Originalmente, los cosméticos se envasaban en recipientes recargables, pero la llegada del plástico ha hecho que los envases desechables se conviertan en la norma. Diseñar envases recargables modernos no es tarea fácil, ya que los productos de belleza son complejos y necesitan protección contra la oxidación y la rotura, además de ser higiénicos.
Los envases de belleza recargables deben ser fáciles de usar y rellenar, incluso para personas con movilidad reducida. Además, requieren espacio para el etiquetado, ya que la FDA exige que se muestren los ingredientes y otra información del producto, además del nombre de la marca.
Los datos de investigación de Nielsen durante la epidemia mostraron un aumento del 431% en las búsquedas de los consumidores de "perfume reutilizable", pero la agencia también señaló que no es tan fácil persuadir a los consumidores para que abandonen por completo sus viejos hábitos, ni persuadir a las marcas para que adopten métodos de envasado de productos más sofisticados.
Cambiar la cultura de consumo siempre ha requerido tiempo y dinero, y muchas marcas de belleza en todo el mundo comprometidas con el desarrollo sostenible aún se encuentran rezagadas. Esto abre la puerta para que las marcas ágiles de venta directa al consumidor atraigan a los consumidores de la Generación Z, conscientes del medio ambiente, con diseños más sostenibles.
Para algunas marcas, rellenar los envases implica que los consumidores tengan que llevar las botellas usadas a tiendas o estaciones de recarga. Expertos del sector también señalaron que, si se busca una mayor sostenibilidad, la segunda compra de la misma cantidad de productos no debería ser más cara que la anterior, y los métodos de recarga deberían ser más accesibles para facilitar el acceso a la sostenibilidad. Los consumidores desean comprar de forma sostenible, pero la comodidad y el precio son factores fundamentales.
Sin embargo, independientemente del método de reutilización, la psicología de la prueba del consumidor representa una barrera importante para la promoción de los envases recargables. Existe una amplia variedad de productos cosméticos y se lanzan nuevos con regularidad. Constantemente aparecen nuevos ingredientes que captan la atención del público, animando a los consumidores a probar nuevas marcas y productos.
Las marcas deben adaptarse a los nuevos hábitos de consumo en lo que respecta a la belleza. Los consumidores actuales tienen altas expectativas en cuanto a comodidad, personalización y sostenibilidad. La introducción de una nueva generación de productos diseñados para ser rellenables no solo puede prevenir el desperdicio excesivo de envases, sino también crear nuevas oportunidades para soluciones más personalizadas e inclusivas.
Fecha de publicación: 26 de julio de 2023
