Strävan efter skönhet är mänsklig natur, precis som nytt och gammalt är mänsklig natur. För hudvårdsprodukter är konsumentbeteendet och varumärkesförpackningen avgörande. Förpackningsmaterialets vikt är varumärkets funktionella krav. För att locka konsumenternas uppmärksamhet och möta allmänhetens estetiska behov fortsätter många kosmetikamärken att byta ut förpackningen. Så varför byta förpackning?
1. Uppgradera varumärkesimagen
Förpackning är produktens yttre image och en viktig del av varumärkesimagen, som kan förmedla varumärkeskonceptet, kulturen, stilen och annan information för att ge konsumenterna ett djupt intryck.Med samhällets utveckling och förändringar i konsumenternas efterfrågan behöver varumärkesimagen ständigt uppdateras. Genom att byta ut förpackningsmaterialet kan varumärket anpassas mer till tidens trender och konsumenternas preferenser, och förbättra varumärkesimagen och marknadskonkurrenskraften.
2. Anpassa dig till marknadens efterfrågan
Marknadsmiljön förändras ständigt och konsumenternas efterfrågan förbättras också ständigt. Om varumärkets förpackningsmaterial inte kan möta konsumenternas behov är det lätt att bli utkonkurrerat av marknaden.Byte av förpackningsmaterialär också en av de åtgärder som varumärken vidtar för att anpassa sig till marknadens efterfrågan och bibehålla konkurrenskraften.
Oavsett om det gäller kosmetika eller andra produkter är konkurrensen hård. Konsumenterna har ett allt större utbud av valmöjligheter och tenderar att välja de produkter som fångar deras uppmärksamhet. När man väljer förpackningar är det viktigt att tänka på hur man sticker ut från mängden. Sammansatt masskonsumtion av människors förpackningar kan få konsumenterna att känna sig fräscha inför produkten, vilket ökar deras köplust.
3. Främja varumärkesförsäljning
Utsökta förpackningsmaterialkan öka konsumenternas köpvilja och därmed främja försäljningen. En bra förpackning kan locka fler blickar och göra konsumenterna mer köpvilliga. Vissa varumärken kommer med nya produkter eller byter förpackningsmaterial under marknadsföringssäsongen för att främja försäljningen.
Människors strävan efter personalisering blir allt starkare. Alla vill att deras val ska vara annorlunda och presentera en unik stil. Genom att uppgradera varumärkesförpackningar kan olika alternativ erbjudas för att möta konsumenternas personliga behov.
Till exempel föredrar vissa konsumenter enkla och generösa förpackningar, medan andra föredrar flashiga och iögonfallande förpackningar. Genom olika förpackningar kan varumärket attrahera fler konsumenter med olika smaker och möta konsumenternas personliga köpbehov.
Förpackningsuppgradering för att främja marknadsutveckling
Kosmetikamarknaden är mycket konkurrensutsatt, och det är även konkurrensen mellan varumärken. Genom att byta förpackningsmaterial kan varumärken fortsätta att tänja på gränserna och skapa nya försäljningsmöjligheter. Konsumenter är ofta intresserade av nya saker, och regelbundna förpackningsuppgraderingar kan locka mer konsumentuppmärksamhet, öka produktexponering och försäljning, stimulera konsumenternas köplust och främja marknadsutveckling. När man byter ut förpackningar måste man också vara uppmärksam på balansen, inte byta ut dem för ofta eller slumpmässigt, för att inte orsaka oro hos konsumenterna eller ge intrycket av att varumärkesimagen inte är stabil.
Förpackningsuppgraderingar kan också lyfta fram varumärkets innovations- och kvalitetssträvan, vilket ökar konsumenternas igenkänning och förtroende för varumärket. Många varumärken kommer att uppgradera sin varumärkesimage genom förpackningsuppgraderingar för att attrahera mer konsumentuppmärksamhet och gunst.
Vissa förpackningsändringar syftar till att förenkla strukturen, vissa till att förbättra texturen, vissa till att göra miljövänliga material, vissa till att ändra flasktyp, vissa till att öka nettoinnehållet och vissa till att förändra varumärkesimagen. Oavsett typ finns det vissa marknadsföringsmotiv dolda bakom bytet av förpackningsmaterial.
Olika varumärken har också olika stilar på förpackningsdesign, vissa är utformade för att vara fräscha och moderiktiga och tydligt markera sina varumärkesegenskaper; andra betonar traditionell lyx och påminner om det förflutna. Enligt sin egen varumärkesstil väljer varumärkesägare lämpliga förpackningar för att uppnå goda marknadsresultat och förbättra varumärkesimagen och konkurrenskraften.
Risken med att byta förpackning
Förpackningsuppgraderingar kommer oundvikligen att medföra ökade kostnader, och varumärkesägare måste bära kostnadstrycket av att byta förpackningar. Väg riskerna och kostnaderna noggrant och fatta kloka beslut för att säkerställa att förpackningsuppgraderingsprocessen är sund. Om designen av den uppgraderade förpackningen inte uppfyller förväntningarna eller orsakar en omvändning av varumärkesimagen kan det leda till ogynnsamma resultat. Konsumenter är också sannolikt mer försiktiga när de väljer att köpa nya förpackningar till sina produkter.
Att byta förpackningsmaterial kan innebära både möjligheter och risker. Som varumärkesägare behöver du genomföra marknadsundersökningar och riskbedömningar innan du uppgraderar dina förpackningar för att säkerställa att beslutet att byta är klokt.
Publiceringstid: 11 juni 2024
