В останні роки ринок косметики розпочав хвилю «оновлення упаковки»: бренди приділяють дедалі більше уваги дизайну та факторам захисту навколишнього середовища, щоб залучити молодих споживачів.Згідно з «Звітом про світові тенденції у сфері краси», 72% споживачів вирішать спробувати нові продукти через дизайн упаковки, а близько 60% споживачів готові платити більше за…екологічна упаковка.Гіганти галузі запровадили такі рішення, як повторне наповнення та переробка порожніх пляшок.
Наприклад, Lush та La Bouche Rouge запустилибагаторазова косметична упаковка, а серія Elvive від L'Oréal Paris використовує 100% перероблених ПЕТ-пляшок. Водночас, розумна упаковка та високоякісний екологічно чистий дизайн також стали трендом: бренди інтегрували такі технології, як QR-коди, AR та NFC, в упаковку, щоб покращити інтерактивність та користувацький досвід gcimagazine.com; бренди класу люкс, такі як Chanel та Estee Lauder, випустили контейнери з перероблюваного скла та біорозкладної целюлози, щоб досягти балансу між розкішною текстурою та сталим розвитком. Ці інновації не лише зменшують кількість пластикових відходів, але й підвищують диференціацію бренду та лояльність споживачів.
Стала та екологічно чиста упаковкаВикористовуйте матеріали, що підлягають переробці, біорозкладні матеріали та просту легку конструкцію для зменшення відходів gcimagazine.comgcimagazine.com. Наприклад, Berlin Packaging випустила серію пляшок для повторного використання AirLight Refill, що підлягають переробці, а Tata Harper та Cosmogen використовували біорозкладні матеріали та повністю паперові пакувальні рішення.
Інтелектуальна інтерактивна упаковка: впровадження технологічних елементів (QR-кодів, доповненої реальності, NFC-міток тощо) для взаємодії з продавцями.користувачам та надавати персоналізовану інформацію та новий досвід. Наприклад, бренд персоналізованого догляду Prose друкує персоналізовані QR-коди на упаковці, а AR-упаковка Revieve дозволяє споживачам віртуально приміряти макіяж.
Високий клас та захист навколишнього середовища: Збереження розкішних візуальних ефектів, водночас приділяючи увагу захисту навколишнього середовища. Наприклад, Estee Lauder випустила повністю перероблювану скляну пляшку, а Chanel випустила біорозкладну банку для крему з м’якоттю. Ці дизайни відповідають подвійним потребам ринку високоякісних товарів: «текстура + захист навколишнього середовища».
Функціональна інноваційна упаковка: Деякі виробники розробляють пакувальні контейнери з інтегрованими додатковими функціями. Наприклад, Nuon Medical розробила інтелектуальний пакувальний пристрій, який інтегрує функції догляду за шкірою та волоссям за допомогою червоного світлодіодного світла.
Зміни в політиці імпорту та експорту
Тарифні бар'єри:
Навесні 2025 року торговельний конфлікт між США та ЄС загострився. Уряд США запровадив 20% взаємний тариф на більшість товарів, імпортованих з ЄС (включаючи косметичну сировину та пакувальні матеріали), починаючи з 5 квітня; ЄС негайно запропонував заходи у відповідь, плануючи запровадити 25% тариф на американські товари вартістю 2,5 мільярда доларів США (включаючи парфуми, шампуні, косметику тощо). На початку липня сторони досягли угоди про тимчасове продовження терміну дії угоди, щоб відкласти її впровадження, але галузь загалом стурбована тим, що ці торговельні тертя можуть призвести до зростання вартості косметичної продукції та порушення ланцюга поставок.
Правила походження:
У Сполучених Штатах імпортована косметика повинна відповідати митним вимогам щодо маркування походження, а на імпортних етикетках має бути зазначена країна походження. ЄС передбачає, що якщо продукт вироблено за межами ЄС, країна походження має бути вказана на упаковці. Обидва положення захищають право споживачів на отримання інформації з етикетки.
Оновлення щодо відповідності етикеток на упаковці
Маркування інгредієнтів:
Регламент ЄС (ЄС) 1223/2009 щодо косметичних засобів вимагає використання Міжнародної загальної назви косметичних інгредієнтів (INCI) для переліку інгредієнтів biorius.com. У березні 2025 року ЄС запропонував оновити загальний словник інгредієнтів та переглянути назву INCI, щоб охопити нові інгредієнти на ринку. Управління з санітарного нагляду за якістю харчових продуктів і медикаментів США (FDA) вимагає, щоб список інгредієнтів був відсортований у порядку спадання за вмістом (після впровадження MoCRA відповідальна сторона зобов'язана зареєструвати та повідомити про інгредієнти до FDA) та рекомендує використовувати назви INCI.
Розкриття інформації про алергени:
ЄС вимагає, щоб 26 ароматичних алергенів (таких як бензилбензоат, ванілін тощо) були позначені на етикетці упаковки, якщо їх концентрація перевищує порогове значення. Сполучені Штати все ще можуть маркувати лише загальні терміни (такі як «аромат»), але згідно з правилами MoCRA, FDA в майбутньому розробить правила, які вимагатимуть зазначення типу ароматичного алергену на етикетці.
Мова мітки:
ЄС вимагає, щоб на етикетках косметики використовувалася офіційна мова країни продажу, щоб споживачі могли її зрозуміти. Федеральні правила США вимагають, щоб вся необхідна інформація на етикетці надавалася принаймні англійською мовою (Пуерто-Рико та інші регіони також вимагають іспанської). Якщо етикетка іншою мовою, необхідна інформація також має бути повторена цією мовою.
Заяви про захист довкілля:
Нова Директива ЄС про екологічні твердження (2024/825) забороняє використання загальних термінів, таких як «захист навколишнього середовища» та «екологія», на упаковці продукції, а також вимагає, щоб будь-яка етикетка, яка стверджує про екологічні переваги, була сертифікована незалежною третьою стороною. Самостійно створені екологічні етикетки, які не сертифіковані, вважатимуться оманливою рекламою. Сполучені Штати наразі не мають єдиної обов’язкової системи екологічного маркування та покладаються лише на «Зелений посібник» Федеральної торгової комісії (FTC) для регулювання пропаганди захисту навколишнього середовища, забороняючи перебільшені або неправдиві твердження.
Порівняння відповідності етикеток на упаковці між Сполученими Штатами та Європейським Союзом
| Елементи | Вимоги до маркування упаковки у Сполучених Штатах | Вимоги до маркування упаковки в Європейському Союзі |
|---|---|---|
| Мова позначок | Англійська мова обов'язкова (Пуерто-Рико та інші регіони вимагають двомовності) | Обов'язково використовувати офіційну мову країни продажу |
| Найменування інгредієнтів | Список інгредієнтів розташовано у порядку спадання за вмістом, рекомендується використовувати назви INCI. | Загальні назви INCI повинні використовуватися та розташовані у порядку спадання за вагою |
| Маркування алергенів | Наразі можна маркувати загальними термінами (наприклад, «аромат»). MoCRA має намір вимагати розкриття інформації про алергени, що містять ароматизатори. | Він передбачає, що на етикетці мають бути перелічені 26 конкретних ароматичних алергенів, якщо їх вміст перевищує порогове значення. |
| Відповідальний/виробник | На етикетці повинні бути вказані назва та адреса виробника, дистриб'ютора або постачальника. | Ім'я та адреса відповідальної особи в Європейському Союзі повинні бути вказані |
| Маркування походження | Імпортовані товари повинні вказувати країну походження (дотримуйтесь рекомендацій FTC «Зроблено в США»). | Якщо вироблено за межами Європейського Союзу, країна походження має бути вказана на етикетці |
| Термін придатності/номер партії | Ви можете позначити термін придатності або термін використання після відкриття, що зазвичай не є обов'язковим (за винятком космецевтики). Термін використання після відкриття (ТВП) має бути позначений, якщо термін придатності перевищує 30 місяців, в іншому випадку необхідно позначити термін придатності; необхідно позначити номер виробничої партії/партію. | Екологічна заява. Дотримуйтесь «Зелених» рекомендацій Федеральної торгової комісії (FTC), забороняйте неправдиву рекламу та не допускайте єдиних вимог до сертифікації. Директива про «зелені» заяви забороняє використання загальних «екологічних» заяв; самостійно створені екологічні етикетки повинні бути сертифіковані третьою стороною. |
Зведений огляд нормативних актів
США:Управління етикетуванням косметичних засобів базується на Федеральному законі про харчові продукти, ліки та косметику (FD&C Act) та Законі про чесну упаковку та маркування, які вимагають вказівки щодо назви продукту, нетто-масштабу, списку інгредієнтів (відсортованих за вмістом), інформації про виробника тощо. Закон про модернізацію регулювання косметики (MoCRA), прийнятий у 2023 році, посилює нагляд FDA, вимагаючи від компаній повідомляти про побічні ефекти та реєструвати всі продукти та інгредієнти в FDA; крім того, FDA видаватиме правила маркування алергенів ароматизаторів відповідно до Закону. На федеральному рівні в Сполучених Штатах немає обов'язкових правил екологічного маркування, а пов'язана з цим пропаганда охорони навколишнього середовища переважно відповідає «Зеленим» рекомендаціям FTC для запобігання оманливій пропаганді.
ЄС:Етикетки косметики регулюються Регламентом Європейського Союзу про косметику (Регламент (ЄС) № 1223/2009), який суворо визначає інгредієнти (з використанням INCI), попередження, мінімальний термін придатності/використання після відкриття, інформацію про керівника виробництва, походження тощо. biorius.com. Директива про зелену декларацію (Директива 2024/825), яка набуде чинності у 2024 році, забороняє неперевірене екомаркування та порожню пропаганду. ecomundo.eu; нова версія Регламенту щодо упаковки та відходів упаковки (PPWR), введена в дію у лютому 2025 року, уніфікує вимоги до упаковки держав-членів, вимагаючи, щоб вся упаковка була придатною для переробки, та збільшуючи використання перероблених матеріалів cdf1.com. Разом ці правила покращили стандарти відповідності для косметики та етикеток упаковки на ринках США та Європи, забезпечуючи безпеку споживачів та екологічну стійкість.
Посилання: Зміст цього звіту взято з інформаційних та нормативних документів світової індустрії краси, включаючи звіти світової косметичної галузі, щоденні новини та аналіз нормативних актів США та Європи.
Час публікації: 15 червня 2025 р.
