Първоначално козметиката е била опакована в контейнери за многократна употреба, но появата на пластмасата е довела до това, че опаковките за еднократна употреба са се превърнали в стандарт. Проектирането на съвременни опаковки за многократна употреба не е лесна задача, тъй като козметичните продукти са сложни и трябва да бъдат защитени от окисляване и счупване, както и да бъдат хигиенични.
Опаковките за многократна употреба за козметика трябва да бъдат лесни за пълнене, включително за хора с ограничена мобилност. Те също така изискват място за етикетиране, тъй като изискванията на FDA изискват съставките и друга информация за продукта да бъдат показани в допълнение към името на марката.
Данните от проучването на Nielsen по време на епидемията показват 431% увеличение на потребителските търсения за „парфюм за многократна употреба“, но агенцията също така посочва, че не е толкова лесно да се убедят потребителите напълно да се откажат от старите си навици или да се убедят марките да възприемат по-сложни методи за опаковане на продукти.
Промяната на потребителската култура винаги е отнемала време и пари и много козметични марки по света, които са ангажирани с устойчивото развитие, все още изостават. Това отваря вратата за гъвкави, директно ориентирани към потребителите марки, които да се харесат на екологично съзнателните потребители от поколение Z с по-устойчиви дизайни.
За някои марки, пълненето на бутилки означава, че потребителите трябва да занесат използвани бутилки до търговци на дребно или станции за пълнене, за да бъдат пълнени отново. Експерти от индустрията също така посочиха, че ако хората искат да правят по-устойчив избор, втората покупка на същото количество продукти не трябва да бъде по-скъпа от предишната, а методите за пълнене трябва да бъдат по-лесни за намиране, за да се гарантират ниски бариери пред устойчивостта. Потребителите искат да пазаруват устойчиво, но удобството и цената са от основно значение.
Въпреки това, независимо от метода на повторна употреба, психологията на потребителското изпробване е основна пречка за популяризирането на опаковките за многократна употреба. Съществува голямо разнообразие от козметични продукти и редовно се пускат на пазара нови. Винаги има нови съставки, които привличат вниманието и попадат в полезрението на обществеността, насърчавайки потребителите да изпробват нови марки и продукти.
Марките трябва да се адаптират към новото потребителско поведение, когато става въпрос за потребление на козметика. Днешните потребители имат много високи очаквания по отношение на удобство, персонализация и устойчивост. Въвеждането на нова вълна от продукти, проектирани с мисъл за пълнители, може не само да предотврати прекомерното разхищение на опаковки, но и да създаде нови възможности за по-персонализирани и приобщаващи решения.
Време на публикуване: 26 юли 2023 г.
