Sources des données : Euromonitor, Mordor Intelligence, NPD Group, Mintel
Dans un marché mondial des cosmétiques en constante expansion, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 5,8 %, l'emballage, vecteur essentiel de différenciation des marques, connaît une profonde transformation sous l'impulsion du développement durable et des technologies numériques. S'appuyant sur les données d'organismes de référence tels qu'Euromonitor et Mordor Intelligence, cet article propose une analyse approfondie des principales tendances et des perspectives de croissance du marché de l'emballage cosmétique pour la période 2023-2025.
Taille du marché : dépasser les 40 milliards de dollars d’ici 2025
Le marché mondial des emballages cosmétiques devrait atteindre 34,2 milliards de dollars en 2023 et dépasser les 40 milliards de dollars d'ici 2025, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) passant de 4,8 % à 9,5 %. Cette croissance est principalement due aux facteurs suivants :
Reprise de la consommation de produits de beauté après l'épidémie : la demande d'emballages pour les soins de la peau devrait croître de 8,2 % en 2023, les flacons à air comprimé/pots sous vide connaissant une croissance de 12,3 % et devenant la solution privilégiée pour la protection des ingrédients actifs.
Politiques et réglementations à promouvoir : la directive européenne sur les plastiques à usage unique exige que la proportion de plastiques recyclés atteigne 30 % en 2025, ce qui stimule directement le marché des emballages écologiques avec un TCAC de 18,9 %.
Baisse des coûts technologiques : l’emballage intelligent (comme l’intégration de puces NFC) stimule la croissance de son marché à un taux annuel composé élevé de 24,5 %.
Croissance du secteur : le packaging des soins de la peau en tête, transformation du packaging des cosmétiques de couleur
1. Emballage des soins de la peau : raffinement fonctionnel
Tendance aux petits volumes : forte croissance des emballages inférieurs à 50 ml, conception légère pour répondre aux besoins des voyages et des essais.
Protection active : le verre barrière ultraviolet, les bouteilles sous vide et autres matériaux d’emballage haut de gamme connaissent une croissance de la demande plus de 3 fois supérieure à celle des matériaux d’emballage traditionnels, conformément aux préférences des consommateurs.
2. Conditionnement des produits de maquillage : instrumentalisation et précision
Le taux de croissance des tubes de rouge à lèvres ralentit : le TCAC de 2023 à 2025 n'est que de 3,8 %, et le design traditionnel se heurte à un goulot d'étranglement en matière d'innovation.
Inversion des tendances en matière de têtes de pompe pour fonds de teint en poudre : la demande de dosage précis stimule la croissance des emballages à tête de pompe de 7,5 %, et 56 % des nouveaux produits intègrent un compartiment pour houppette antibactérienne.
3. Emballages pour soins capillaires : à la fois respectueux de l'environnement et pratiques
Conception à remplir : Les flacons de shampoing à remplir ont connu une croissance de 15 %, conformément aux préférences environnementales de la génération Z.
Système de remplissage par simple pression au lieu du bouchon à vis : l’emballage des après-shampooings évolue vers un système de remplissage par simple pression, offrant des avantages significatifs en matière d’antioxydation et d’utilisation d’une seule main.
Marchés régionaux : l’Asie-Pacifique en tête, l’Europe sous l’impulsion des politiques publiques
1. Asie-Pacifique : croissance tirée par les médias sociaux
Chine/Inde : Le marché des emballages de maquillage a connu une croissance annuelle de 9,8 %, le marketing sur les réseaux sociaux (par exemple, les courtes vidéos et le démarchage de personnalités influentes) étant devenu le principal moteur de ce développement.
Risque : La volatilité du prix des matières premières (PET en hausse de 35 %) pourrait réduire les marges bénéficiaires.
2. Europe : déblocage des dividendes politiques
Allemagne/France : taux de croissance de 27 % pour les emballages biodégradables, subventions politiques et remises aux distributeurs pour accélérer la pénétration du marché.
Avertissement relatif aux risques : les taxes carbone augmentent les coûts de mise en conformité, les PME sont confrontées à des pressions de transformation.
3. Amérique du Nord : la prime de personnalisation est importante
Marché américain : les emballages personnalisés (lettrage/couleur) représentent 38 % de l’espace premium, les marques haut de gamme accélérant le déploiement.
Risques : coûts logistiques élevés, la conception légère est essentielle.
Tendances futures : protection de l'environnement et intelligence vont de pair.
Échelle des matériaux écologiques
Le taux d’utilisation des matériaux PCR passe de 22 % en 2023 à 37 % en 2025, et le coût des bioplastiques à base d’algues diminue de 40 %.
67 % de la génération Z est prête à payer 10 % de plus pour un emballage écologique ; les marques doivent donc renforcer leur discours sur le développement durable.
Popularisation des emballages intelligents
L'emballage intégrant une puce NFC favorise la lutte contre la contrefaçon et la traçabilité, réduisant ainsi les contrefaçons de marques de 41 %.
L'emballage virtuel d'essai de maquillage en réalité augmentée augmente le taux de conversion de 23 % et devient la norme dans les canaux de commerce électronique.
Entre 2023 et 2025, le secteur de l'emballage cosmétique connaîtra une croissance structurelle portée par la protection de l'environnement et l'innovation. Les marques devront s'adapter aux politiques et aux tendances de consommation, et se positionner en leaders du marché grâce à l'innovation technologique et à un design différencié.
À proposTOPFEELPACK
Leader en innovation dans le secteur de l'emballage cosmétique, TOPFEELPACK se spécialise dans la fourniture de solutions d'emballage haut de gamme et durables. Nos produits phares incluent les flacons airless, les flacons crème, les flacons PCR et les flacons compte-gouttes, qui répondent parfaitement aux exigences de protection des principes actifs et de conformité environnementale. Fort de 14 ans d'expérience et d'une technologie de pointe, TOPFEELPACK a accompagné plus de 200 marques de soins de la peau haut de gamme à travers le monde, contribuant à valoriser leurs produits et à renforcer leur compétitivité sur le marché.Contactez-nousCommandez dès aujourd'hui des solutions d'emballage personnalisées pour profiter des opportunités de croissance du marché entre 2023 et 2025 !
Date de publication : 28 février 2025
