Publicerad 30 augusti 2024 av Yidan Zhong
På den mycket konkurrensutsatta skönhetsmarknaden,förpackningsdesignär inte bara ett dekorativt element, utan också ett viktigt verktyg för varumärken att skapa en känslomässig koppling till konsumenter. Färger och mönster är mer än bara visuellt tilltalande; de spelar en avgörande roll för att kommunicera varumärkesvärderingar, framkalla känslomässig resonans och i slutändan påverka konsumenternas beslutsfattande. Genom att studera marknadstrender och konsumentpreferenser kan varumärken använda färg för att förbättra sin marknadsattrångskraft och skapa en djupare känslomässig koppling till konsumenterna.
Färg: En känslomässig brygga i förpackningsdesign
Färg är ett av de mest omedelbara och kraftfulla elementen i förpackningsdesign, den fångar snabbt konsumenternas uppmärksamhet och förmedlar specifika känslomässiga värden. Trendfärger för 2024, som Soft Peach och Vibrant Orange, är mer än bara ett sätt att få kontakt med konsumenter. Trendfärger för 2024, som Soft Peach och Vibrant Orange, är inte bara visuellt tilltalande, utan överbryggar också klyftan för att få kontakt med konsumenterna känslomässigt.
Enligt Pantone har mjukt rosa valts ut som trendfärg för 2024, och symboliserar värme, komfort och optimism. Denna färgtrend är en direkt återspegling av konsumenter som söker trygghet och emotionellt stöd i dagens osäkra värld. Samtidigt visar populariteten för vibrerande orange på sökandet efter energi och kreativitet, särskilt bland unga konsumenter, där denna ljusa färg kan inspirera positiva känslor och vitalitet.
I förpackningsdesignen av skönhetsprodukter är användningen av färg och konstnärlig stil de två element som konsumenterna lägger mest vikt vid. Färg och designstil kompletterar varandra i sin tur och de kan tilltala konsumenter både visuellt och känslomässigt. Här är de tre huvudsakliga färgstilarna som för närvarande finns på marknaden och den emotionella marknadsföringen bakom dem:
Populariteten hos naturliga och helande färger
Emotionell efterfrågan: Den globala konsumentpsykologin tenderar efter epidemin att söka psykologisk komfort och inre frid, där konsumenter fokuserar mer på egenvård och naturliga läkande produkter. Denna efterfrågan drev populariteten för naturliga färgpaletter som ljusgrönt, mjukt gult och varmt brunt.
Designtillämpning: Många varumärken använder dessa mjuka naturliga färger i sin förpackningsdesign för att förmedla en känsla av att återvända till naturen och för att tillfredsställa konsumenternas behov av läkning. Dessa färger är inte bara i linje med trenden med miljömässigt hållbara förpackningar, utan de förmedlar också produktens naturliga och hälsosamma egenskaper. AI-verktyg kommer att förbättra arbetseffektiviteten, ochoupptäckbar AItjänsten kan förbättra kvaliteten på AI-verktyg.
Uppkomsten av djärva och personliga färger
Känslomässig efterfrågan: Med uppkomsten av den unga generationen konsumenter efter 95 och 00 tenderar de att uttrycka sig genom konsumtion. Denna generation konsumenter har en stark preferens för unika och personliga produkter, en trend som har drivit den utbredda användningen av ljusa och djärva färger i förpackningsdesign.
Designtillämpning: Färger som klarblå, fluorescerande grön och bländande lila fångar snabbt blickarna och framhäver en produkts unika karaktär. Populariteten hos dopaminfärger återspeglar denna trend, och dessa färger möter unga konsumenters behov av djärva uttryck.
Digitalisering och uppkomsten av virtuella färger
Känslomässiga behov: Med den digitala tidsålderns tillkomst har gränserna mellan det virtuella och det verkliga blivit alltmer suddade ut, särskilt bland unga konsumenter. De är intresserade av futuristiska och teknologiska produkter.
Designtillämpning: Användningen av metalliska, gradient- och neonfärger möter inte bara unga konsumenters estetiska behov, utan ger också varumärket en känsla av framtid och framsynthet. Dessa färger återspeglar den digitala världen och förmedlar en känsla av teknologi och modernitet.
Användningen av färg i kosmetikaförpackningsdesign är inte bara av estetiska skäl, utan också ett viktigt sätt för varumärken att få kontakt med konsumenter genom emotionell marknadsföring. Uppkomsten av naturliga och läkande nyanser, djärva och personliga färger, samt digitala och virtuella färger svarar alla på olika emotionella behov hos konsumenter och hjälper varumärken att sticka ut i konkurrensen. Varumärken bör ägna mer uppmärksamhet åt valet och tillämpningen av färg, och använda det emotionella bandet mellan färg och konsumenter för att öka marknadens konkurrenskraft och vinna konsumenternas långsiktiga lojalitet.
Publiceringstid: 30 augusti 2024
