Einblicke in die Hautpflegetrends 2022
Laut der Ipsos-Studie „Einblicke in neue Trends bei Hautpflegeprodukten 2022“ ist die Verpackung von Hautpflegeprodukten ein wichtiger Faktor für die Kaufentscheidung junger Menschen. In der Umfrage gaben 68 % der jungen Befragten an, großen Wert auf das Design der Hautpflegeproduktverpackung zu legen, und 72 % der jungen Konsumenten sagten, dass Innovationen im Verpackungsdesign ihre Kaufbereitschaft erhöhen.
Wenn Verbraucher eine Hautpflegemarke und deren Produkte noch nicht kennen, ist die Verpackung oft der erste Faktor, der ihre Aufmerksamkeit erregt. Wir leben in einem Zeitalter, in dem das Erscheinungsbild entscheidend ist, und zahlreiche Hautpflegemarken haben viel Energie in die Entwicklung eines unverwechselbaren Markenauftritts investiert.
Gleichzeitig haben Händler in den letzten Jahren verstärkt in Kosmetikverpackungen investiert, um Kunden anzulocken, und es sind immer wieder neue und ansprechende Verpackungen auf den Markt gekommen. Exzellente Umverpackungen und Flaschendesigns tragen maßgeblich zur Beliebtheit der Produkte bei. Die Rolle von Kosmetikverpackungen besteht jedoch nicht nur darin, Kunden anzulocken, sondern auch wichtigen Stauraum zu bieten und die Produkte zu schützen.
Die Verpackung spielt auch in der Kosmetikbranche eine wichtige Rolle. Betrachtet man alle aktuell online erhältlichen Produkte, so sind manche unisex, andere nur für Frauen oder Männer. Sie weisen folgende Merkmale auf: 1. Hohe Wettbewerbsfähigkeit; 2. Ausgeprägte Sensibilität für die Bedürfnisse der Verbraucher; 3. Trendorientierung und Trendbewusstsein, die dem ästhetischen Empfinden der Konsumenten entsprechen.
Man kann sagen, dass Kosmetik den modischen Ausdruck verkörpert, eine Art Stimmung. Im Vergleich zu anderen Produkten konzentriert sie sich darauf, Temperament, Geschmack und Persönlichkeit widerzuspiegeln. Sie steht der Kunst nahe, ist abstrakte Kunst mit fast keiner figurativen Darstellung – modern. Sie ist die spirituelle Nahrung, nach der Konsumenten suchen.
Daher muss dem Design von Kosmetikverpackungen, insbesondere von Schönheitsprodukten, besondere Aufmerksamkeit gewidmet werden. Für Kinder sollte die Verpackung Fürsorglichkeit und Reinheit ausstrahlen. Für ältere Menschen sollte sie Eleganz, Würde und Geheimnisvolles widerspiegeln. Für Männer sollte sie großzügig und luxuriös wirken und die Ausstrahlung und Wirkung der Marke unterstreichen.
Reinigungsmittel vermitteln vor allem die Botschaft, dass sie preiswert und gesundheitlich unbedenklich sind. Eine klare Zielgruppenansprache ist (bis auf wenige Ausnahmen) nicht vorhanden, und die Farbwahl ist tendenziell schlicht, einheitlich und klar. Mittlerweile gibt es auch umweltfreundliche Reinigungsprodukte, deren Design sich meist durch prägnante Werbebotschaften auszeichnet.
Gleichzeitig darf die Materialwahl für Kosmetikverpackungen nicht vernachlässigt werden; sie muss sorgfältig ausgewählt und aufeinander abgestimmt sein. Auch der Produktionsprozess ist auf höchste Präzision ausgerichtet. Markenprodukte werden häufig in Serien oder zusammen mit ähnlichen Produkten verpackt.
Kosmetikprodukte müssen in der Regel nach dem Kauf lange aufbewahrt werden, bis die Paste oder Flüssigkeit aufgebraucht ist. Daher sollte beim Design sowohl auf die Unversehrtheit des Behälters als auch auf die Umverpackung geachtet werden. Ziel ist es, sich durch Einzigartigkeit und eine unverwechselbare Persönlichkeit abzuheben.
Die Form von Kosmetikbehältern ist einem ständigen Wandel unterworfen, doch unabhängig von der Form gibt es immer eine bestimmte Grundform, und jede dieser Formen besitzt unterschiedliche Eigenschaften und einen eigenen Charakter:
Würfelformen vermitteln ein Gefühl von Würde und Schlichtheit und erzeugen eine gewisse Spannung. Daher eignen sie sich besonders gut für die Verpackung von Herrenkosmetik.
Eine Kugel – eine Kugel ist voll, dynamisch und voller Energie. Daher eignet sie sich besonders gut für die Gestaltung von Kosmetikbehältern für junge Leute.
Kegel und Zylinder vermitteln ein Gefühl von Stabilität, Aufrechtheit sowie Eleganz und Noblesse. Daher eignen sie sich besonders gut für das Design von Kosmetikbehältern, die von einer kultivierten, mittelalten Zielgruppe genutzt werden.
Bionische Körper ahmen natürliche biologische Formen wie Pflanzen, Tiere, Insekten und Figuren nach. In der heutigen Gesellschaft streben die Menschen nach Umweltschutz und sehnen sich nach der Natur: Daher sind viele Kosmetikverpackungen mit biomimetischen Formen entstanden.
Abstrakte Formen sind irrationale und unregelmäßige Formen mit romantischen und fantasievollen Farbnuancen. Daher eignen sie sich besonders für das Design von Kosmetikverpackungen, das aufgeschlossener ist.
Veröffentlichungsdatum: 19. April 2022
