Publicado el 30 de agosto de 2024 por Yidan Zhong
En el mercado de la belleza altamente competitivo,diseño de embalajeEl color no es solo un elemento decorativo, sino también una herramienta importante para que las marcas establezcan una conexión emocional con los consumidores. Los colores y los estampados son más que simplemente atractivos visualmente; desempeñan un papel fundamental en la comunicación de los valores de la marca, evocando resonancia emocional y, en última instancia, influyendo en la toma de decisiones del consumidor. Al estudiar las tendencias del mercado y las preferencias de los consumidores, las marcas pueden usar el color para potenciar su atractivo y crear una conexión emocional más profunda con los consumidores.
El color: un puente emocional en el diseño de packaging
El color es uno de los elementos más inmediatos y potentes del diseño de empaques, captando rápidamente la atención del consumidor y transmitiendo valores emocionales específicos. Los colores de tendencia para 2024, como el Melocotón Suave y el Naranja Vibrante, son más que una simple forma de conectar con los consumidores. Estos colores no solo son visualmente atractivos, sino que también conectan emocionalmente con los consumidores.
Según Pantone, el rosa suave se ha elegido como color de tendencia para 2024, simbolizando calidez, comodidad y optimismo. Esta tendencia de color refleja directamente la búsqueda de seguridad y apoyo emocional por parte de los consumidores en el mundo incierto actual. Por otro lado, la popularidad del naranja vibrante demuestra la búsqueda de energía y creatividad, especialmente entre los consumidores jóvenes, a quienes este color brillante puede inspirar emociones positivas y vitalidad.
En el diseño de envases de productos de belleza, el uso del color y el estilo artístico son los dos elementos a los que los consumidores prestan mayor atención. El color y el estilo de diseño son, a su vez, complementarios y pueden conectar con los consumidores tanto visual como emocionalmente. A continuación, se presentan los tres principales estilos de color actualmente en el mercado y el marketing emocional que los sustenta:
La popularidad de los colores naturales y curativos
Demanda emocional: Tras la epidemia, la psicología del consumidor global tiende a buscar consuelo psicológico y paz interior, y se centra más en el autocuidado y los productos naturales. Esta demanda impulsó la popularidad de paletas de colores naturales como el verde claro, el amarillo suave y el marrón cálido.
Aplicación de diseño: Muchas marcas utilizan estos suaves colores naturales en el diseño de sus envases para transmitir una sensación de retorno a la naturaleza y satisfacer las necesidades de bienestar de los consumidores. Estos colores no solo se ajustan a la tendencia de envases sostenibles, sino que también transmiten los atributos naturales y saludables del producto. Las herramientas de IA mejorarán la eficiencia laboral y...IA indetectableEl servicio puede mejorar la calidad de las herramientas de IA.
El auge de los colores atrevidos y personalizados
Demanda emocional: Con el auge de la generación joven de consumidores post-95 y post-00, estos tienden a expresarse a través del consumo. Esta generación de consumidores tiene una marcada preferencia por productos únicos y personalizados, una tendencia que ha impulsado el uso generalizado de colores brillantes y llamativos en el diseño de envases.
Aplicación de diseño: Colores como el azul brillante, el verde fluorescente y el morado deslumbrante captan la atención rápidamente y resaltan la singularidad de un producto. La popularidad de los colores dopaminérgicos refleja esta tendencia, y estos colores satisfacen la necesidad de los consumidores jóvenes de una expresión audaz.
La digitalización y el auge de los colores virtuales
Necesidades emocionales: Con la llegada de la era digital, las fronteras entre lo virtual y lo real se han difuminado cada vez más, especialmente entre los consumidores jóvenes. Les interesan los productos futuristas y tecnológicos.
Aplicación del diseño: El uso de colores metálicos, degradados y neón no solo satisface las necesidades estéticas de los consumidores jóvenes, sino que también aporta a la marca una visión de futuro y visión de futuro. Estos colores evocan el mundo digital, transmitiendo una sensación de tecnología y modernidad.
La aplicación del color en el diseño de envases cosméticos no solo tiene fines estéticos, sino que también es un medio importante para que las marcas conecten con los consumidores a través del marketing emocional. El auge de los tonos naturales y terapéuticos, los colores atrevidos y personalizados, y los colores digitales y virtuales responde a las diferentes necesidades emocionales de los consumidores y ayuda a las marcas a destacarse de la competencia. Las marcas deberían prestar más atención a la selección y aplicación del color, aprovechando el vínculo emocional entre el color y los consumidores para mejorar su competitividad en el mercado y fidelizarlos a largo plazo.
Hora de publicación: 30 de agosto de 2024
