Publié le 30 octobre 2024 par Yidan Zhong
Face à l'évolution constante du marché mondial des cosmétiques et des soins personnels, les priorités des marques et des consommateurs se transforment rapidement. Mintel a récemment publié son rapport « Tendances mondiales des cosmétiques et des soins personnels 2025 », qui révèle quatre tendances clés qui impacteront le secteur au cours de l'année à venir. Vous trouverez ci-dessous les points saillants de ce rapport, qui vous offrent un aperçu des tendances et des opportunités d'innovation pour les marques sur le marché de la beauté.
1. L'essor continu des ingrédients naturels etemballage durable
Face aux préoccupations croissantes des consommateurs en matière de santé et d'environnement, les ingrédients naturels et les emballages durables sont devenus des atouts majeurs pour les marques. Selon le rapport, en 2025, les consommateurs privilégieront les produits de beauté respectueux de l'environnement et composés d'ingrédients naturels.Avec des ingrédients d'origine végétale, un étiquetage clair et des emballages écologiques au cœur de sa démarche,Les marques doivent non seulement proposer des produits performants, mais aussi mettre en place des processus de production et une traçabilité des ingrédients clairs et transparents. Pour se démarquer dans un contexte de concurrence féroce, elles peuvent renforcer la confiance des consommateurs en intégrant des concepts tels que l'économie circulaire et la neutralité carbone.
2. Innovation technologique et personnalisation
La technologie ouvre la voie à la personnalisation. Grâce aux progrès de l'IA, de la RA et de la biométrie, les consommateurs pourront profiter d'une expérience produit plus précise et personnalisée. Mintel prévoit que d'ici 2025, les marques chercheront à combiner expériences numériques et consommation hors ligne, permettant ainsi aux consommateurs de personnaliser les formulations de leurs produits et leurs routines de soins en fonction de leur type de peau, de leur style de vie et de leurs préférences. Cette approche renforce la fidélité des clients et confère aux marques un avantage concurrentiel.
3. Le concept de « beauté pour l’âme » gagne en popularité.
Face à un rythme de vie toujours plus effréné et à des préoccupations croissantes concernant la santé émotionnelle, Mintel prévoit que 2025 sera l'année du développement accru de la pleine conscience. Axée sur l'harmonie entre le corps et l'esprit, elle permettra aux consommateurs de se détendre grâce aux senteurs, aux thérapies naturelles et à des expériences beauté immersives. De plus en plus de marques de cosmétiques se tournent vers le bien-être physique et mental, en développant des produits aux vertus apaisantes. Par exemple, des formules parfumées aux arômes relaxants et des soins intégrant une dimension méditative permettront aux marques de séduire les consommateurs en quête d'harmonie intérieure et extérieure.
4. Responsabilité sociale et culturelle
Dans un contexte de mondialisation croissante, les consommateurs attendent des marques qu'elles assument un rôle plus responsable sur le plan culturel. Le rapport de Mintel indique que le succès des marques de beauté en 2025 dépendra de leur engagement en faveur de l'inclusion culturelle, ainsi que de leurs efforts en matière de développement de produits diversifiés. Parallèlement, les marques utiliseront les plateformes sociales et les communautés en ligne pour renforcer les interactions et les liens avec les consommateurs, et ainsi fidéliser leur clientèle. Les marques doivent non seulement communiquer ouvertement avec les consommateurs, mais aussi démontrer leur inclusivité et leur responsabilité en matière de genre, d'origine ethnique et de milieu social.
À l'approche de 2025, le secteur des cosmétiques et des soins personnels s'apprête à connaître une croissance sans précédent. Les marques qui resteront à l'affût des tendances et répondront positivement à la demande des consommateurs en matière de durabilité, de personnalisation, de bien-être émotionnel et d'inclusion culturelle auront de meilleures chances de se démarquer de la concurrence. Qu'il s'agisse de tirer parti des innovations technologiques pour offrir des services plus efficaces ou de gagner la confiance des consommateurs grâce à des emballages durables et des chaînes d'approvisionnement transparentes, 2025 sera sans aucun doute une année charnière pour l'innovation et la croissance.
L'étude Mintel Global Beauty and Personal Care Trends 2025 donne des orientations au secteur et inspire les marques à relever les défis à venir.
Date de publication : 30 octobre 2024
