Першапачаткова касметыка расфасоўвалася ў шматразовыя кантэйнеры, але з з'яўленнем пластыка аднаразовая касметычная ўпакоўка стала стандартам. Распрацоўка сучаснай шматразовай упакоўкі — няпростая задача, бо касметычныя прадукты складаныя і павінны быць абаронены ад акіслення і пашкоджанняў, а таксама быць гігіенічнымі.
Шматразовая ўпакоўка для касметыкі павінна быць зручнай у выкарыстанні і лёгкай у папаўненні, у тым ліку для людзей з абмежаванай мабільнасцю. Яна таксама патрабуе месца для маркіроўкі, бо патрабаванні FDA патрабуюць, каб акрамя назвы брэнда былі паказаны інгрэдыенты і іншая інфармацыя пра прадукт.
Дадзеныя даследавання Nielsen падчас эпідэміі паказалі павелічэнне колькасці пошукавых запытаў спажыўцоў па запыце «шматразовыя парфумы» на 431%, але агенцтва таксама адзначыла, што не так проста пераканаць спажыўцоў цалкам адмовіцца ад сваіх старых звычак або пераканаць брэнды перайсці на больш складаныя метады ўпакоўкі прадукцыі.
Змена спажывецкай культуры заўсёды патрабавала часу і грошай, і многія брэнды касметыкі па ўсім свеце, якія прытрымліваюцца прынцыпаў устойлівага развіцця, усё яшчэ адстаюць. Гэта адкрывае магчымасці для спрытных брэндаў, якія арыентуюцца непасрэдна на спажыўцоў, каб прыцягнуць экалагічна свядомых спажыўцоў пакалення Z з больш устойлівым дызайнам.
Для некаторых брэндаў папаўненне азначае, што спажыўцы павінны адносіць выкарыстаныя бутэлькі ў рознічныя гандляры або на запраўкі для папаўнення. Эксперты галіны таксама адзначылі, што калі людзі хочуць рабіць больш устойлівы выбар, другая купля такой жа колькасці прадуктаў не павінна быць даражэйшай за папярэднюю, а спосабы папаўнення павінны быць прасцейшымі для забеспячэння нізкіх бар'ераў для ўстойлівага развіцця. Спажыўцы хочуць рабіць пакупкі ўстойліва, але зручнасць і цана маюць фундаментальнае значэнне.
Аднак, незалежна ад спосабу паўторнага выкарыстання, псіхалогія спажыўцоў-выпрабавальнікаў з'яўляецца сур'ёзнай перашкодай для прасоўвання паўторна напаўняльнай упакоўкі. Існуе шырокі выбар касметычных прадуктаў, і новыя з'яўляюцца рэгулярна. Заўсёды з'яўляюцца новыя інгрэдыенты, якія прыцягваюць увагу і трапляюць у поле зроку грамадскасці, заахвочваючы спажыўцоў спрабаваць новыя брэнды і прадукты.
Брэндам неабходна адаптавацца да новых паводзін спажыўцоў у дачыненні да спажывання касметыкі. Сённяшнія спажыўцы маюць вельмі высокія чаканні адносна зручнасці, персаналізацыі і ўстойлівасці. Увядзенне новай хвалі прадуктаў, распрацаваных з улікам неабходнасці папаўнення, можа не толькі прадухіліць празмерныя адходы ўпакоўкі, але і стварыць новыя магчымасці для больш персаналізаваных і інклюзіўных рашэнняў.
Час публікацыі: 26 ліпеня 2023 г.
