Kosmetika byla původně balena do znovu naplnitelných nádob, ale s příchodem plastu se standardem staly jednorázové kosmetické obaly. Navrhování moderních znovu naplnitelných obalů není snadný úkol, protože kosmetické produkty jsou složité a musí být chráněny před oxidací a rozbitím a zároveň hygienické.
Znovu naplnitelné kosmetické obaly musí být uživatelsky přívětivé a snadno doplnitelné, a to i pro osoby s omezenou pohyblivostí. Vyžadují také prostor pro označení, protože požadavky FDA vyžadují, aby kromě názvu značky byly uvedeny i složení a další informace o produktu.
Výzkumná data společnosti Nielsen během epidemie ukázala 431% nárůst vyhledávání spotřebitelů výrazu „opakovaně použitelný parfém“, agentura však také poukázala na to, že není tak snadné přesvědčit spotřebitele, aby se zcela vzdali svých starých návyků, nebo přesvědčit značky, aby přijaly sofistikovanější metody balení produktů.
Změna spotřebitelské kultury vždy vyžadovala čas a peníze a mnoho kosmetických značek po celém světě, které se zavázaly k udržitelnému rozvoji, stále zaostává. To otevírá dveře agilním značkám zaměřeným přímo na spotřebitele, které mohou oslovit ekologicky uvědomělé spotřebitele generace Z s udržitelnějším designem.
Pro některé značky znamená doplňování, že spotřebitelé musí odnést použité lahve k prodejcům nebo na čerpací stanice, aby je doplnili. Odborníci z oboru také poukázali na to, že pokud chtějí lidé činit udržitelnější rozhodnutí, druhý nákup stejného množství produktů by neměl být dražší než předchozí a metody doplňování by měly být snazší, aby se zajistily nízké překážky udržitelnosti. Spotřebitelé chtějí nakupovat udržitelně, ale pohodlí a cena jsou zásadní.
Nicméně bez ohledu na způsob opětovného použití je psychologie spotřebitelských zkoušek hlavní překážkou propagace znovu naplnitelných obalů. Existuje široká škála kosmetických produktů a pravidelně se na trh uvádějí nové. Vždy se objevují nové složky, které přitahují pozornost a dostávají se do povědomí veřejnosti, což povzbuzuje spotřebitele k vyzkoušení nových značek a produktů.
Značky se musí přizpůsobit novému chování spotřebitelů, pokud jde o konzumaci kosmetických produktů. Dnešní spotřebitelé mají velmi vysoká očekávání, pokud jde o pohodlí, personalizaci a udržitelnost. Zavedení nové vlny produktů navržených s ohledem na doplňování může nejen zabránit nadměrnému plýtvání obaly, ale také vytvořit nové příležitosti pro personalizovanější a inkluzivnější řešení.
Čas zveřejnění: 26. července 2023
