அழகுக்கான தேடல் மனித இயல்பு, புதியதும் பழையதும் மனித இயல்பு போல, தோல் பராமரிப்புப் பொருட்களுக்கு நுகர்வோர் நடத்தை முடிவெடுப்பது பிராண்ட் பேக்கேஜிங் மிக முக்கியமானது, காட்டப்படும் பேக்கேஜிங் பொருளின் எடை என்பது பிராண்ட் செயல்பாட்டின் கூற்றுக்கள், நுகர்வோரின் கண்களை ஈர்க்கவும், பொது அழகியலின் தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்யவும், பல அழகுசாதனப் பிராண்டுகள் தொடர்ந்து பேக்கேஜை மாற்றுகின்றன. எனவே பேக்கேஜிங்கை ஏன் மாற்ற வேண்டும்?
1. பிராண்ட் படத்தை மேம்படுத்தவும்
பேக்கேஜிங் என்பது தயாரிப்பின் வெளிப்புற பிம்பம் மற்றும் பிராண்ட் பிம்பத்தின் ஒரு முக்கிய பகுதியாகும், இது பிராண்ட் கருத்து, கலாச்சாரம், பாணி மற்றும் பிற தகவல்களை நுகர்வோருக்கு ஆழமான தோற்றத்தை அளிக்கும் வகையில் வெளிப்படுத்தும்.சமூகத்தின் வளர்ச்சி மற்றும் நுகர்வோர் தேவையில் ஏற்படும் மாற்றங்களுடன், பிராண்ட் பிம்பம் தொடர்ந்து புதுப்பிக்கப்பட வேண்டும். தொகுப்புப் பொருளை மாற்றுவதன் மூலம், அது காலத்தின் போக்கு மற்றும் நுகர்வோர் விருப்பங்களுக்கு ஏற்ப பிராண்டை மேலும் மேம்படுத்தலாம், மேலும் பிராண்ட் பிம்பத்தையும் சந்தை போட்டித்தன்மையையும் மேம்படுத்தலாம்.
2. சந்தை தேவைக்கு ஏற்ப மாற்றிக்கொள்ளுங்கள்
சந்தை சூழல் தொடர்ந்து மாறிக்கொண்டே இருக்கிறது, மேலும் நுகர்வோர் தேவையும் தொடர்ந்து மேம்படுத்தப்பட்டு வருகிறது. பிராண்ட் பேக்கேஜ் பொருள் நுகர்வோரின் தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்ய முடியாவிட்டால், சந்தையால் அகற்றப்படுவது எளிது.பேக்கேஜிங் பொருட்களை மாற்றுதல்சந்தை தேவைக்கு ஏற்பவும் போட்டித்தன்மையை பராமரிக்கவும் பிராண்டுகள் எடுக்கும் நடவடிக்கைகளில் இதுவும் ஒன்றாகும்.
அழகுசாதனப் பொருட்களாக இருந்தாலும் சரி, பிற பொருட்களாக இருந்தாலும் சரி, போட்டி கடுமையாக உள்ளது. நுகர்வோர் அதிக அளவிலான தேர்வுகளைக் கொண்டுள்ளனர், மேலும் அவர்கள் தங்கள் கவனத்தை ஈர்க்கும் பொருட்களைத் தேர்ந்தெடுக்க முனைகிறார்கள். தொகுப்புகளைத் தேர்ந்தெடுக்கும்போது, கூட்டத்திலிருந்து எவ்வாறு தனித்து நிற்க வேண்டும் என்பதைக் கருத்தில் கொள்வது முக்கியம். மக்கள் வழங்கும் தொகுப்புகளின் கூட்டு நுகர்வு, நுகர்வோருக்கு தயாரிப்பைப் பற்றி புதியதாக உணர வைக்கும், இதனால் அவர்களின் வாங்கும் ஆசை அதிகரிக்கும்.
3. பிராண்ட் விற்பனையை ஊக்குவிக்கவும்
நேர்த்தியான பேக்கேஜிங் பொருட்கள்நுகர்வோரின் வாங்கும் விருப்பத்தை அதிகரிக்கலாம், இதனால் விற்பனையை ஊக்குவிக்கலாம். ஒரு நல்ல தொகுப்பு அதிக கண்களை ஈர்க்கும் மற்றும் நுகர்வோரை வாங்க மிகவும் விருப்பமுள்ளவர்களாக மாற்றும். சில பிராண்டுகள் விற்பனையை ஊக்குவிக்க சந்தைப்படுத்தல் பருவத்தில் புதிய தயாரிப்புகளை வெளியிடும் அல்லது தொகுப்பு பொருட்களை மாற்றும்.
மக்களின் தனிப்பயனாக்குதல் நாட்டம் மேலும் மேலும் வலுவடைந்து வருகிறது. ஒவ்வொருவரும் தங்கள் தேர்வுகள் வித்தியாசமாகவும் தனித்துவமான பாணியை வழங்கவும் விரும்புகிறார்கள். பிராண்ட் பேக்கேஜிங்கை மேம்படுத்துவதன் மூலம், நுகர்வோரின் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்ய வெவ்வேறு தேர்வுகளை வழங்க முடியும்.
உதாரணமாக, சில நுகர்வோர் எளிமையான மற்றும் தாராளமான தொகுப்புகளை விரும்புகிறார்கள், மற்றவர்கள் பிரகாசமான மற்றும் கண்கவர் தொகுப்புகளை விரும்புகிறார்கள். வெவ்வேறு தொகுப்புகள் மூலம், இந்த பிராண்ட் வெவ்வேறு ரசனைகளைக் கொண்ட அதிக நுகர்வோரை ஈர்க்க முடியும் மற்றும் நுகர்வோரின் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட கொள்முதல் தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்ய முடியும்.
சந்தை மேம்பாட்டை ஊக்குவிக்க பேக்கேஜிங் மேம்படுத்தல்.
அழகுசாதனப் பொருட்கள் சந்தை மிகவும் போட்டித்தன்மை வாய்ந்தது, மேலும் பிராண்டுகளுக்கு இடையிலான போட்டியும் அப்படித்தான். பேக்கேஜிங் பொருட்களை மாற்றுவதன் மூலம், பிராண்டுகள் தொடர்ந்து புதிய விற்பனை வாய்ப்புகளை உருவாக்க முடியும். நுகர்வோர் பெரும்பாலும் புதிய விஷயங்களில் ஆர்வமாக உள்ளனர், மேலும் வழக்கமான பேக்கேஜ் மேம்படுத்தல்கள் அதிக நுகர்வோர் கவனத்தை ஈர்க்கலாம், தயாரிப்பு வெளிப்பாடு மற்றும் விற்பனையை அதிகரிக்கலாம், நுகர்வோர் வாங்கும் விருப்பத்தைத் தூண்டலாம் மற்றும் சந்தை வளர்ச்சியை ஊக்குவிக்கலாம். பேக்கேஜை மாற்றும்போது, நுகர்வோருக்கு துன்பத்தை ஏற்படுத்தவோ அல்லது பிராண்ட் பிம்பம் நிலையானது அல்ல என்ற எண்ணத்தை ஏற்படுத்தவோ கூடாது என்பதற்காக, அடிக்கடி அல்லது சீரற்ற முறையில் மாற்ற வேண்டாம்.
தொகுப்பு மேம்படுத்தல்கள் பிராண்டின் புதுமை மற்றும் தர நாட்டத்தை எடுத்துக்காட்டும், நுகர்வோர் அங்கீகாரத்தையும் பிராண்டின் மீதான நம்பிக்கையையும் அதிகரிக்கும். பல பிராண்டுகள் அதிக நுகர்வோர் கவனத்தையும் ஆதரவையும் ஈர்க்க தொகுப்பு மேம்படுத்தல்கள் மூலம் தங்கள் பிராண்ட் பிம்பத்தை மேம்படுத்தும்.
சில தொகுப்பு மாற்றங்கள் கட்டமைப்பை எளிதாக்குவதற்காகவும், சில அமைப்பை மேம்படுத்துவதற்காகவும், சில சுற்றுச்சூழலுக்கு உகந்த பொருட்களுக்காகவும், சில பாட்டில் வகையை மாற்றுவதற்காகவும், சில நிகர உள்ளடக்கத்தை அதிகரிப்பதற்காகவும், சில பிராண்ட் பிம்பத்தை மாற்றுவதற்காகவும் உள்ளன. வகை எதுவாக இருந்தாலும், பேக்கேஜிங் பொருட்களின் மாற்றத்திற்குப் பின்னால் சில பிராண்ட் மார்க்கெட்டிங் நோக்கங்கள் மறைக்கப்பட்டுள்ளன.
வெவ்வேறு பிராண்டுகள் வெவ்வேறு பாணியிலான பேக்கேஜிங் வடிவமைப்பைக் கொண்டுள்ளன, சில புதியதாகவும் நாகரீகமாகவும் இருக்கும் வகையில் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன, அவற்றின் பிராண்ட் பண்புகளை தெளிவாகக் குறிக்கின்றன; மற்றவை பாரம்பரிய ஆடம்பரத்தை வலியுறுத்துகின்றன, கடந்த காலத்தை மக்களுக்கு நினைவூட்டுகின்றன. தங்கள் சொந்த பிராண்ட் பாணியின்படி, பிராண்ட் உரிமையாளர்கள் பொருத்தமான தொகுப்புகளைத் தேர்வு செய்கிறார்கள், இதனால் நல்ல சந்தை முடிவுகளை அடையவும், பிராண்ட் பிம்பத்தையும் போட்டித்தன்மையையும் மேம்படுத்தவும் முடியும்.
பேக்கேஜிங் மாற்றுவதால் ஏற்படும் ஆபத்து
தொகுப்பு மேம்படுத்தல் தவிர்க்க முடியாமல் செலவுகளில் அதிகரிப்பை ஏற்படுத்தும், மேலும் பிராண்ட் உரிமையாளர்கள், தொகுப்புகளை மாற்றுவதற்கான செலவு அழுத்தத்தை அவர்களே ஏற்க வேண்டும். அபாயங்கள் மற்றும் செலவுகளை கவனமாக எடைபோட்டு, தொகுப்பு மேம்படுத்தல் செயல்முறை சரியாக இருப்பதை உறுதிசெய்ய விவேகமான முடிவுகளை எடுங்கள். மேம்படுத்தப்பட்ட தொகுப்பின் வடிவமைப்பு எதிர்பார்ப்புகளை பூர்த்தி செய்யவில்லை அல்லது பிராண்ட் பிம்பத்தை மாற்றியமைக்க வழிவகுத்தால், அது சாதகமற்ற விளைவுகளுக்கு வழிவகுக்கும். நுகர்வோர் தங்கள் தயாரிப்புகளுக்கு புதிய பேக்கேஜிங் வாங்கத் தேர்ந்தெடுக்கும்போது மிகவும் எச்சரிக்கையாக இருக்க வாய்ப்புள்ளது.
பேக்கேஜிங் பொருட்களை மாற்றுவது வாய்ப்புகள் மற்றும் அபாயங்கள் இரண்டையும் வழங்கக்கூடும். ஒரு பிராண்ட் உரிமையாளராக, உங்கள் பேக்கேஜிங்கை மேம்படுத்துவதற்கு முன் சந்தை ஆராய்ச்சி மற்றும் இடர் மதிப்பீட்டை நடத்தி, மாற்றுவதற்கான முடிவு புத்திசாலித்தனமானதா என்பதை உறுதிப்படுத்த வேண்டும்.
இடுகை நேரம்: ஜூன்-11-2024
