникального стиля упаковки, соответствующего позиционированию бренда.

Разобравшись со стратегическими элементами дизайна упаковки бренда, давайте рассмотрим анализ и применение современных тенденций дизайна упаковки для косметических средств. Здесь я обобщил и суммировал некоторые из популярных трендов.

1. Ретро-стиль 90-х

Проще говоря, это ретро-контент, соединённый с современной поп-культурой, создаёт яркий, эффектный, насыщенный неоновыми цветами и смелым шрифтом стиль. Он включает в себя разнообразные визуальные выражения. Поскольку мы живём в восточном контексте, некоторые элементы и предметы восточной культуры нам более доступны; и хотя упаковка этого шоколадного бренда на Западе также выполнена в ретро-стиле, нам, возможно, стоит задуматься о том, к какой эпохе это относится. Ведь мы сами не сталкивались с этим. Поэтому для дизайна упаковки в ретро-стиле культурный контекст особенно важен.

2. Плоская минималистичная упаковка

Одним из преимуществ такого дизайна упаковки является то, что он придаст нашему бренду особую современность, что удобно для коммуникации в мобильных медиа. Поскольку все стилистические паттерны этого типа упаковки цифровые, они не ограничены разрешением и могут использоваться в сценах разных размеров.

3. Интегрируйте местные элементы и экзотическую упаковку

Такой стиль способен вызывать у людей ощущение побега от реальности и внезапного перемещения в далёкие края. Например, бразильский стиль интегрирован в дизайн Starbucks, вызывая ассоциации с отдыхом в Бразилии. Такой дизайн упаковки, вызывающий тоску по далёким местам, также может эффективно достучаться до потребителей.

4. Психоделический дизайн

В этом стиле используются более смелые цвета и более выраженный контраст, а эстетика в основном представлена ​​калейдоскопическими, фрактальными или пейсли-узорами, вызывающими галлюцинации. Этот тип дизайна упаковки также несет в себе эмоциональную составляющую и при правильном использовании может привлечь потребителей.

5. Кислота и новый уродливый стиль

Этот стиль дизайна разрушает прежние правила, а дизайн и типографика полностью отличаются от прежнего языка типографики. Преимущество этого стиля в том, что он производит особенно сильное впечатление и глубоко запоминается потребителями, а также отлично подходит для выражения индивидуальности бренда. Однако использование этого стиля требует хорошего контроля и отличной интеграции изображений.

6. Градиент, неон, мечтательный цвет

Этот стиль уже полюбился многим брендам. Яркие, мечтательные тона в сочетании с фольгой и голографическими элементами способны покорить женские сердца; использование ярких цветов также позволяет быстро привлечь внимание покупателей.

7. Интерактивная упаковка

Преимущество заключается в том, что упаковка позволяет потребителям участвовать в процессе использования продукта, создавая эмоциональную связь с брендом. Например, создавая диалоги, разрывая, нажимая и инициируя поведение складывания определенной фигуры на упаковке.

8. Экологичная упаковка продукции

Этот дизайн также можно назвать продолжением фиксированного стиля. На самом деле, он тесно связан с ценностями бренда, поскольку потребители поколения Z больше обеспокоены тем, соответствуют ли поддерживаемые ими бренды их собственным ценностям и жизненной философии, что также определяет их готовность покупать.

9. Стиль Метавселенной

Это скорее тренд, чем стиль. В настоящее время он больше ориентирован на виртуальных представителей и цифровые коллекции, которые позволяют потребителям взаимодействовать с ними виртуально, но не получил широкого распространения в косметической индустрии и в большей степени — в сфере цифровых технологий.