أهم 10 اتجاهات في تصميم عبوات مستحضرات التجميل

في قطاع التجميل في السنوات الأخيرة، لجأت العديد من العلامات التجارية المحلية إلى ابتكار أساليب جديدة في تصميم العبوات. على سبيل المثال، لاقى التصميم الصيني استحسان المستهلكين، بل وصل إلى حدّ الخروج عن المألوف.

ليس هذا فحسب، بل لم يعد تصميم عبوات مستحضرات التجميل المحلية يقتصر على دمج الثقافة التقليدية، بل يُظهر توجهًا أكثر تنوعًا في الأسلوب. في ظل المنافسة الشرسة المتزايدة في صناعة مستحضرات التجميل، أصبح من الضروري ابتكار أسلوب تصميم عبوات مميز وفريد، بما يتناسب مع مكانة العلامة التجارية.

بعد توضيح عناصر التفكير الاستراتيجي في تغليف العلامات التجارية، دعونا نلقي نظرة على تحليل وتطبيق اتجاهات تصميم تغليف مستحضرات التجميل الحالية. هنا، لخّصتُ بعض الاتجاهات الشائعة حاليًا.

1. أسلوب ريترو في التسعينيات

ببساطة، هذا محتوى كلاسيكي، ممزوج بثقافتنا الشعبية الحالية، ليخلق لونًا زاهيًا ومؤثرًا، غنيًا بألوان النيون، وأسلوب طباعة جريء. يتضمن هذا مجموعة متنوعة من التعبيرات البصرية. ولأننا نعيش في سياق شرقي، فإن بعض العناصر والمنتجات الثقافية الشرقية أسهل في الوصول إليها؛ ورغم أن تغليف هذه العلامة التجارية للشوكولاتة في الغرب يتميز أيضًا بأسلوب كلاسيكي، فقد نحتاج إلى التفكير في أي حقبة تنتمي، لأننا لم نختبرها شخصيًا. لذلك، يُعد السياق الثقافي مهمًا بشكل خاص لتصميم تغليف كلاسيكي.

2. التغليف المسطح البسيط

من مزايا تصميم هذه العبوات أنها ستمنح علامتنا التجارية طابعًا عصريًا مميزًا، مما يُسهّل التواصل عبر الوسائط المحمولة. ولأن أنماط هذا النوع من العبوات رقمية بالكامل، فهي غير محدودة الدقة، ويمكن استخدامها في مشاهد بأحجام مختلفة.

3. دمج العناصر المحلية والتغليف الغريب

هذا النوع من التصميم يُشعر الناس بالهروب من الواقع والذهاب إلى مكان بعيد فجأة. على سبيل المثال، يُدمج الطراز البرازيلي في تصميم ستاربكس، مما يُشعر الناس بأجواء العطلات في البرازيل. كما أن تصميم العبوات هذا، الذي يتوق إلى البعد، يُناسب المستهلكين بسهولة.

4. التصميم المخدر

يستخدم هذا النوع من التصميم ألوانًا جريئة وتباينًا أقوى، وتتميز تصاميمه بأنماط كاليدوسكوب أو كسورية أو بيزلي، مما يُشعر المستخدم بالذهول. كما أن تصميم العبوات هذا يحمل في طياته حسًا عاطفيًا، ويمكنه جذب المستهلكين عند استخدامه بشكل صحيح.

5. حمض وأسلوب قبيح جديد

هذا النوع من التصميم يُخالف قواعد التصميم السابقة، ويختلف تصميمه وأسلوب طباعته اختلافًا جذريًا عن لغة الطباعة السابقة. يمتاز هذا الأسلوب بتأثيره القوي وعمقه لدى المستهلكين، كما أنه مناسب جدًا للتعبير عن شخصية العلامة التجارية. ولكن عند استخدامه، يتطلب الأمر قدرة تحكم ممتازة وقدرة ممتازة على دمج الصور.

6. التدرج، النيون، اللون الحالم

لقد لاقى هذا النوع من التصاميم استحسان العديد من العلامات التجارية. فالألوان الزاهية الحالمة، إلى جانب بعض ورق القصدير والعناصر المجسمة، تأسر قلوب النساء ببراعة؛ كما أن استخدام الألوان الزاهية يجذب المستهلكين بصريًا بسرعة.

7. التغليف التفاعلي

ميزتها أنها تتيح للمستهلكين المشاركة، ويمكنهم من خلالها بناء رابط عاطفي مع العلامة التجارية عند استخدام المنتج. على سبيل المثال، تصميم الحوارات، والتمزيق، والضغط، وبدء سلوك طي شكل معين على العبوة.

8. تغليف المنتجات المستدامة

يمكن القول أيضًا إن هذا التصميم استمرارٌ لأسلوبٍ ثابت. وهو في الواقع وثيق الصلة بقيم العلامة التجارية، إذ يهتم مستهلكو الجيل Z أكثر بمدى توافق العلامات التجارية التي يدعمونها مع قيمهم وفلسفتهم الحياتية، وهو ما يُحدد أيضًا رغبتهم في الشراء.

9. أسلوب ميتافيرس

إنه أقرب إلى التوجه منه إلى الأسلوب. حاليًا، يركز هذا التوجه بشكل أكبر على المتحدثين الافتراضيين والمجموعات الرقمية، مما يتيح للمستهلكين التفاعل افتراضيًا، ولكنه لا يُستخدم على نطاق واسع في صناعة مستحضرات التجميل، بل يُستخدم بشكل أكبر في منتجات التكنولوجيا الرقمية.