Kozmetika je prvobitno bila pakirana u višekratne posude, ali pojava plastike značila je da je jednokratna ambalaža za kozmetiku postala standard. Dizajniranje moderne višekratne ambalaže nije lak zadatak, jer su kozmetički proizvodi složeni i moraju biti zaštićeni od oksidacije i loma, kao i higijenski.
Punjiva ambalaža za kozmetičke proizvode mora biti jednostavna za korištenje i laka za ponovno punjenje, uključujući i za osobe s ograničenom pokretljivošću. Također zahtijeva prostor za označavanje, jer FDA zahtjevi zahtijevaju da se sastojci i druge informacije o proizvodu prikažu pored naziva robne marke.
Nielsenovi istraživački podaci tokom epidemije pokazali su porast od 431% u pretragama potrošača za "parfem za višekratnu upotrebu", ali je agencija također istakla da nije tako lako uvjeriti potrošače da potpuno napuste svoje stare navike, ili uvjeriti brendove da usvoje sofisticiranije metode pakovanja proizvoda.
Promjena potrošačke kulture oduvijek je zahtijevala vrijeme i novac, a mnogi brendovi ljepote širom svijeta koji su posvećeni održivom razvoju i dalje zaostaju. To otvara vrata agilnim brendovima koji su direktno usmjereni na potrošače da privuku ekološki osviještene potrošače generacije Z održivijim dizajnom.
Za neke brendove, ponovno punjenje znači da potrošači moraju odnijeti korištene boce u trgovine ili na benzinske pumpe kako bi se one ponovno napunile. Stručnjaci iz industrije također su istakli da, ako ljudi žele donositi održivije odluke, druga kupovina iste količine proizvoda ne bi trebala biti skuplja od prethodne, a metode ponovnog punjenja trebale bi biti lakše pronaći kako bi se osigurale niske prepreke održivosti. Potrošači žele kupovati održivo, ali praktičnost i cijena su fundamentalni.
Međutim, bez obzira na metodu ponovne upotrebe, psihologija isprobavanja od strane potrošača predstavlja glavnu prepreku promociji ambalaže za višekratnu upotrebu. Postoji širok izbor kozmetičkih proizvoda, a novi se redovno lansiraju. Uvijek postoje novi sastojci koji privlače pažnju i dolaze u središte pažnje javnosti, podstičući potrošače da isprobaju nove brendove i proizvode.
Brendovi se moraju prilagoditi novom ponašanju potrošača kada je u pitanju konzumacija kozmetičkih proizvoda. Današnji potrošači imaju vrlo visoka očekivanja u pogledu praktičnosti, personalizacije i održivosti. Uvođenje novog vala proizvoda dizajniranih imajući na umu ponovno punjenje ne samo da može spriječiti prekomjerni otpad od ambalaže, već i stvoriti nove mogućnosti za personaliziranija i inkluzivnija rješenja.
Vrijeme objave: 26. jula 2023.
