Jako první „vrstva“, která spotřebitelům pomáhá porozumět produktům a značkám, se kosmetické obaly vždy zaměřovaly na vizualizaci a konkretizaci hodnotového umění a navazování první vrstvy kontaktu mezi zákazníky a produkty.
Dobré balení produktu dokáže nejen koordinovat celkový tvar značky prostřednictvím barvy, textu a grafiky, ale také vizuálně využít příležitosti produktu, mít emocionální dopad na produkt a stimulovat touhu zákazníků po nákupu a nákupní chování.
S nástupem generace Z a rozšířením nových trendů ovlivňují nové koncepty a nová estetika mladých lidí stále více odvětví balení kosmetiky. Značky zastupující kosmetické trendy začínají zažívat nové obraty.
Následující trendy mohou být klíčové pro budoucnost designu obalů a mohou sloužit jako důležité vodítko pro budoucí směřování kosmetických obalů.
1. Vzestup znovu naplnitelných produktů
S vývojem konceptu ochrany životního prostředí již myšlenka udržitelného rozvoje není trendem, ale nezbytnou součástí jakéhokoli procesu návrhu obalů. Zda se ochrana životního prostředí stává jedním z nástrojů, které mladí lidé používají ke zvýšení oblíbenosti značky?
2. Jako obal produktu
Aby se ušetřilo místo a zabránilo se plýtvání, stále více se obaly produktů stávají klíčovou součástí samotného produktu. „Obal jako produkt“ je přirozeným důsledkem snahy o udržitelnější obalová řešení a oběhové hospodářství. S rozvojem tohoto trendu bychom mohli být svědky dalšího propojení estetiky a funkčnosti.
Příkladem tohoto trendu je adventní kalendář Chanel k oslavě stého výročí vůně N°5. Obal kopíruje ikonický tvar parfémové lahvičky, která je nadměrně velká a vyrobená z ekologicky šetrné lisované buničiny. Každá malá krabička uvnitř je potištěna datem, které dohromady tvoří kalendář.
3. Nezávislejší a originálnější design obalů
Stále více značek se zavázalo k vytváření vlastních konceptů značek v originální podobě a navrhování jedinečných obalových řešení, která zdůrazňují efekt své značky.
4. Vzestup přístupného a inkluzivního designu
Například některé značky navrhly Braillovo písmo na vnějším obalu, aby odrážely humanitní péči. Zároveň mnoho značek používá na vnějším obalu design QR kódu. Spotřebitelé mohou kód naskenovat a dozvědět se o výrobním procesu produktu nebo surovinách použitých v továrně, což obohacuje jejich znalosti o produktu a dělá z něj oblíbenou komoditu spotřebitelů.
Vzhledem k tomu, že mladší generace spotřebitelů generace Z postupně přebírá hlavní proud spotřeby, bude balení i nadále hrát roli v jejich procesu zaměření na hodnotu. Značky, které si dokáží získat srdce spotřebitelů prostřednictvím balení, se mohou ujmout iniciativy v tvrdé konkurenci.
Čas zveřejnění: 5. července 2023
