Publicerad 30 oktober 2024 av Yidan Zhong
I takt med att den globala marknaden för skönhets- och personlig vård fortsätter att utvecklas, förändras varumärkens och konsumenters fokus snabbt, och Mintel släppte nyligen sin rapport Global Beauty and Personal Care Trends 2025, som avslöjar fyra viktiga trender som kommer att påverka branschen under det kommande året. Nedan följer höjdpunkter från rapporten, som tar dig igenom trendinsikter och möjligheter för varumärkesinnovation i skönhetsmarknadens framtid.
1. Den fortsatta boomen inom naturliga ingredienser ochhållbara förpackningar
Naturliga ingredienser och hållbara förpackningar har blivit kärnkompetenser för varumärken mitt i växande konsumenters oro för hälsa och miljö. Enligt rapporten kommer konsumenter år 2025 att vara mer benägna att välja skönhetsprodukter som är miljövänliga och har naturliga ingredienser.Med växtbaserad, ren märkning och miljövänlig förpackning i centrum,Varumärken behöver inte bara tillhandahålla effektiva produkter, utan också etablera tydliga och transparenta produktionsprocesser och ingredienskällor. För att sticka ut från den hårda konkurrensen kan varumärken fördjupa konsumenternas förtroende genom att implementera koncept som cirkulär ekonomi och koldioxidneutralitet.
2. Teknisk innovation och personalisering
Tekniken banar väg för personalisering. Med framsteg inom AI, AR och biometri kommer konsumenter att kunna njuta av en mer exakt och personlig produktupplevelse. Mintel förutspår att varumärken år 2025 kommer att sträva efter att kombinera digitala upplevelser med offline-konsumtion, vilket gör det möjligt för konsumenter att anpassa personliga produktformuleringar och hudvårdsrutiner baserat på deras unika hudstruktur, livsstil och personliga preferenser. Detta ökar inte bara kundlojaliteten, utan ger också varumärket mer differentiering.
3. Begreppet "skönhet för själen" hettar upp
Med livets ständigt accelererande tempo och den ökande oron kring emotionell hälsa säger Mintel att 2025 kommer att bli året då "mindfulness" utvecklas ytterligare. Med fokus på harmonin mellan kropp och själ kommer det att hjälpa konsumenter att släppa stress genom dofter, naturliga terapier och uppslukande skönhetsupplevelser. Fler och fler skönhetsmärken riktar sin uppmärksamhet mot fysiskt och mentalt välbefinnande och utvecklar produkter med en mer "sinneslugnande" effekt. Till exempel kommer doftande formler med nervlugnande aromer och hudvårdsupplevelser med ett meditativt inslag att hjälpa varumärken att tilltala konsumenter som söker inre och yttre harmoni.
4. Socialt och kulturellt ansvar
Mot bakgrund av den alltmer fördjupade globaliseringen förväntar sig konsumenter att varumärken tar en större roll i kulturellt ansvar, och Mintels rapport antyder att skönhetsmärkenas framgång år 2025 kommer att bero på deras engagemang för kulturell inkludering, såväl som deras ansträngningar inom mångsidig produktutveckling. Samtidigt kommer varumärken att använda sociala plattformar och onlinegemenskaper för att stärka konsumentinteraktioner och kontakter, och därigenom utöka varumärkets lojala fanbase. Varumärken behöver inte bara kommunicera öppet med konsumenter, utan också visa sin inkludering och sitt ansvar när det gäller kön, ras och social bakgrund.
När 2025 närmar sig står skönhets- och hygienbranschen redo för en helt ny tillväxtnivå. Varumärken som håller sig uppdaterade om trender och positivt svarar på konsumenternas efterfrågan på hållbarhet, personalisering, emotionellt välbefinnande och kulturell inkludering kommer att ha en bättre chans att sticka ut från konkurrenterna i framtiden. Oavsett om det handlar om att utnyttja tekniska innovationer för att leverera effektivare tjänster eller att vinna konsumenternas förtroende genom hållbara förpackningar och transparenta leveranskedjor, kommer 2025 utan tvekan att bli ett avgörande år för innovation och tillväxt.
Mintels globala trender inom skönhet och personlig vård 2025 ger riktning för branschen och inspiration för varumärken att möta de kommande utmaningarna.
Publiceringstid: 30 oktober 2024
