In origine, i cosmetici venivano confezionati in contenitori ricaricabili, ma l'avvento della plastica ha reso gli imballaggi monouso per i prodotti di bellezza la norma. Progettare imballaggi ricaricabili moderni non è un compito facile, poiché i prodotti di bellezza sono complessi e devono essere protetti dall'ossidazione e dalla rottura, oltre a essere igienici.
Le confezioni ricaricabili per i prodotti di bellezza devono essere intuitive e facili da riempire, anche per le persone con mobilità ridotta. Devono inoltre avere spazio sufficiente per l'etichettatura, poiché le normative FDA richiedono che, oltre al nome del marchio, siano indicati gli ingredienti e altre informazioni sul prodotto.
I dati di ricerca di Nielsen durante l'epidemia hanno mostrato un aumento del 431% nelle ricerche dei consumatori per "profumi riutilizzabili", ma l'agenzia ha anche sottolineato che non è così facile persuadere i consumatori ad abbandonare completamente le loro vecchie abitudini, o convincere i marchi ad adottare metodi di confezionamento dei prodotti più sofisticati.
Cambiare la cultura del consumo ha sempre richiesto tempo e denaro, e molti marchi di bellezza in tutto il mondo impegnati nello sviluppo sostenibile sono ancora in ritardo. Questo apre le porte ai marchi agili che vendono direttamente al consumatore, consentendo loro di attrarre i consumatori della Generazione Z attenti all'ambiente con design più sostenibili.
Per alcuni marchi, il riempimento implica che i consumatori debbano portare le bottiglie usate ai rivenditori o alle stazioni di ricarica per farle riempire nuovamente. Gli esperti del settore hanno inoltre sottolineato che, affinché le persone possano fare scelte più sostenibili, il secondo acquisto della stessa quantità di prodotti non dovrebbe costare di più del precedente e i metodi di riempimento dovrebbero essere più facili da trovare, in modo da ridurre al minimo gli ostacoli alla sostenibilità. I consumatori desiderano fare acquisti in modo sostenibile, ma la comodità e il prezzo sono fattori fondamentali.
Tuttavia, a prescindere dal metodo di riutilizzo, la psicologia della prova del consumatore rappresenta un ostacolo importante alla promozione degli imballaggi ricaricabili. Esiste un'ampia varietà di prodotti cosmetici e ne vengono lanciati di nuovi regolarmente. Ci sono sempre nuovi ingredienti che attirano l'attenzione e diventano noti al pubblico, incoraggiando i consumatori a provare nuovi marchi e prodotti.
I brand devono adattarsi ai nuovi comportamenti dei consumatori nel settore della bellezza. I consumatori di oggi hanno aspettative molto elevate in termini di praticità, personalizzazione e sostenibilità. L'introduzione di una nuova generazione di prodotti pensati per essere ricaricati non solo può prevenire un eccessivo spreco di imballaggi, ma anche creare nuove opportunità per soluzioni più personalizzate e inclusive.
Data di pubblicazione: 26 luglio 2023
