Als erste „Schicht“, mit der Konsumenten Produkte und Marken kennenlernen, hat sich die Verpackung von Kosmetikprodukten seit jeher der Visualisierung und Konkretisierung von Werten und der Schaffung der ersten Kontaktschicht zwischen Kunden und Produkten verschrieben.
Eine gute Produktverpackung kann nicht nur die Gesamtform der Marke durch Farbe, Text und Grafik koordinieren, sondern auch die Chancen des Produkts visuell nutzen, eine emotionale Wirkung auf das Produkt haben und den Kaufwunsch und das Kaufverhalten der Kunden anregen.
Mit dem Aufstieg der Generation Z und der Verbreitung neuer Trends beeinflussen die neuen Konzepte und Ästhetiken junger Menschen zunehmend die Kosmetikverpackungsindustrie. Marken, die Schönheitstrends repräsentieren, entwickeln sich dadurch neu.
Die folgenden Trends könnten die Schlüsselfaktoren für die Zukunft des Verpackungsdesigns sein und als wichtige Leitlinien für die zukünftige Ausrichtung von Kosmetikverpackungen dienen.
1. Der Aufstieg von wiederbefüllbaren Produkten
Mit der Weiterentwicklung des Umweltschutzkonzepts ist die Idee der nachhaltigen Entwicklung kein Trend mehr, sondern ein wesentlicher Bestandteil jedes Verpackungsdesignprozesses. Es stellt sich die Frage, ob Umweltschutz für junge Menschen zu einem wichtigen Kriterium wird, um die Markenattraktivität zu steigern.
2. Als Produktverpackung
Um Platz zu sparen und Abfall zu vermeiden, wird die Produktverpackung immer häufiger zu einem integralen Bestandteil des Produkts selbst. „Verpackung als Produkt“ ist eine natürliche Folge des Strebens nach nachhaltigeren Verpackungslösungen und einer Kreislaufwirtschaft. Mit der Weiterentwicklung dieses Trends ist eine noch stärkere Verschmelzung von Ästhetik und Funktion zu erwarten.
Ein Beispiel für diesen Trend ist Chanels Adventskalender zum 100-jährigen Jubiläum des Duftes N°5. Die Verpackung greift die ikonische Form des Parfümflakons auf: Sie ist übergroß und aus umweltfreundlichem Formfaserstoff gefertigt. Jedes kleine Kästchen im Inneren ist mit einem Datum bedruckt; zusammen bilden sie einen Kalender.
3. Eigenständigeres und originelleres Verpackungsdesign
Immer mehr Marken setzen darauf, ihre eigenen Markenkonzepte in origineller Form zu entwickeln und einzigartige Verpackungslösungen zu entwerfen, um ihre Markenwirkung hervorzuheben.
4. Der Aufstieg des barrierefreien und inklusiven Designs
Beispielsweise haben einige Marken Blindenschrift auf der Umverpackung angebracht, um ihre Wertschätzung für den Kunden zum Ausdruck zu bringen. Gleichzeitig verwenden viele Marken einen QR-Code auf der Umverpackung. Verbraucher können den Code scannen, um mehr über den Produktionsprozess des Produkts oder die verwendeten Rohstoffe zu erfahren. Dies erweitert ihr Produktverständnis und macht das Produkt zu einem beliebten Artikel.
Da die jüngere Generation der Gen Z zunehmend den Konsummarkt prägt, wird die Verpackung weiterhin eine wichtige Rolle in ihrem Wertbewusstsein spielen. Marken, die durch ihre Verpackung die Herzen der Konsumenten erobern können, haben im harten Wettbewerb die Nase vorn.
Veröffentlichungsdatum: 05.07.2023
