En esta era de la "economía del valor" y la "economía de la experiencia", las marcas deben destacar entre la multitud de productos de la competencia. La fórmula y el marketing no bastan; el material de empaque se está convirtiendo en un elemento estratégico clave para el avance de las marcas de belleza. Ya no es solo un "envase", sino también un puente entre la estética y la filosofía de la marca y las emociones de los usuarios.
Entonces, ¿la innovación en los materiales de envasado de cosméticos, desde qué dimensiones, puede realmente ayudar a las marcas a lograr un avance diferenciador?
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Primero, la innovación estética: el valor facial es la “primera competitividad”.
El diseño visual del packaging es el primer momento de contacto entre los consumidores y los productos, especialmente en el panorama de la comunicación de belleza dominado por las redes sociales, que el packaging esté o no “fuera de película” determina si los usuarios están dispuestos o no a compartir, si a formar o no una exposición secundaria.
"En un mundo dominado por el marketing social, la apariencia y la sensación de un producto pueden determinar su potencial viral o no", afirmó Michelle Lee, ex editora en jefe.
- Michelle Lee, ex editora en jefe de Allure
La hábil combinación de cultura pop, tendencias estéticas y materiales se está convirtiendo en la clave del éxito para numerosas marcas emergentes. Por ejemplo: el acrílico transparente combinado con brillo metálico crea una atmósfera futurista, elementos orientales y una estructura minimalista que crea tensión cultural... Los materiales de embalaje se están convirtiendo en la expresión externa del ADN de la marca.
En segundo lugar, la dimensión medioambiental: la sostenibilidad es una competitividad, no una carga.
Con la consumerización de la Generación Z y la Generación Alfa, el concepto de consumo ecológico está profundamente arraigado en el corazón de las personas. Los materiales reciclables, los plásticos de origen biológico y el diseño monomaterial no solo son responsabilidad de la protección del medio ambiente, sino que también forman parte del valor de la marca.
El empaque es el símbolo más visible del compromiso de una marca con la sostenibilidad. Es donde los consumidores ven y tocan su promesa.
Dra. Sarah Needham, consultora de embalajes sostenibles, Reino Unido
Por ejemplo, la combinación de “botella de vacío sin aire + material PP reciclado” no solo garantiza la actividad del producto, sino que también facilita la clasificación y el reciclaje respetuosos con el medio ambiente, lo que es un buen ejemplo de equilibrio entre función y responsabilidad.
En tercer lugar, la innovación tecnológica: una revolución en la estructura y la experiencia
En una época en la que los consumidores se vuelven cada vez más exigentes con la sensación de uso, la modernización del empaque está afectando la tasa de recompra de productos. Por ejemplo:
Diseño de cojín de aire: aumenta la uniformidad de la aplicación del maquillaje y la portabilidad.
Cabezal de bomba cuantitativo: control preciso de la cantidad de uso, para mejorar la eficiencia de uso.
Cierre magnético: Mejora la textura del cierre y mejora la sensación premium.
Hemos observado una creciente demanda de envases intuitivos y basados en gestos. Cuanto más natural sea la interacción, mejor será la fidelización del cliente.
- Jean-Marc Girard, director de tecnología del Grupo Albéa
Como se puede observar, el “sentido técnico” del paquete no es sólo un parámetro industrial, sino también un punto a favor en el nivel de experiencia.
En cuarto lugar, la personalización y la producción flexible en lotes pequeños: potenciando la personalidad de la marca
Cada vez más marcas nuevas buscan la "deshomogeneización", con la esperanza de mostrar su carácter único a través de los materiales de embalaje. En este punto, la flexibilidad de personalización del fabricante de envases es crucial.
Desde el estampado del logotipo y la coloración local hasta la combinación de materiales para botellas, el desarrollo de un proceso de pulverización especial permite realizar lotes pequeños para que la marca experimente con nuevas series y modelos limitados para ofrecer espacio. Se ha consolidado la tendencia del "envase como contenido", y el envase en sí mismo es un vehículo para contar historias.
En quinto lugar, la inteligencia digital: los materiales de embalaje están entrando en la “era inteligente”.
Etiquetas RFID, escaneo AR, tinta que cambia de color con control de temperatura, código QR anti-falsificación... Estas tecnologías "aparentemente distantes" en realidad se están poniendo en práctica, permitiendo que los envases adquieran más funcionalidad:
Proporcionar trazabilidad de productos y lucha contra la falsificación
Conectando con las redes sociales y la narración de marca
Mejorar la interacción del usuario y la tecnología
“El packaging inteligente no es sólo un truco: es el siguiente nivel de interacción con el consumidor”.
Dra. Lisa Gruber, directora de innovación en envases de Beiersdorf
En el futuro, los materiales de embalaje pueden convertirse en parte de los activos digitales de una marca, vinculando experiencias en línea y fuera de línea.
Conclusión: La innovación en el packaging define los límites de la marca
Al observar la tendencia general del mercado, es fácil darse cuenta de que el material de empaque no es solo la “carcasa” de los productos de belleza, sino también el “frente” de la estrategia de marca.
Desde la estética hasta la funcionalidad, desde la protección del medio ambiente hasta la digitalización, cada dimensión de la innovación es una oportunidad para establecer una conexión profunda entre las marcas y los consumidores.
En la nueva ronda de competencia de belleza, quien puede tomar el paquete como un gran avance, realizar el producto "que mira que ama, que usa ese polvo", que tiene más posibilidades de entrar en la mente del usuario.
Hora de publicación: 11 de abril de 2025
