Kao prvi "sloj" za potrošače da razumiju proizvode i brendove, ambalaža za ljepotu oduvijek je bila posvećena vizualizaciji i betoniranju vrijednosne umjetnosti i uspostavljanju prvog sloja kontakta između kupaca i proizvoda.
Dobro pakovanje proizvoda ne samo da može uskladiti cjelokupni oblik brenda kroz boju, tekst i grafiku, već i vizuelno iskoristiti priliku proizvoda, imati emocionalni uticaj na proizvod i podstaći želju kupaca za kupovinom i kupovno ponašanje.
S porastom generacije Z i prevladavanjem novih trendova, novi koncepti i nova estetika mladih ljudi sve više utječu na industriju ambalaže za kozmetiku. Brendovi koji predstavljaju trendove ljepote počinju dobivati nove obrate.
Sljedeći trendovi mogu biti ključni koji oblikuju budućnost dizajna ambalaže i mogu poslužiti kao važni vodiči za budući smjer ambalaže za ljepotu.
1. Porast proizvoda koji se mogu ponovo puniti
S evolucijom koncepta zaštite okoliša, ideja održivog razvoja više nije trend, već bitan dio svakog procesa dizajniranja ambalaže. Da li zaštita okoliša postaje jedan od utega koje mladi ljudi koriste za povećanje naklonosti brenda?
2. Kao ambalaža proizvoda
Kako bi se uštedio prostor i izbjegao otpad, sve više ambalaže za proizvode postaje ključni dio samog proizvoda. "Ambalaža kao proizvod" je prirodna posljedica težnje za održivijim rješenjima za pakovanje i cirkularnom ekonomijom. Kako se ovaj trend razvija, mogli bismo vidjeti daljnju fuziju estetike i funkcije.
Primjer ovog trenda je Chanelov adventski kalendar kojim se obilježava stogodišnjica mirisa N°5. Ambalaža prati kultni oblik bočice parfema, koja je predimenzionirana i napravljena od ekološki prihvatljive oblikovane pulpe. Svaka mala kutijica unutra ima odštampan datum, koji zajedno čine kalendar.
3. Nezavisniji i originalniji dizajn ambalaže
Sve više brendova je posvećeno kreiranju vlastitih koncepata brenda u originalnom obliku i dizajniranju jedinstvenih rješenja za pakovanje kako bi istakli efekte svog brenda.
4. Uspon pristupačnog i inkluzivnog dizajna
Na primjer, neki brendovi su dizajnirali Brajevo pismo na vanjskom pakovanju kako bi odrazili humanističku brigu. Istovremeno, mnogi brendovi imaju dizajn QR koda na vanjskom pakovanju. Potrošači mogu skenirati kod kako bi saznali više o proizvodnom procesu proizvoda ili sirovinama koje se koriste u fabrici, što obogaćuje njihovo razumijevanje proizvoda i čini ga omiljenom robom među potrošačima.
Kako mlađa generacija potrošača generacije Z postepeno preuzima dominaciju u potrošnji, ambalaža će nastaviti igrati ulogu u njihovom procesu fokusiranja na vrijednost. Brendovi koji mogu osvojiti srca potrošača kroz ambalažu mogu preuzeti inicijativu u žestokoj konkurenciji.
Vrijeme objave: 05.07.2023.
