10 روند برتر طراحی در مورد بسته‌بندی محصولات زیبایی

با نگاهی به صنعت زیبایی در سال‌های اخیر، بسیاری از برندهای داخلی ترفندهای جدیدی در طراحی بسته‌بندی به کار گرفته‌اند. به عنوان مثال، طراحی به سبک چینی توسط مصرف‌کنندگان شناخته شده و حتی به محبوبیتی دست یافته که از دایره رقابت خارج شده است.

نه تنها این، بلکه اکنون طراحی بسته‌بندی لوازم آرایشی داخلی دیگر محدود به ایده ادغام فرهنگ سنتی نیست و روند متنوع‌تری را در سبک نشان می‌دهد. در رقابت فزاینده و شدید در صنعت لوازم آرایشی، چگونگی ایجاد یک سبک طراحی بسته‌بندی متمایز یا منحصر به فرد با توجه به جایگاه برند خود، اهمیت بیشتری پیدا کرده است.

پس از روشن شدن عناصر تفکر استراتژیک بسته‌بندی برند، بیایید نگاهی به تحلیل و کاربرد روندهای طراحی بسته‌بندی محصولات زیبایی فعلی بیندازیم. در اینجا، برخی از روندهای محبوب فعلی را خلاصه و جمع‌بندی کرده‌ام.

۱. سبک رترو دهه ۹۰ میلادی

به زبان ساده، این نوعی محتوای رترو است که با فرهنگ عامه‌ی امروزی ما ترکیب شده و سپس یک اثر درخشان، تأثیرگذار، با رنگ‌های نئونی فراوان و یک سبک حروف‌چینی جسورانه ایجاد می‌کند. این سبک، بیان بصری متنوعی را در بر می‌گیرد. از آنجایی که ما در یک بافت شرقی زندگی می‌کنیم، برخی از عناصر و اقلام فرهنگی شرقی برای ما قابل دسترس‌تر هستند؛ و اگرچه بسته‌بندی این برند شکلات در غرب نیز به سبک رترو است، ممکن است لازم باشد در مورد اینکه این دوره مربوط به کدام دوره است، فکر کنیم. زیرا ما شخصاً آن را تجربه نکرده‌ایم. بنابراین، برای طراحی بسته‌بندی به سبک رترو، زمینه‌ی فرهنگی از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است.

۲. بسته‌بندی مینیمالیستی تخت

یکی از مزایای این طراحی بسته‌بندی این است که به برند ما حس مدرنیته خاصی می‌بخشد که برای ارتباط در رسانه‌های موبایل مناسب است. از آنجا که الگوهای سبک این نوع بسته‌بندی همگی دیجیتال هستند، محدودیت وضوح ندارند و می‌توانند در صحنه‌هایی با اندازه‌های مختلف استفاده شوند.

۳. عناصر محلی و بسته‌بندی‌های عجیب و غریب را ادغام کنید

این نوع سبک می‌تواند حس فرار از واقعیت و رفتن ناگهانی به مکانی دور را به افراد القا کند. به عنوان مثال، سبک برزیلی در طراحی استارباکس ادغام شده است که باعث می‌شود مردم به احساس تعطیلات در برزیل فکر کنند. این نوع طراحی بسته‌بندی که آرزوی سفر به دوردست‌ها را دارد، می‌تواند به خوبی به مصرف‌کنندگان نیز برسد.

۴. طراحی روانگردان

این نوع سبک از رنگ‌های جسورانه‌تر و کنتراست قوی‌تر استفاده می‌کند و زیبایی‌شناسی آن عمدتاً الگوهای کالیدوسکوپ، فراکتال یا بته‌جقه است که باعث می‌شود افراد احساس توهم کنند. این نوع طراحی بسته‌بندی همچنین تفکر احساسی را در خود جای داده است و در صورت استفاده صحیح می‌تواند مصرف‌کنندگان را نیز جذب کند.

۵. اسید و سبک زشت جدید

این نوع طراحی، قوانین طراحی قبلی را زیر پا می‌گذارد و طراحی و تایپوگرافی آن کاملاً با زبان تایپوگرافی قبلی متفاوت است. مزیت این سبک این است که تأثیر بسیار قوی و حافظه عمیق‌تری برای مصرف‌کنندگان دارد و همچنین برای بیان شخصیت برند بسیار مناسب است. اما هنگام استفاده از این نوع سبک، به توانایی کنترل خوب و توانایی ادغام تصویر بسیار خوبی نیاز دارید.

۶. گرادیان، نئون، رنگ رویایی

این نوع سبک در واقع مورد توجه بسیاری از برندها قرار گرفته است. رنگ‌های روشن و رویایی، همراه با فویل آلومینیومی و عناصر هولوگرافیک، می‌توانند قلب زنان را به خوبی تسخیر کنند؛ استفاده از رنگ‌های روشن همچنین می‌تواند به سرعت از نظر بصری مصرف‌کنندگان را جذب کند.

۷. بسته‌بندی تعاملی

مزیت آن این است که به مصرف‌کنندگان اجازه مشارکت می‌دهد و مصرف‌کنندگان می‌توانند هنگام استفاده از محصول، از طریق این بسته‌بندی با برند ارتباط عاطفی برقرار کنند. به عنوان مثال، طراحی دیالوگ‌ها، پاره کردن، فشار دادن و شروع رفتار تا کردن یک شکل خاص روی بسته‌بندی.

۸. بسته‌بندی پایدار محصولات

می‌توان گفت که این طراحی ادامه‌ی یک سبک ثابت است. در واقع ارتباط نزدیکی با ارزش‌های برند دارد، زیرا مصرف‌کنندگان نسل Z بیشتر نگران این هستند که آیا برندهایی که از آنها حمایت می‌کنند با ارزش‌ها و فلسفه‌ی زندگی خودشان سازگار است یا خیر، که این نیز تمایل آنها به خرید را تعیین می‌کند.

۹. سبک متاورس

این بیشتر یک روند است تا یک سبک. در حال حاضر، بیشتر بر روی سخنگویان مجازی و مجموعه‌های دیجیتال متمرکز است که می‌تواند به مصرف‌کنندگان امکان برخی تعاملات مجازی را بدهد، اما در صنعت لوازم آرایشی و بهداشتی کاربرد گسترده‌ای ندارد و بیشتر در محصولات فناوری دیجیتال مورد استفاده قرار می‌گیرد.