L'emballage joue un rôle crucial dans l'image de marque et la présentation des produits. Deux techniques courantes permettent d'améliorer l'attrait visuel des emballages : la sérigraphie et le marquage à chaud. Ces techniques offrent des avantages uniques et rehaussent l'aspect général de l'emballage, le rendant plus attrayant et captivant pour les consommateurs.
La sérigraphie, également appelée impression au pochoir, est une méthode polyvalente et largement utilisée pour appliquer des illustrations ou des motifs sur divers matériaux, notamment les emballages. Elle consiste à transférer l'encre à travers un écran sur la surface souhaitée afin de créer une impression éclatante et durable.
La sérigraphie offre plusieurs avantages par rapport aux autres méthodes d'impression, ce qui en fait un choix populaire pour l'emballage. L'un de ses principaux atouts réside dans sa capacité à produire des couleurs vives et opaques. L'encre utilisée en sérigraphie est généralement plus épaisse et plus pigmentée que celle des autres méthodes d'impression, permettant ainsi d'obtenir des couleurs éclatantes et lumineuses qui ressortent sur l'emballage. Ceci est particulièrement avantageux pour les matériaux d'emballage foncés ou colorés, car l'opacité des encres garantit la visibilité et l'éclat du motif. La sérigraphie offre également une excellente fidélité des couleurs, assurant une correspondance précise entre le motif imprimé et les couleurs souhaitées. Ce point est essentiel pour les marques qui possèdent des chartes graphiques spécifiques et souhaitent maintenir une cohérence visuelle sur l'ensemble de leurs emballages.
Grâce à la sérigraphie, les marques maîtrisent parfaitement la reproduction des couleurs et peuvent ainsi obtenir les teintes exactes qu'elles souhaitent pour leurs emballages. De plus, la sérigraphie offre une excellente durabilité et une grande résistance à l'usure. L'encre utilisée est généralement fixée à chaud, ce qui assure une forte adhérence à la surface de l'emballage. La sérigraphie est donc idéale pour les emballages fréquemment manipulés, transportés et stockés, sans que la qualité et l'aspect du motif imprimé ne soient altérés.
Outre la sérigraphie, le marquage à chaud est une autre technique couramment utilisée dans le domaine de l'emballage. Cette technique consiste à appliquer une feuille métallique ou colorée sur la surface de l'emballage grâce à la chaleur et à la pression. Elle crée un effet visuel saisissant et luxueux, permettant aux emballages de se démarquer en rayon. Le marquage à chaud offre un large éventail d'options en termes de couleurs et de finitions, permettant aux marques de créer des emballages uniques et attrayants. Les feuilles métalliques, comme l'or ou l'argent, dégagent une impression de luxe et de sophistication, tandis que les feuilles colorées peuvent être utilisées pour s'harmoniser avec la charte graphique de la marque ou créer un effet visuel spécifique. De plus, différentes finitions, telles que brillantes ou mates, peuvent être appliquées à la feuille, offrant ainsi encore plus d'options de personnalisation. L'un des principaux avantages du marquage à chaud réside dans sa capacité à créer un effet tactile et texturé sur l'emballage. La combinaison de la chaleur et de la pression transfère la feuille sur l'emballage, créant un effet de relief, de gaufrage ou de creux. Cela ajoute de la profondeur et du relief au design de l'emballage, renforçant son attrait visuel et créant une expérience sensorielle mémorable pour les consommateurs.
Un autre avantage du marquage à chaud réside dans sa durabilité et sa résistance à la décoloration et aux rayures. Les films utilisés sont conçus pour résister à l'usure quotidienne, garantissant ainsi à l'emballage un aspect luxueux et impeccable, même après une utilisation prolongée. Cette durabilité fait du marquage à chaud un excellent choix pour les emballages nécessitant une longue durée de vie et la préservation de l'image de marque. La sérigraphie et le marquage à chaud offrent tous deux d'immenses possibilités en matière de conception d'emballages, et leur combinaison permet de créer des emballages haut de gamme au rendu visuel exceptionnel.
Les marques peuvent utiliser la sérigraphie pour obtenir des couleurs vives et opaques, tout en intégrant le marquage à chaud pour ajouter des accents métalliques, des textures et une touche de luxe. Il est essentiel de prendre en compte le matériau et le design de l'emballage lors du choix entre la sérigraphie et le marquage à chaud. La sérigraphie convient aux surfaces planes ou légèrement incurvées, ce qui en fait une option polyvalente pour les emballages de boîtes ou les étiquettes. En revanche, le marquage à chaud est idéal pour les matériaux rigides tels que les boîtes ou les contenants, offrant une finition impeccable et esthétique. En conclusion, les techniques de sérigraphie et de marquage à chaud présentent chacune des avantages uniques pour la conception d'emballages. La sérigraphie offre des couleurs vives et opaques, une excellente précision des couleurs et une grande durabilité, ce qui en fait un choix idéal pour des emballages audacieux et résistants. Le marquage à chaud, quant à lui, crée un effet luxueux et visuellement saisissant grâce aux feuilles métalliques, aux textures et aux détails en relief ou en creux. En utilisant ces techniques, les marques peuvent sublimer leurs emballages, capter l'attention des clients et laisser une impression durable.
Date de publication : 8 novembre 2023
