Publié le 17 octobre 2024 par Yidan Zhong
Lors du développement d'un nouveau produit de beauté, le format de l'emballage est tout aussi important que sa formule. On a souvent tendance à se concentrer sur le design ou les matériaux, mais les dimensions de votre emballage peuvent avoir un impact considérable sur le succès de votre marque. Des emballages de voyage aux grands formats, trouver le format idéal est essentiel pour la fonctionnalité et l'attrait du produit auprès des consommateurs. Dans cet article, nous verrons comment choisir les formats d'emballage cosmétiques les plus adaptés à vos produits.
1. Comprendre l'importance de la taille de l'emballage
La taille de votre emballage remplit plusieurs fonctions. Elle influe sur la quantité de produit, la perception du client, le prix, et même les lieux et les modalités de vente. Une taille bien choisie peut améliorer l'expérience utilisateur, tandis qu'une taille inadaptée peut entraîner du gaspillage ou des désagréments. Par exemple, un grand pot de crème pour le visage peut être trop encombrant pour voyager, tandis qu'un petit rouge à lèvres peut agacer une utilisatrice régulière qui devra le racheter fréquemment.
2. Considérez le type de produit
Les différents produits nécessitent différents formats d'emballage. Certains, comme les sérums ou les crèmes pour les yeux, sont généralement vendus dans de petits contenants car on n'en utilise qu'une petite quantité à chaque application. D'autres, comme les laits corporels ou les shampoings, sont généralement conditionnés dans des flacons plus grands pour des raisons pratiques. Pour les flacons à pompe airless, très appréciés dans le domaine des soins de la peau, les formats 15 ml, 30 ml et 50 ml sont courants car ils sont faciles à manipuler, à transporter et protègent les formules délicates de l'air.
PB14Flacon de lotion
3. Format voyage et mini-emballage
La demande d'emballages adaptés aux voyages ne cesse de croître, notamment auprès des voyageurs fréquents et des consommateurs désireux de tester de nouveaux produits. Les petits formats, généralement inférieurs à 100 ml, respectent les restrictions relatives aux liquides en cabine, ce qui les rend pratiques pour les consommateurs en déplacement. Pensez à proposer des versions miniatures de vos produits phares : c'est un excellent moyen d'attirer de nouveaux clients et d'améliorer la praticité pour vos utilisateurs actuels. Les emballages écologiques en format voyage gagnent également en popularité, permettant aux marques de réduire leurs déchets tout en privilégiant la praticité.
4. Emballages en vrac et familiaux
Si les petits emballages portables sont très demandés, on observe également une tendance croissante pour les emballages en vrac. C'est particulièrement vrai pour les produits du quotidien comme le shampoing, l'après-shampoing et le lait corporel. Les emballages en vrac – de 250 ml à 1 000 ml, voire plus – séduisent les consommateurs soucieux de l'environnement qui préfèrent acheter en grande quantité afin de réduire les déchets d'emballage et de faire des économies. De plus, les grands formats peuvent être très appréciés pour les produits destinés aux familles, dont la consommation est généralement plus rapide.
5. Considérations écologiques relatives aux dimensions des emballages
Face à l'importance croissante accordée au développement durable par les consommateurs, les marques cherchent à réduire leur impact environnemental. Proposer des emballages rechargeables ou des matériaux écologiques en grands formats peut séduire les acheteurs soucieux de l'environnement. Par exemple, un flacon airless rechargeable de 100 ml, fabriqué à partir de matériaux biodégradables ou recyclables, permet de réduire l'utilisation de plastique à usage unique. Associé à des versions plus petites et portables, il constitue une gamme à la fois fonctionnelle et respectueuse de l'environnement.
6. Personnalisation de la taille de votre emballage pour votre marque
La taille de vos emballages contribue également à l'identité de votre marque. Les marques de luxe, par exemple, privilégient des emballages plus petits et plus sophistiqués pour créer une impression d'exclusivité et de raffinement. À l'inverse, les marques grand public privilégient souvent la praticité avec des formats standards, plus faciles à ranger et à manipuler. Si votre marque se positionne sur le marché de la beauté éco-responsable, proposer des emballages écologiques en grand format renforce votre image verte et témoigne de votre engagement en faveur du développement durable.
7. Tendances du marché et préférences des clients
Rester à l'affût des tendances en matière d'emballage est essentiel pour répondre aux besoins des clients. Ces dernières années, l'essor des emballages cosmétiques sans air a été particulièrement marquant, notamment pour les produits nécessitant une longue conservation. Les formats courants comme les flacons sans air de 30 ml, 50 ml et 100 ml sont très appréciés car ils minimisent le contact avec l'air, préservant ainsi l'intégrité du produit. Les emballages écologiques, qu'il s'agisse de petits formats de voyage ou de grands formats, sont également très demandés, les consommateurs étant de plus en plus soucieux de l'environnement.
8. Conclusion
Choisir le bon format d'emballage pour vos cosmétiques est un exercice d'équilibre entre praticité, esthétique et besoins des clients. Qu'il s'agisse de petits flacons nomades, de contenants écologiques rechargeables ou de grands conditionnements en vrac, le format choisi doit être en accord avec les valeurs de votre marque et votre public cible. Lors de la conception de votre emballage, tenez toujours compte du type de produit, des habitudes d'utilisation et des tendances du marché. Un format et une stratégie d'emballage adaptés vous permettront d'améliorer l'expérience client, d'augmenter vos ventes et de renforcer l'identité de votre marque.
Date de publication : 17 octobre 2024
