Як першы «пласт», які дазваляе спажыўцам зразумець прадукты і брэнды, упакоўка для прыгажосці заўсёды імкнулася візуалізаваць і ўвасабляць мастацтва каштоўнасці і ўстанаўліваць першы ўзровень кантакту паміж кліентамі і прадуктамі.
Добрая ўпакоўка прадукту можа не толькі адпавядаць агульнаму вобразу брэнда праз колер, тэкст і графіку, але і візуальна выкарыстоўваць магчымасці прадукту, аказаць эмацыйны ўплыў на прадукт і стымуляваць жаданне кліентаў купляць і пакупніцкую паводзіны.
З ростам пакалення Z і распаўсюджваннем новых трэндаў, новыя канцэпцыі і эстэтыка маладых людзей усё больш уплываюць на індустрыю ўпакоўкі касметыкі. Брэнды, якія прадстаўляюць б'юці-трэнды, пачынаюць бачыць новыя павароты.
Наступныя тэндэнцыі могуць стаць ключавымі, якія фарміруюць будучыню дызайну ўпакоўкі, і могуць служыць важнымі арыенцірамі для будучага кірунку ўпакоўкі касметыкі.
1. Рост папулярнасці прадуктаў шматразовага напаўнення
З развіццём канцэпцыі аховы навакольнага асяроддзя ідэя ўстойлівага развіцця перастала быць трэндам, а стала неад'емнай часткай любога працэсу распрацоўкі дызайну ўпакоўкі. Ці становіцца ахова навакольнага асяроддзя адным з фактараў, якія выкарыстоўваюцца моладдзю для павышэння прыхільнасці да брэнда?
2. У якасці ўпакоўкі прадукту
Каб зэканоміць месца і пазбегнуць адходаў, усё часцей упакоўка прадуктаў становіцца ключавой часткай самога прадукту. «Упакоўка як прадукт» — гэта натуральны вынік імкнення да больш устойлівых рашэнняў для ўпакоўкі і цыклічнай эканомікі. Па меры развіцця гэтай тэндэнцыі мы можам назіраць далейшае зліццё эстэтыкі і функцыянальнасці.
Прыкладам гэтай тэндэнцыі з'яўляецца адвэнтавы каляндар Chanel, прысвечаны стагоддзя водару № 5. Упакоўка паўтарае культавую форму парфумернай бутэлькі, якая мае вялікі памер і выраблена з экалагічна чыстай літай цэлюлозы. На кожнай невялікай скрыначцы ўнутры надрукавана дата, што разам утварае каляндар.
3. Больш незалежны і арыгінальны дызайн упакоўкі
Усё больш брэндаў імкнуцца ствараць уласныя канцэпцыі брэндаў у арыгінальнай форме і распрацоўваць унікальныя рашэнні па ўпакоўцы, каб падкрэсліць свой брэндынгавы эфект.
4. Уздым даступнага і інклюзіўнага дызайну
Напрыклад, некаторыя брэнды распрацавалі шрыфт Брайля на вонкавай упакоўцы, каб адлюстраваць гуманістычную клопат. У той жа час многія брэнды выкарыстоўваюць QR-код на вонкавай упакоўцы. Спажыўцы могуць адсканаваць код, каб даведацца пра вытворчы працэс прадукту або сыравіну, якая выкарыстоўваецца на фабрыцы, што ўзбагачае іх разуменне прадукту і робіць яго любімым таварам для спажыўцоў.
Па меры таго, як маладзейшае пакаленне спажыўцоў пакалення Z паступова пераўзыходзіць мэйнстрым спажывання, упакоўка будзе працягваць адыгрываць пэўную ролю ў іх працэсе арыентацыі на каштоўнасць. Брэнды, якія могуць заваяваць сэрцы спажыўцоў праз упакоўку, могуць праявіць ініцыятыву ў жорсткай канкурэнцыі.
Час публікацыі: 05 ліпеня 2023 г.
