Прагнення до краси – це людська природа, як нове та старе – це людська природа. Для поведінки споживачів у сфері засобів догляду за шкірою вирішальне значення має брендова упаковка. Вага пакувального матеріалу, що вказує на його функцію, є твердженням бренду. Щоб привернути увагу споживачів та задовольнити естетичні потреби громадськості, багато косметичних брендів продовжують замінювати упаковку. Тож навіщо змінювати упаковку?
1. Покращення іміджу бренду
Упаковка — це зовнішній образ продукту та важлива частина іміджу бренду, яка може передавати концепцію бренду, культуру, стиль та іншу інформацію, щоб справити глибоке враження на споживачів.З розвитком суспільства та змінами споживчого попиту, імідж бренду потребує постійного оновлення. Заміна пакувального матеріалу може зробити бренд більш відповідним тенденціям часу та вподобанням споживачів, а також підвищити імідж бренду та конкурентоспроможність на ринку.
2. Адаптуватися до ринкового попиту
Ринкове середовище постійно змінюється, і споживчий попит також постійно зростає. Якщо матеріал упаковки бренду не може задовольнити потреби споживачів, його легко витіснити з ринку.Зміна пакувальних матеріалівтакож є одним із заходів, що вживаються брендами для адаптації до ринкового попиту та підтримки конкурентоспроможності.
Чи то косметика, чи інші продукти, конкуренція жорстка. Споживачі мають дедалі ширший вибір і схильні обирати ті продукти, які привертають їхню увагу. Вибираючи упаковку, важливо враховувати, як виділитися з натовпу. Масове споживання упаковки може викликати у споживачів відчуття свіжості щодо продукту, тим самим збільшуючи їхнє бажання купувати.
3. Стимулюйте продажі бренду
Вишукані пакувальні матеріалиможе підвищити готовність споживачів до покупки, тим самим сприяючи продажам. Гарна упаковка може привернути більше уваги та зробити споживачів більш схильними до покупки. Деякі бренди випускають нові продукти або змінюють матеріали упаковки протягом маркетингового сезону, щоб стимулювати продажі.
Прагнення людей до персоналізації стає все сильнішим. Кожен хоче, щоб його вибір був іншим та представляв унікальний стиль. Завдяки модернізації упаковки бренду можна запропонувати різні варіанти для задоволення персоналізованих потреб споживачів.
Наприклад, деякі споживачі віддають перевагу простим та щедрим упаковкам, тоді як інші – яскравим та привабливим. Завдяки різноманітним упаковкам бренд може залучити більше споживачів з різними смаками та задовольнити персоналізовані потреби споживачів у покупках.
Оновлення упаковки для сприяння розвитку ринку
Ринок косметики є дуже конкурентним, як і конкуренція між брендами. Змінюючи пакувальні матеріали, бренди можуть продовжувати розширювати межі можливостей та створювати нові можливості для продажів. Споживачі часто цікавляться новими речами, а регулярне оновлення упаковки може привернути більше уваги споживачів, збільшити впізнаваність продукту та продажі, стимулювати бажання споживачів купувати та сприяти розвитку ринку. Під час заміни упаковки також потрібно звертати увагу на баланс, не робити занадто частої або випадкової заміни, щоб не викликати дискомфорту у споживачів або враження, що імідж бренду нестабільний.
Оновлення упаковки також може підкреслити інновації та прагнення бренду до якості, підвищуючи впізнаваність споживачів та довіру до бренду. Багато брендів покращують свій імідж за допомогою оновлення упаковки, щоб привернути більше уваги та прихильності споживачів.
Деякі зміни в упаковці спрямовані на спрощення структури, деякі — на покращення текстури, деякі — на екологічно чисті матеріали, деякі — на зміну типу пляшки, деякі — на збільшення чистого вмісту, а деякі — на зміну іміджу бренду. Незалежно від типу, за зміною пакувальних матеріалів приховані певні маркетингові мотиви бренду.
Різні бренди також мають різні стилі дизайну упаковки: деякі розроблені з метою бути свіжими та модними, чітко позначаючи характеристики бренду; інші підкреслюють традиційну розкіш, нагадуючи людям про минуле. Відповідно до власного стилю бренду, власники брендів обирають відповідну упаковку, щоб досягти хороших ринкових результатів та підвищити імідж бренду та конкурентоспроможність.
Ризик зміни упаковки
Оновлення упаковки неминуче призведе до збільшення витрат, і власникам брендів доведеться нести тиск витрат, пов'язаних зі зміною упаковки. Ретельно зважте ризики та витрати й приймайте розсудливі рішення, щоб забезпечити належний процес оновлення упаковки. Якщо дизайн оновленої упаковки не відповідає очікуванням або призводить до зміни іміджу бренду, це може призвести до несприятливих результатів. Споживачі також, ймовірно, будуть більш обережними, обираючи нову упаковку для своєї продукції.
Зміна пакувальних матеріалів може створювати як можливості, так і ризики. Як власник бренду, вам необхідно провести дослідження ринку та оцінку ризиків перед оновленням упаковки, щоб переконатися, що рішення про перехід є мудрим.
Час публікації: 11 червня 2024 р.
