I denna era av ”värdeekonomi” och ”upplevelseekonomi” måste varumärken sticka ut från mängden av konkurrerande produkter. Formel och marknadsföring räcker inte, förpackningsmaterial (förpackningar) blir en viktig strategisk del av skönhetsmärkenas genombrott. Det är inte längre bara en ”behållare”, utan också en bro mellan varumärkets estetik, filosofi och användarnas känslor.
Så, innovationen av kosmetiska förpackningsmaterial, utifrån vilka dimensioner kan verkligen hjälpa varumärken att nå ett differentieringsgenombrott?
Setoppkänslapaketnästa blogginlägg för mer information!
För det första, estetisk innovation: Ansiktsvärde är den "första konkurrenskraften".
Förpackningens visuella design är det första kontaktmomentet mellan konsumenter och produkter, särskilt inom skönhetskommunikation som domineras av sociala medier. Huruvida förpackningen är "utanför filmen" avgör om användarna är villiga att dela med sig, och om de vill skapa en sekundär exponering eller inte.
”I en värld som domineras av socialt orienterad marknadsföring kan en produkts utseende och känsla avgöra dess virala potential eller inte”, säger Michelle Lee, tidigare chefredaktör.
– Michelle Lee, tidigare chefredaktör för Allure
Den skickliga blandningen av popkultur, estetiska trender och material håller på att bli en framgångskod för ett antal framväxande varumärken. Till exempel: transparent akryl i kombination med metallisk lyster för att skapa en känsla av framtiden, orientaliska element och minimalistisk struktur för att bygga kulturell spänning ...... förpackningsmaterial blir det externaliserade uttrycket för varumärkets DNA.
För det andra, miljödimensionen: Hållbarhet är en konkurrenskraft, inte en börda.
Med konsumtionen av Generation Z och Generation Alpha är konceptet med grön konsumtion djupt rotat i människors hjärtan. Återvinningsbara material, biobaserade plaster och design med ett enda material ...... är inte bara ett ansvar för miljöskyddet, utan också en del av varumärkesvärdet.
"Förpackningar är den mest synliga symbolen för ett varumärkes hållbarhetsengagemang. Det är där konsumenterna ser och berör ditt löfte. Det är där konsumenterna ser och berör ditt löfte."
- Dr. Sarah Needham, konsult för hållbara förpackningar, Storbritannien
Till exempel säkerställer kombinationen av ”luftfri vakuumflaska + återvunnet PP-material” inte bara produktaktivitet, utan underlättar även miljövänlig sortering och återvinning, vilket är ett bra exempel på att balansera funktion och ansvar.
För det tredje, teknologisk innovation: En revolution inom struktur och upplevelse
I en tid då konsumenter blir mer och mer kräsna när det gäller "användningskänslan" påverkar uppgraderingar av förpackningsstrukturen återköpsgraden av produkter. Till exempel:
Luftkuddedesign: ökar jämnheten vid applicering av smink och gör den lättare att bära.
Kvantitativt pumphuvud: exakt kontroll av användningsmängden för att förbättra användningseffektiviteten.
Magnetisk stängning: Förbättrar stängningens textur och förbättrar premiumkänslan.
"Vi har sett en ökande efterfrågan på intuitiva, gestdrivna förpackningar. Ju mer naturlig interaktionen är, desto bättre kundlojalitet. Vi har sett en ökande efterfrågan på intuitiva, gestdrivna förpackningar."
– Jean-Marc Girard, teknisk chef på Albéa Group
Som ni kan se är paketets "tekniska känsla" inte bara en industriell parameter, utan också ett plus för erfarenhetsnivån.
För det fjärde, anpassning och flexibel produktion i små serier: Stärkande av varumärkespersonlighet
Fler och fler nya varumärken strävar efter "dehomogenisering" i hopp om att visa sitt unika temperament genom förpackningsmaterial. Vid denna tidpunkt är förpackningstillverkarens flexibla anpassningsförmåga avgörande.
Från logotypprägling och lokal färgning till mix och matchning av flaskmaterial, utveckling av speciella sprutprocesser, kan slutföras i små satser, för att varumärket ska kunna testa vatten i nya serier och begränsade modeller för att ge utrymme. Trenden med "förpackning som innehåll" har formats, och själva förpackningen är en bärare av historieberättandet.
För det femte, digital intelligens: Förpackningsmaterial går in i den "intelligenta eran".
RFID-taggar, AR-skanning, temperaturkontrollerat färgskiftande bläck, QR-kod mot förfalskning ...... Dessa "till synes avlägsna" tekniker tas faktiskt i bruk, vilket gör att förpackningar kan få mer funktionalitet:
Tillhandahåller spårbarhet av produkter och förhindrar förfalskning
Ansluta till sociala medier och varumärkesberättande
Förbättra användarinteraktion och teknik
"Smarta förpackningar är inte bara ett knep; det är nästa nivå av konsumentengagemang."
– Dr. Lisa Gruber, chef för förpackningsinnovation på Beiersdorf
I framtiden kan förpackningsmaterial bli en del av ett varumärkes digitala tillgångar och länka samman online- och offline-upplevelser.
Slutsats: Förpackningsinnovation bestämmer varumärkesgränser
När man ser tillbaka på hela marknadstrenden är det lätt att inse att förpackningsmaterial inte bara är "skalet" på skönhetsprodukter, utan också "framsidan" av varumärkesstrategin.
Från estetik till funktionalitet, från miljöskydd till digitalisering, varje dimension av innovation är en möjlighet att skapa en djup koppling mellan varumärken och konsumenter.
I den nya omgången av skönhetstävlingen, vem kan ta förpackningen som ett genombrott, förverkliga produkten "som ser ut som älskar, som använder det pudret", vem har fler möjligheter att nå användarens sinne.
Publiceringstid: 11 april 2025
