2022ko larruazala zaintzeko joeren ikuspegiak
Ipsos-en "2022ko Larruazala Zaintzeko Produktuen Joera Berriei Buruzko Azala" txostenaren arabera, "Larruazala zaintzeko produktuen ontziak faktore garrantzitsua dira gazteek produktuak erosteko orduan. Inkestan, gazteen % 68k oso kezkatuta daude larruazala zaintzeko produktuen ontzien diseinuaren itxurarekin, eta kontsumitzaile gazteen % 72k diote larruazala zaintzeko ontzien diseinuan egindako berrikuntzek produktua erosteko gogo handiagoa ematen dietela".
Kontsumitzaileek larruazala zaintzeko marka eta produktu bat oraindik ezagutzen ez dutenean, larruazala zaintzeko produktuen ontziak izaten dira kontsumitzaileak erakartzen dituzten lehenengoak. Itxuraz irabazteko garaia da hau, eta hainbat larruazala zaintzeko produktuen markak energia asko inbertitu dute beren marka-itxura berezia sortzeko.
Aldi berean, kontsumitzaileak erakartzeko, azken urteotan merkatariek gero eta ahalegin handiagoa egin dute kosmetika-ontzietan, eta hainbat ontzi berritzaile eta bikain sortu dira bata bestearen atzetik. Kanpoko ontzi bikainak eta botilen diseinua produktuak ezagun egiten dituzten faktoreak bihurtu dira. Izan ere, kosmetika-ontzien eginkizuna ez da kontsumitzaileak erakartzea bakarrik, baita gorputz materialarentzat ezinbesteko biltegiratze-espazioa eta babes-funtzioak eskaintzea ere.
Ontzien garrantzia ere sektore nahiko garrantzitsua da egungo kosmetikarako. Gaur egun online kanaletan salgai dauden produktu guztiei erreparatuta, produktu batzuk unisex dira, eta beste batzuk emakumeentzat edo gizonentzat bakarrik, baina honako ezaugarri hauek dituzte: 1. Merkatuan oso lehiakorrak; 2. Kontsumitzaileen beharrekiko oso sentikorrak; 3. Joera eta superjoeretan aberatsak, eta horrek jendearen kontzientzia estetikoaren bilaketa hobekien islatzen du.
Esan daiteke kosmetika modako gorpuzte bat dela, aldarte mota bat dela, beste produktuekin alderatuta, tenperamentua, gustua eta nortasuna islatzean oinarritzen dela, artetik hurbilago dagoela, ia grafiko figuratiborik gabeko arte abstraktua dela, modernoa dela. Kontsumitzaileek bilatzen duten janari espirituala.
Beraz, arreta berezia jarri behar zaio kosmetika-ontzien diseinuari, batez ere edertasun-produktuen kasuan. Haurrentzat, zaindua eta garbia izan behar du. Adinekoentzat, dotorezia, solemnitatea eta misterioa islatu behar ditu. Gizonentzat, eskuzabala eta luxuzkoa izan behar du, baita irudiaren tentsioa eta markaren efektua islatu ere.
Garbiketa-produktuek batez ere merkeak eta osasungarriak izatearen mezua helarazten dute. Ez dago kontsumitzaileentzako geruza argirik (kasu berezietan izan ezik), eta koloreen aukeraketa sinplea, bateratua eta garbia izan ohi da. Gaur egun, ingurumena errespetatzen duen garbiketa-produktu bat ere badago, eta bere diseinuak, oro har, testu-kopiak zehatzak erabiltzen ditu irudiaren diseinu-elementu gisa.
Baina, aldi berean, ezin da alde batera utzi kosmetika-ontzien aplikazio materiala, arretaz hautatu eta behar bezala egokitu behar da. Bere ekoizpen-prozesuak bikaina izaten saiatzen da. Horien artean, markaren produktuak askotan seriean ontziratzen dira edo antzeko produktuekin ontziratzen dira.
Kosmetikoek, oro har, ontzia denbora luzez gorde behar dute kontsumitzaileek erosketa egin ondoren, barruko pasta edo likidoa erabili arte. Beraz, diseinuan, kosmetika-ontziaren eta kanpoko ontzien osotasuna kontuan hartu behar da, eta nabarmentzen eta bakarra izaten saiatu. Nortasun bereizgarria du.
Kosmetikoen ontzien forma etengabe aldatzen ari dela esan daiteke, baina edozein forma izan arren, beti dago oinarrizko forma jakin bat, eta forma horietako bakoitzak ezaugarri eta nortasun desberdinak ditu:
Kuboek, kuboek duintasun eta sinpletasun sentsazioa ematen diete pertsonei, eta tentsio jakin bat dute. Hori dela eta, gizonezkoen kosmetika ontzietarako egokiagoa da.
Esfera bat, esfera betea, dinamikoa eta energiaz betea da. Horregatik, egokiagoa da gazteentzako kosmetika-ontziak diseinatzeko.
Konoek, zilindroek, konoek eta zilindroek egonkortasun, zutiktasun, dotorezia eta noblezia sentsazioa dute. Hori dela eta, adin ertaineko eta kultura-kontsumitzaileek erabiltzen dituzten kosmetika-ontzien diseinurako egokiagoak dira.
Gorputz bionikoak, gorputz bionikoak landareak, animaliak, intsektuak eta pertsonaiak bezalako forma biologiko naturalak imitatzen ditu. Gaur egungo gizartean, jendea ingurumenaren babes berdea eta ingurune naturalarekiko nostalgia bilatzen ari da: Horregatik, forma biomimetikoekin kosmetika-ontzien diseinu asko agertu dira.
Forma abstraktuak, forma abstraktuak irrazionalak eta irregularrak dira, kolore emozional erromantiko eta irudizkoekin. Beraz, kontsumitzaileentzako kosmetika-ontzien diseinu irekiagoa egokiagoa da.
Argitaratze data: 2022ko apirilaren 19a
