Como primera "capa" para que los consumidores comprendan los productos y las marcas, el embalaje de belleza siempre se ha comprometido a visualizar y concretar el valor artístico y a establecer la primera capa de contacto entre los clientes y los productos.
Un buen empaque de producto no solo puede coordinar la imagen general de la marca a través del color, el texto y los gráficos, sino que también puede aprovechar visualmente las oportunidades que ofrece el producto, generar un impacto emocional en él y estimular el deseo de compra y el comportamiento de adquisición de los clientes.
Con el auge de la Generación Z y la prevalencia de nuevas tendencias, los nuevos conceptos y la nueva estética de los jóvenes están influyendo cada vez más en la industria del envasado de cosméticos. Las marcas que representan las tendencias de belleza están empezando a experimentar con nuevos enfoques.
Las siguientes tendencias podrían ser clave para dar forma al futuro del diseño de envases y podrían servir como guías importantes para la dirección futura del envasado de productos de belleza.
1. El auge de los productos recargables
Con la evolución del concepto de protección ambiental, la idea del desarrollo sostenible ya no es una tendencia, sino una parte esencial de cualquier proceso de diseño de envases. La protección ambiental se está convirtiendo en uno de los factores que los jóvenes utilizan para aumentar la preferencia por las marcas.
2. Como embalaje del producto
Para ahorrar espacio y evitar el desperdicio, el embalaje de los productos se está convirtiendo cada vez más en una parte fundamental del producto en sí. El concepto de «embalaje como producto» es una consecuencia natural del impulso hacia soluciones de embalaje más sostenibles y una economía circular. A medida que esta tendencia se desarrolle, podríamos presenciar una mayor fusión entre estética y funcionalidad.
Un ejemplo de esta tendencia es el Calendario de Adviento de Chanel para celebrar el centenario de la fragancia N°5. El empaque reproduce la icónica forma del frasco de perfume, que es de gran tamaño y está hecho de pulpa moldeada ecológica. Cada cajita en su interior lleva impresa una fecha, conformando así un calendario.
3. Un diseño de empaque más independiente y original.
Cada vez más marcas se comprometen a crear sus propios conceptos de marca de forma original y a diseñar soluciones de embalaje únicas para resaltar los efectos de su marca.
4. El auge del diseño accesible e inclusivo
Por ejemplo, algunas marcas han incorporado el sistema Braille en el embalaje exterior para reflejar un enfoque humanista. Asimismo, muchas marcas incluyen un código QR en el empaque. Los consumidores pueden escanear el código para obtener información sobre el proceso de producción del producto o las materias primas utilizadas en la fábrica, lo que enriquece su conocimiento del producto y lo convierte en un artículo muy apreciado.
A medida que la generación Z se consolida como consumidora principal, el empaque seguirá desempeñando un papel fundamental en su enfoque en el valor. Las marcas que logren conquistar a los consumidores a través de su empaque podrán tomar la delantera en la feroz competencia.
Fecha de publicación: 5 de julio de 2023
