Като първи „слой“, чрез който потребителите разбират продуктите и марките, опаковките за красота винаги са били ангажирани с визуализирането и бетонирането на ценностното изкуство и установяването на първия слой контакт между клиентите и продуктите.
Добрата продуктова опаковка може не само да координира цялостната форма на марката чрез цвят, текст и графика, но и визуално да се възползва от възможностите на продукта, да окаже емоционално въздействие върху него и да стимулира желанието и покупателното поведение на клиентите.
С възхода на поколение Z и разпространението на новите тенденции, новите концепции и естетика на младите хора все повече влияят върху индустрията за опаковане на козметика. Марките, представляващи тенденциите в красотата, започват да виждат нови обрати.
Следните тенденции може да са ключовите, оформящи бъдещето на дизайна на опаковките и да послужат като важни насоки за бъдещата насока на опаковките за красота.
1. Възходът на продуктите за многократна употреба
С развитието на концепцията за опазване на околната среда, идеята за устойчиво развитие вече не е тенденция, а съществена част от всеки процес на проектиране на опаковки. Дали опазването на околната среда се превръща в една от тежестите, използвани от младите хора за повишаване на благоприятността на марката.
2. Като опаковка на продукта
За да се спести място и да се избегнат отпадъци, все повече продуктовите опаковки се превръщат в ключова част от самия продукт. „Опаковката като продукт“ е естествено следствие от стремежа към по-устойчиви решения за опаковане и кръгова икономика. С развитието на тази тенденция бихме могли да видим по-нататъшно сливане на естетика и функция.
Пример за тази тенденция е Адвент календарът на Chanel, посветен на стогодишнината на аромата N°5. Опаковката следва емблематичната форма на парфюмната бутилка, която е с голям размер и е изработена от екологично чиста формована пулпа. Всяка малка кутийка вътре е с отпечатана дата, които заедно представляват календар.
3. По-независим и оригинален дизайн на опаковката
Все повече марки са ангажирани със създаването на свои собствени брандови концепции в оригинална форма и със проектирането на уникални опаковъчни решения, за да подчертаят ефекта на своята марка.
4. Възходът на достъпния и приобщаващ дизайн
Например, някои марки са проектирали брайлов шрифт върху външната опаковка, за да отразят хуманната грижа. В същото време много марки имат QR код върху външната опаковка. Потребителите могат да сканират кода, за да научат за производствения процес на продукта или за суровините, използвани във фабриката, което обогатява познанията им за продукта и го прави любима стока за потребителите.
Тъй като по-младото поколение потребители от поколение Z постепенно заема водещата роля в потреблението, опаковките ще продължат да играят роля в процеса им на фокусиране върху стойността. Марките, които могат да пленят сърцата на потребителите чрез опаковки, могат да поемат инициативата в ожесточената конкуренция.
Време на публикуване: 05 юли 2023 г.
