Опубліковано 30 жовтня 2024 року користувачем Yidan Zhong
Оскільки світовий ринок косметики та засобів особистої гігієни продовжує розвиватися, фокус брендів та споживачів швидко зміщується, і нещодавно компанія Mintel опублікувала свій звіт «Глобальні тенденції у сфері краси та засобів особистої гігієни 2025», який розкриває чотири ключові тенденції, що вплинуть на галузь у наступному році. Нижче наведено основні моменти звіту, які ознайомлять вас з аналізом тенденцій та можливостями для інновацій брендів у майбутньому ринку краси.
1. Триваючий бум натуральних інгредієнтів таекологічна упаковка
Натуральні інгредієнти та екологічна упаковка стали основними компетенціями брендів на тлі зростаючої стурбованості споживачів щодо здоров'я та навколишнього середовища. Згідно зі звітом, у 2025 році споживачі будуть більш схильні обирати екологічно чисті косметичні продукти, що містять натуральні інгредієнти.З рослинним, чистим маркуванням та екологічно чистою упаковкою в основі,Бренди повинні не лише пропонувати ефективні продукти, але й встановлювати чіткі та прозорі виробничі процеси та джерела інгредієнтів. Щоб виділитися з-поміж жорсткої конкуренції, бренди можуть поглибити довіру споживачів, впроваджуючи такі концепції, як циркулярна економіка та вуглецевий нейтралітет.
2. Технологічні інновації та персоналізація
Технології прокладають шлях для персоналізації. Завдяки розвитку штучного інтелекту, доповненої реальності (AR) та біометрії, споживачі зможуть насолоджуватися більш точним та персоналізованим досвідом використання продуктів. Mintel прогнозує, що до 2025 року бренди прагнутимуть поєднувати цифровий досвід із споживанням офлайн, дозволяючи споживачам налаштовувати персоналізовані формули продуктів та режими догляду за шкірою на основі їхньої унікальної текстури шкіри, способу життя та особистих уподобань. Це не лише підвищує лояльність клієнтів, але й надає бренду більшої диференціації.
3. Концепція «краси для душі» набирає обертів
З огляду на постійно прискорений темп життя та зростаючу стурбованість щодо емоційного здоров'я, Mintel стверджує, що 2025 рік стане роком подальшого розвитку «усвідомленості». Зосереджуючись на гармонії між розумом і тілом, вона допоможе споживачам зняти стрес за допомогою ароматизації, натуральних методів лікування та захопливих косметичних процедур. Все більше косметичних брендів звертають свою увагу на фізичне та психічне благополуччя, розробляючи продукти з більш «заспокійливим для розуму» ефектом. Наприклад, ароматизовані формули з заспокійливими для нервів ароматами та засоби догляду за шкірою з медитативним елементом допоможуть брендам зацікавити споживачів, які шукають внутрішньої та зовнішньої гармонії.
4. Соціальна та культурна відповідальність
На тлі поглиблення глобалізації споживачі очікують, що бренди візьмуть на себе більшу роль у культурній відповідальності, і звіт Mintel показує, що успіх косметичних брендів у 2025 році залежатиме від їхньої відданості культурній інклюзивності, а також від їхніх зусиль у розробці різноманітних продуктів. Водночас бренди використовуватимуть соціальні платформи та онлайн-спільноти для зміцнення взаємодії та зв'язків зі споживачами, тим самим розширюючи базу лояльних шанувальників бренду. Брендам необхідно не лише відкрито спілкуватися зі споживачами, але й демонструвати свою інклюзивність та відповідальність з точки зору статі, раси та соціального походження.
З наближенням 2025 року індустрія краси та засобів особистої гігієни готова до абсолютно нового рівня зростання. Бренди, які слідкують за тенденціями та позитивно реагують на споживчий попит на сталий розвиток, персоналізацію, емоційне благополуччя та культурну інклюзивність, матимуть більше шансів виділитися серед конкурентів у майбутньому. Чи то використання технологічних інновацій для надання ефективніших послуг, чи то завоювання довіри споживачів завдяки екологічній упаковці та прозорим ланцюгам поставок, 2025 рік, безсумнівно, стане ключовим для інновацій та зростання.
«Глобальні тенденції краси та особистої гігієни 2025» від Mintel задає напрямок розвитку галузі та надихає бренди на подолання майбутніх викликів.
Час публікації: 30 жовтня 2024 р.
