В епоху «ціннісної економіки» та «економіки вражень» бренди повинні виділятися з маси конкуруючих продуктів, формули та маркетингу недостатньо, пакувальні матеріали (упаковка) стають ключовим стратегічним елементом прориву косметичних брендів. Це вже не просто «контейнер», а й місток між естетикою, філософією бренду та емоціями користувачів.
Отже, які саме виміри, інновації в пакувальних матеріалах для косметики можуть реально допомогти брендам досягти прориву в диференціації?
Див.топфелпакНаступний запис у блозі для отримання додаткової інформації!
По-перше, естетичні інновації: номінальна вартість – це «перша конкурентоспроможність».
Візуальний дизайн упаковки – це перший момент контакту між споживачами та продуктами, особливо в сфері комунікації краси, де домінують соціальні мережі. Те, чи знаходиться упаковка «поза плівкою», визначає, чи готові користувачі ділитися інформацією, чи формувати вторинний контакт.
«У світі, де домінує маркетинг, орієнтований на соціальні мережі, зовнішній вигляд та відчуття від продукту можуть як зробити його вірусний потенціал, так і знищити його», – сказала Мішель Лі, колишня головна редакторка.
- Мішель Лі, колишня головна редакторка Allure
Вміле поєднання поп-культури, естетичних трендів та матеріалів стає запорукою успіху для низки брендів, що розвиваються. Наприклад: прозорий акрил у поєднанні з металевим блиском створює відчуття майбутнього, східні елементи та мінімалістична структура створюють культурну напругу ...... пакувальні матеріали стають зовнішнім вираженням ДНК бренду.
По-друге, екологічний вимір: сталий розвиток – це конкурентоспроможність, а не тягар.
Зі споживацтвом покоління Z та покоління Альфа, концепція зеленого споживання глибоко вкорінена в серцях людей. Перероблювані матеріали, біопластик та дизайн з одного матеріалу ...... є не лише відповідальністю за захист навколишнього середовища, а й частиною цінності бренду.
«Упаковка — це найпомітніший символ зобов’язання бренду щодо сталого розвитку. Це місце, де споживачі бачать і торкаються вашої обіцянки. Це місце, де споживачі бачать і торкаються вашої обіцянки».
- Д-р Сара Нідхем, консультант зі сталого пакування, Велика Британія
Наприклад, поєднання «безповітряної вакуумної пляшки + переробленого поліпропілену» не лише забезпечує активність продукту, але й сприяє екологічно безпечному сортуванню та переробці, що є гарним прикладом балансу між функціональністю та відповідальністю.
По-третє, технологічні інновації: революція в структурі та досвіді
У той час, коли споживачі стають дедалі більш вибагливими щодо «відчуття використання», оновлення структури упаковки впливає на рівень повторних покупок продуктів. Наприклад:
Конструкція з повітряною подушкою: підвищує рівномірність нанесення макіяжу та портативність.
Кількісна головка насоса: точний контроль кількості використання для підвищення ефективності використання.
Магнітна застібка: покращує текстуру застібки та покращує відчуття преміум-класу.
«Ми спостерігаємо зростання попиту на інтуїтивно зрозумілу упаковку, що базується на жестах. Чим природніша взаємодія, тим краще утримання клієнтів. Ми спостерігаємо зростання попиту на інтуїтивно зрозумілу упаковку, що базується на жестах».
- Жан-Марк Жирар, технічний директор Albéa Group
Як бачите, «технічне чуття» пакету — це не лише промисловий параметр, а й плюс рівня досвіду.
По-четверте, кастомізація та гнучке виробництво малих партій: розширення можливостей індивідуальності бренду
Все більше нових брендів прагнуть «дегомогенізації», сподіваючись продемонструвати свій унікальний темперамент за допомогою пакувальних матеріалів. На цьому етапі гнучка здатність виробника упаковки до налаштування є вирішальною.
Від тиснення логотипу, локального забарвлення до поєднання матеріалів для пляшок та розробки спеціального процесу напилення, все може бути виконано невеликими партіями, щоб бренд міг протестувати нові серії, обмежені моделі забезпечували простір. Сформувалася тенденція «упаковка як контент», а сама упаковка є носієм розповіді історій.
По-п'яте, цифровий інтелект: пакувальні матеріали вступають в «інтелектуальну еру».
RFID-мітки, AR-сканування, чорнило зі зміною кольору за допомогою контролю температури, QR-код для захисту від підробок ...... Ці, здавалося б, далекі» технології фактично впроваджуються, дозволяючи упаковці набувати більшої функціональності:
Забезпечення відстеження продукції та боротьби з підробками
Зв'язок із соціальними мережами та розповідь історій бренду
Покращення взаємодії з користувачем та технологій
«Розумна упаковка — це не просто трюк; це наступний рівень залучення споживачів».
- Д-р Ліза Грубер, керівник відділу інновацій у сфері упаковки в Beiersdorf
У майбутньому пакувальні матеріали можуть стати частиною цифрових активів бренду, пов'язуючи онлайн- та офлайн-досвід.
Висновок: Інновації в упаковці визначають межі бренду
Озираючись на загальну тенденцію ринку, легко усвідомити, що пакувальний матеріал — це не лише «оболонка» косметичних продуктів, а й «лицьова сторона» стратегії бренду.
Від естетики до функціональності, від захисту довкілля до цифровізації, кожен вимір інновацій є можливістю встановити глибокий зв'язок між брендами та споживачами.
У новому раунді змагання краси, хто зможе сприйняти упаковку як прорив, реалізувати продукт «той, який подобається, який використовує цю пудру», хто має більше можливостей увійти у свідомість користувача.
Час публікації: 11 квітня 2025 р.
