Kontsumitzaileek produktuak eta markak ulertzeko lehen "berokia" izanik, edertasun-ontziak betidanik izan dira balio-artea bistaratzearen eta zehaztearen aldeko apustua, eta bezeroen eta produktuen arteko lehen kontaktu-geruza ezartzea.
Produktu-ontzi on batek ez du markaren forma orokorra kolore, testu eta grafikoen bidez koordinatzea bakarrik lortzen, baizik eta produktuaren aukera bisualki aprobetxatzea, produktuan eragin emozionala izatea eta bezeroen erosketa-nahia eta erosketa-jokabidea sustatzea ere lortzen du.
Z belaunaldiaren gorakadarekin eta joera berrien nagusitasunarekin, gazteen kontzeptu eta estetika berriek gero eta eragin handiagoa dute kosmetika-ontzien industrian. Edertasun-joerak ordezkatzen dituzten markek bira berriak ikusten hasi dira.
Baliteke joera hauek ontzien diseinuaren etorkizuna moldatzen duten nagusiak izatea, eta edertasun ontzien etorkizuneko norabiderako gida garrantzitsu gisa balio izatea.
1. Berriz bete daitezkeen produktuen gorakada
Ingurumenaren babesaren kontzeptuaren bilakaerarekin, garapen iraunkorraren ideia ez da jada joera bat, baizik eta edozein ontzi-diseinu prozesuren funtsezko atala. Ea ingurumenaren babesa gazteek markaren aldekotasuna handitzeko erabiltzen duten pisuetako bat bihurtzen ari den.
2. Produktuaren ontzi gisa
Lekua aurrezteko eta hondakinak saihesteko, gero eta produktu gehiagoren ontziratzea produktuaren beraren zati garrantzitsu bihurtzen ari da. "Ontziratzea produktu gisa" ontziratzeko irtenbide jasangarriagoen eta ekonomia zirkular baten aldeko bultzadaren ondorio naturala da. Joera hau garatzen den heinean, estetikaren eta funtzioaren fusio gehiago ikus dezakegu.
Joera honen adibide bat Chanelen N°5 usainaren mendeurrena ospatzeko Adventu Egutegia da. Ontziak lurrin botilaren forma ikonikoa jarraitzen du, tamaina handikoa eta ingurumena errespetatzen duen moldeatutako orearekin egina. Barruko kaxa txiki bakoitzak data bat inprimatuta du, eta biek egutegi bat osatzen dute.
3. Ontziratze-diseinu independenteagoa eta originalagoa
Marka gehiagok konprometitu dira beren marka-kontzeptuak modu originalean sortzeko eta ontziratze-irtenbide bereziak diseinatzeko, beren marka-efektuak nabarmentzeko.
4. Diseinu irisgarri eta inklusiboaren gorakada
Adibidez, marka batzuek Braille hizkuntza diseinatu dute kanpoko ontzian, arreta humanista islatzeko. Aldi berean, marka askok QR kode baten diseinua dute kanpoko ontzian. Kontsumitzaileek kodea eskaneatu dezakete produktuaren ekoizpen prozesuari edo fabrikan erabilitako lehengaiei buruz gehiago jakiteko, eta horrek produktuaren ulermena aberasten du eta kontsumitzaileen produktu gogokoena bihurtzen du.
Z belaunaldiko kontsumitzaile gazteek kontsumo nagusiaren jabe egiten diren heinean, ontziak balioan zentratzeko prozesuan zeresana izaten jarraituko du. Ontzien bidez kontsumitzaileen bihotzak bereganatu ditzaketen markek ekimena har dezakete lehia gogorrean.
Argitaratze data: 2023ko uztailak 5
