Les flacons sont parmi les contenants cosmétiques les plus utilisés. La principale raison est que la plupart des cosmétiques sont liquides ou pâteux, et que leur fluidité est relativement bonne, tandis que le flacon protège efficacement leur contenu. Il existe une grande variété de contenances pour les flacons, permettant ainsi de répondre aux besoins de nombreux produits cosmétiques.
Il existe de nombreuses formes de flacons, mais ce sont toutes des variations ou des combinaisons géométriques. Les flacons cosmétiques les plus courants sont les cylindres et les parallélépipèdes rectangles, car leur résistance à la charge verticale et à la pression interne est supérieure. Le flacon est généralement lisse et rond, ce qui lui confère une sensation plus agréable au toucher.
Apparence
Le matériau d'emballage influe non seulement sur l'apparence et la texture de l'emballage, mais protège également le produit.
Les matériaux d'emballage cosmétique comprennent principalement les éléments suivants :
1. Plastique
Actuellement, les plastiques utilisés pour les emballages cosmétiques sont principalement le PET, le PE, le PVC et le PP. Le PET était initialement destiné à l'emballage de l'eau et des boissons. Grâce à sa grande résistance, sa bonne transparence, sa bonne stabilité chimique et ses excellentes propriétés de barrière, il est devenu, ces dernières années, un matériau largement utilisé pour l'emballage des crèmes, lotions et toniques.
2. Verre
L'emballage en verre présente de nombreux avantages : transparence, résistance à la chaleur, stabilité chimique, excellentes propriétés de barrière, et possibilité de fabriquer des contenants de formes et de tailles variées. Il est principalement utilisé pour les parfums et certains cosmétiques haut de gamme, et est particulièrement apprécié des consommatrices.
3. Métal
Le métal possède d'excellentes propriétés de barrière, notamment l'aluminium qui offre une barrière très efficace contre l'eau et l'oxygène, assurant ainsi une protection optimale du contenu. Les emballages métalliques sont principalement utilisés pour certains produits de soin de la peau à base d'huiles essentielles, les aérosols hydratants et certains coffrets de cosmétiques colorés.
Emballage extérieur
Le design des emballages cosmétiques privilégie généralement la simplicité : seules les informations essentielles, comme la marque et le nom du produit, y figurent. Bien souvent, aucun autre élément graphique n’est nécessaire. On peut toutefois choisir des images de matières premières, notamment pour les cosmétiques à base de plantes.
Les boîtes sont également courantes dans l'emballage des cosmétiques, notamment pour les produits de maquillage. Par exemple, les poudres compactes et les fards à paupières sont généralement en plastique. Elles peuvent être conditionnées dans des boîtes transparentes ou colorées selon les besoins. L'extérieur de la boîte peut être imprimé pour un rendu plus raffiné, ou orné de motifs en relief pour une impression de luxe.
Couleur
La couleur est un élément essentiel du design des emballages cosmétiques, et les consommateurs l'utilisent souvent pour distinguer les différents produits. Une couleur appropriée peut stimuler directement leur désir d'achat. Le design couleur des emballages cosmétiques modernes repose principalement sur les aspects suivants :
① Conception des couleurs en fonction du sexe des consommateurs.
Les emballages de cosmétiques féminins privilégient des couleurs douces, lumineuses et discrètes, comme le blanc cassé, le vert clair et le bleu clair, procurant une sensation de détente et de dynamisme. À l'inverse, les emballages de cosmétiques masculins adoptent généralement des couleurs froides, pures et peu lumineuses, telles que le bleu foncé et le brun foncé, qui évoquent la stabilité, la force, la confiance et une certaine assurance.
2. Le choix des couleurs est adapté à l'âge des consommateurs. Par exemple, les jeunes consommateurs débordent de vitalité ; un emballage conçu pour eux peut donc privilégier une couleur comme le vert clair, symbole de jeunesse. Avec l'âge, la psychologie des consommateurs évolue, et l'utilisation de couleurs nobles comme le violet et l'or répond mieux à leur quête de dignité et d'élégance.
③ Conception des couleurs en fonction de l'efficacité du produit. De nos jours, les fonctions des cosmétiques sont de plus en plus diversifiées (hydratation, éclaircissement, antirides, etc.) et la couleur joue un rôle essentiel dans le conditionnement des cosmétiques aux fonctions variées.
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Date de publication : 28 avril 2022
