30 Ekim 2024'te Yidan Zhong tarafından yayınlandı
Küresel güzellik ve kişisel bakım pazarı gelişmeye devam ederken, markaların ve tüketicilerin odak noktası hızla değişiyor ve Mintel, önümüzdeki yıl sektörü etkileyecek dört temel trendi ortaya koyan Küresel Güzellik ve Kişisel Bakım Trendleri 2025 raporunu yayınladı. Aşağıda, güzellik pazarının geleceğinde trend içgörüleri ve marka inovasyonu fırsatları sunan rapordan öne çıkan noktalar yer almaktadır.
1. Doğal içeriklerdeki vesürdürülebilir ambalaj
Doğal içerikler ve sürdürülebilir ambalajlar, tüketicilerin sağlık ve çevre konusundaki artan endişeleri nedeniyle markaların temel yetkinlikleri haline geldi. Rapora göre, 2025 yılında tüketiciler çevre dostu ve doğal içerikli güzellik ürünlerini tercih etmeye daha meyilli olacak.Özünde bitki bazlı, temiz etiketleme ve çevre dostu ambalajlama olan,Markaların yalnızca verimli ürünler sunmaları değil, aynı zamanda net ve şeffaf üretim süreçleri ve bileşen kaynakları oluşturmaları da gerekiyor. Zorlu rekabette öne çıkmak için markalar, döngüsel ekonomi ve karbon ayak izi nötrlüğü gibi kavramları benimseyerek tüketici güvenini derinleştirebilirler.
2. Teknolojik inovasyon ve kişiselleştirme
Teknoloji, kişiselleştirmenin önünü açıyor. Yapay zeka, artırılmış gerçeklik ve biyometri alanındaki gelişmeler sayesinde tüketiciler daha hassas ve kişiselleştirilmiş bir ürün deneyiminin keyfini çıkarabilecek. Mintel, 2025 yılına kadar markaların dijital deneyimleri çevrimdışı tüketimle birleştirmeyi hedefleyeceğini ve tüketicilerin benzersiz cilt dokularına, yaşam tarzlarına ve kişisel tercihlerine göre kişiselleştirilmiş ürün formülleri ve cilt bakımı rejimleri oluşturmalarına olanak tanıyacağını öngörüyor. Bu, yalnızca müşteri sadakatini artırmakla kalmıyor, aynı zamanda markaya daha fazla farklılaşma da sağlıyor.
3. "Ruh güzelliği" kavramı giderek yaygınlaşıyor
Yaşamın giderek hızlanan temposu ve duygusal sağlık konusundaki endişelerin artmasıyla birlikte Mintel, 2025'in "farkındalık" kavramının daha da gelişeceği yıl olacağını belirtiyor. Zihin ve beden arasındaki uyuma odaklanan bu kavram, kokular, doğal terapiler ve sürükleyici güzellik deneyimleri aracılığıyla tüketicilerin stresten kurtulmasına yardımcı olacak. Giderek daha fazla güzellik markası, fiziksel ve zihinsel sağlığa odaklanarak daha "zihinsel rahatlatıcı" etkiye sahip ürünler geliştiriyor. Örneğin, sinirleri yatıştıran aromalara sahip kokulu formüller ve meditatif bir unsur içeren cilt bakımı deneyimleri, markaların iç ve dış uyumu arayan tüketicilere hitap etmesine yardımcı olacak.
4. Sosyal ve Kültürel Sorumluluk
Derinleşen küreselleşmenin etkisiyle tüketiciler, markaların kültürel sorumluluk konusunda daha büyük bir rol üstlenmesini bekliyor. Mintel'in raporu, güzellik markalarının 2025'teki başarısının, kültürel kapsayıcılığa olan bağlılıklarının yanı sıra çeşitli ürün geliştirme çabalarına da bağlı olacağını öne sürüyor. Markalar aynı zamanda, tüketici etkileşimlerini ve bağlantılarını güçlendirmek için sosyal platformları ve çevrimiçi toplulukları kullanarak markanın sadık hayran kitlesini genişletecek. Markaların tüketicilerle yalnızca açık bir şekilde iletişim kurması değil, aynı zamanda cinsiyet, ırk ve sosyal geçmiş açısından kapsayıcılıklarını ve sorumluluklarını da göstermesi gerekiyor.
2025 yaklaşırken, güzellik ve kişisel bakım sektörü yepyeni bir büyüme seviyesine hazırlanıyor. Trendleri takip eden ve tüketicilerin sürdürülebilirlik, kişiselleştirme, duygusal sağlık ve kültürel kapsayıcılık taleplerine olumlu yanıt veren markaların, gelecekte rakiplerinden sıyrılma şansı daha yüksek olacak. İster daha verimli hizmetler sunmak için teknolojik yeniliklerden yararlanmak, ister sürdürülebilir ambalajlama ve şeffaf tedarik zincirleriyle tüketici güvenini kazanmak olsun, 2025 şüphesiz inovasyon ve büyüme için önemli bir yıl olacak.
Mintel'in 2025 Küresel Güzellik ve Kişisel Bakım Trendleri, sektöre yön verirken markaların önümüzdeki zorluklarla başa çıkmaları için ilham kaynağı oluyor.
Gönderim zamanı: 30 Ekim 2024
