In quanto primo "strato" attraverso cui i consumatori comprendono prodotti e marchi, il packaging dei prodotti di bellezza si è sempre impegnato a visualizzare e concretizzare il valore dell'arte, stabilendo il primo livello di contatto tra clienti e prodotti.
Un buon packaging non solo coordina l'immagine complessiva del marchio attraverso colori, testi e grafica, ma sa anche valorizzare visivamente il prodotto, suscitare emozioni e stimolare il desiderio di acquisto e il comportamento d'acquisto dei clienti.
Con l'avvento della Generazione Z e la diffusione di nuove tendenze, i nuovi concetti e la nuova estetica dei giovani stanno influenzando sempre più il settore del packaging cosmetico. I marchi che rappresentano le tendenze beauty stanno iniziando a vedere nuove interpretazioni.
Le seguenti tendenze potrebbero essere quelle chiave che plasmeranno il futuro del design del packaging e potrebbero fungere da importanti linee guida per la futura direzione del packaging dei prodotti di bellezza.
1. L'ascesa dei prodotti ricaricabili
Con l'evoluzione del concetto di tutela ambientale, l'idea di sviluppo sostenibile non è più una tendenza, ma parte integrante di qualsiasi processo di progettazione del packaging. La tutela ambientale sta diventando uno degli strumenti utilizzati dai giovani per accrescere la preferenza per un marchio.
2. Come imballaggio del prodotto
Per risparmiare spazio ed evitare sprechi, sempre più imballaggi stanno diventando parte integrante del prodotto stesso. Il "packaging come prodotto" è una naturale conseguenza della spinta verso soluzioni di imballaggio più sostenibili e un'economia circolare. Con lo sviluppo di questa tendenza, potremmo assistere a un'ulteriore fusione tra estetica e funzionalità.
Un esempio di questa tendenza è il Calendario dell'Avvento di Chanel, creato per celebrare il centenario della fragranza N°5. La confezione riprende la forma iconica del flacone di profumo, che è di grandi dimensioni e realizzata in polpa di cellulosa ecologica. Ogni casellina all'interno riporta stampata una data, e tutte insieme formano un calendario.
3. Un design del packaging più indipendente e originale
Sempre più marchi si impegnano a creare i propri concetti di marca in una forma originale e a progettare soluzioni di packaging uniche per evidenziare gli effetti del proprio marchio.
4. L'ascesa del design accessibile e inclusivo
Ad esempio, alcuni marchi hanno inserito il Braille sulla confezione esterna per riflettere un'attenzione particolare al benessere del cliente. Allo stesso tempo, molti marchi presentano un codice QR sulla confezione. I consumatori possono scansionare il codice per conoscere il processo di produzione del prodotto o le materie prime utilizzate in fabbrica, arricchendo così la loro conoscenza del prodotto e rendendolo un articolo più apprezzato.
Con l'ascesa graduale della generazione Z, i consumatori più giovani, nel mainstream dei consumi, il packaging continuerà a svolgere un ruolo fondamentale nel loro processo di valutazione del rapporto qualità-prezzo. I marchi in grado di conquistare il cuore dei consumatori attraverso il packaging potranno assumere un ruolo di primo piano nella forte concorrenza.
Data di pubblicazione: 05-lug-2023
