Kosmetikprodukte wurden ursprünglich in wiederbefüllbaren Behältern verpackt, doch mit dem Aufkommen von Kunststoffen sind Einwegverpackungen zum Standard geworden. Die Entwicklung moderner, wiederbefüllbarer Verpackungen ist keine leichte Aufgabe, da Kosmetikprodukte komplex sind und neben Hygiene auch vor Oxidation und Bruch geschützt werden müssen.
Nachfüllbare Kosmetikverpackungen müssen benutzerfreundlich und leicht nachzufüllen sein, auch für Menschen mit eingeschränkter Mobilität. Sie benötigen außerdem Platz für die Kennzeichnung, da die FDA-Vorschriften neben dem Markennamen auch die Angabe von Inhaltsstoffen und anderen Produktinformationen vorschreiben.
Die Forschungsdaten von Nielsen während der Epidemie zeigten einen Anstieg der Verbrauchersuchen nach „wiederverwendbarem Parfüm“ um 431 Prozent. Die Agentur wies jedoch auch darauf hin, dass es nicht so einfach sei, die Verbraucher dazu zu bewegen, ihre alten Gewohnheiten vollständig aufzugeben oder Marken dazu zu bewegen, anspruchsvollere Produktverpackungsmethoden anzuwenden.
Die Veränderung einer Konsumkultur erfordert seit jeher Zeit und Geld, und viele Kosmetikmarken weltweit, die sich der nachhaltigen Entwicklung verschrieben haben, hinken noch hinterher. Dies eröffnet agilen Direktvertriebsmarken die Chance, umweltbewusste Konsumenten der Generation Z mit nachhaltigeren Designs anzusprechen.
Für manche Marken bedeutet Nachfüllen, dass Verbraucher ihre leeren Flaschen zu Händlern oder Nachfüllstationen bringen müssen. Branchenkenner wiesen zudem darauf hin, dass der zweite Kauf derselben Produktmenge nicht teurer sein sollte als der erste, wenn Verbraucher nachhaltigere Entscheidungen treffen möchten. Außerdem sollten Nachfüllmöglichkeiten leichter zugänglich sein, um die Hürden für mehr Nachhaltigkeit zu senken. Verbraucher wollen nachhaltig einkaufen, doch Bequemlichkeit und Preis spielen dabei eine entscheidende Rolle.
Ungeachtet der Art der Wiederverwendung stellt die Testpsychologie der Verbraucher jedoch ein großes Hindernis für die Förderung von Mehrwegverpackungen dar. Es gibt eine Vielzahl von Kosmetikprodukten, und regelmäßig kommen neue auf den Markt. Ständig erregen neue Inhaltsstoffe Aufmerksamkeit und rücken in den Fokus der Öffentlichkeit, was Verbraucher dazu anregt, neue Marken und Produkte auszuprobieren.
Marken müssen sich an das veränderte Konsumverhalten im Bereich Beauty anpassen. Heutige Verbraucher haben sehr hohe Erwartungen an Komfort, Personalisierung und Nachhaltigkeit. Die Einführung einer neuen Produktgeneration mit integriertem Nachfüllsystem kann nicht nur übermäßigen Verpackungsmüll vermeiden, sondern auch neue Möglichkeiten für personalisierte und inklusive Lösungen schaffen.
Veröffentlichungsdatum: 26. Juli 2023
