Ces dernières années, le marché des cosmétiques a connu une vague de « modernisation des emballages » : les marques accordent une attention croissante au design et aux facteurs de protection de l'environnement pour attirer les jeunes consommateurs.Selon le rapport « Global Beauty Consumer Trend Report », 72 % des consommateurs décident d’essayer de nouveaux produits en fonction du design de leur emballage, et environ 60 % sont prêts à payer plus cher pour cela.emballage durable.Les géants du secteur ont lancé des solutions telles que les recharges et le recyclage des bouteilles vides.
Par exemple, Lush et La Bouche Rouge ont lancéemballages de beauté rechargeablesL'Oréal Paris, avec sa gamme Elvive, utilise des bouteilles en PET 100 % recyclé. Parallèlement, les emballages intelligents et le design haut de gamme éco-responsable sont devenus une tendance forte : les marques ont intégré des technologies telles que les QR codes, la réalité augmentée et le NFC dans leurs emballages pour améliorer l'interactivité et l'expérience utilisateur (gcimagazine.com) ; des marques de luxe comme Chanel et Estée Lauder ont lancé des flacons en verre recyclable et en pâte à papier biodégradable pour allier luxe et durabilité. Ces innovations permettent non seulement de réduire les déchets plastiques, mais aussi de renforcer la différenciation des marques et la fidélité des consommateurs.
emballage durable et respectueux de l'environnementUtilisez des matériaux recyclables et biodégradables, ainsi qu'une conception simple et légère, afin de réduire les déchets (gcimagazine.com). Par exemple, Berlin Packaging a lancé la gamme AirLight Refill de bouteilles rechargeables recyclables, tandis que Tata Harper et Cosmogen ont opté pour des matériaux dégradables et des solutions d'emballage entièrement en papier.
Emballages interactifs intelligents : Intégrer des éléments technologiques (codes QR, réalité augmentée, étiquettes NFC, etc.) pour interagir avec les consommateurs.Les consommateurs bénéficient ainsi d'informations personnalisées et d'expériences inédites. Par exemple, la marque de soins personnalisés Prose imprime des codes QR personnalisés sur ses emballages, tandis que les emballages en réalité augmentée de Revieve permettent aux consommateurs d'essayer virtuellement le maquillage.
Luxe et respect de l'environnement : préserver le luxe visuel tout en privilégiant la protection de l'environnement. Par exemple, Estée Lauder a lancé un flacon en verre entièrement recyclable et Chanel un pot de crème en pulpe biodégradable. Ces créations répondent au double impératif du marché du luxe : « texture et respect de l'environnement ».
Emballages fonctionnels et innovants : certains fabricants développent des emballages intégrant des fonctions supplémentaires. Par exemple, Nuon Medical a mis au point un emballage intelligent intégrant des fonctions de soin par lumière rouge LED pour les produits de soin de la peau et des cheveux.
Changements dans les politiques d'importation et d'exportation
Barrières tarifaires :
Au printemps 2025, le conflit commercial entre les États-Unis et l'UE s'est intensifié. Le gouvernement américain a imposé, à compter du 5 avril, un droit de douane réciproque de 20 % sur la plupart des marchandises importées de l'UE (y compris les matières premières cosmétiques et les matériaux d'emballage). L'UE a immédiatement proposé des mesures de rétorsion, prévoyant d'imposer un droit de douane de 25 % sur 2,5 milliards de dollars de marchandises américaines (parfums, shampoings, cosmétiques, etc.). Début juillet, les deux parties sont parvenues à un accord de prolongation temporaire afin de reporter l'application de ces mesures, mais le secteur craignait que ces frictions commerciales n'entraînent une hausse du prix des produits de beauté et ne perturbent la chaîne d'approvisionnement.
Règles d'origine :
Aux États-Unis, les cosmétiques importés doivent respecter les exigences d'étiquetage d'origine des douanes, et les étiquettes d'importation doivent indiquer le pays d'origine. L'Union européenne stipule que si le produit est fabriqué hors de l'UE, le pays d'origine doit être indiqué sur l'emballage. Ces deux réglementations protègent le droit des consommateurs à l'information grâce à l'étiquetage.
Mise à jour sur la conformité des étiquettes d'emballage
Étiquetage des ingrédients :
Le règlement (CE) n° 1223/2009 relatif aux produits cosmétiques impose l'utilisation de la dénomination commune internationale des ingrédients cosmétiques (INCI) pour la liste des ingrédients (voir biorius.com). En mars 2025, l'UE a proposé de mettre à jour le vocabulaire commun des ingrédients et de réviser la dénomination INCI afin d'y inclure les nouveaux ingrédients disponibles sur le marché. La FDA américaine exige que la liste des ingrédients soit triée par ordre décroissant de concentration (après la mise en œuvre du MoCRA, le responsable du produit est tenu d'enregistrer les ingrédients auprès de la FDA et de lui déclarer ces derniers) et recommande l'utilisation des dénominations INCI.
Déclaration relative aux allergènes :
L'Union européenne exige que 26 allergènes de parfums (tels que le benzoate de benzyle, la vanilline, etc.) soient mentionnés sur l'étiquette dès lors que leur concentration dépasse un certain seuil. Aux États-Unis, seules des mentions générales (comme « parfum ») sont encore autorisées, mais conformément à la réglementation MoCRA, la FDA prévoit d'élaborer ultérieurement une réglementation imposant l'indication du type d'allergène sur l'étiquette.
Langue de l'étiquette :
L'Union européenne exige que les étiquettes des produits cosmétiques soient rédigées dans la langue officielle du pays de vente afin d'en garantir la compréhension par les consommateurs. La réglementation fédérale américaine impose que toutes les informations nécessaires soient fournies au moins en anglais (Porto Rico et d'autres régions exigent également l'espagnol). Si l'étiquette est rédigée dans une autre langue, les informations requises doivent également y figurer.
Allégations relatives à la protection de l'environnement :
La nouvelle directive européenne sur les allégations environnementales (2024/825) interdit l'utilisation de termes généraux tels que « protection de l'environnement » et « écologie » sur les emballages de produits et exige que toute étiquette revendiquant des avantages environnementaux soit certifiée par un organisme tiers indépendant. Les étiquettes environnementales créées par les fabricants eux-mêmes et non certifiées seront considérées comme de la publicité mensongère. Les États-Unis ne disposent actuellement d'aucun système unifié d'étiquetage environnemental obligatoire et s'appuient uniquement sur le Guide vert de la FTC pour réglementer la propagande en faveur de la protection de l'environnement, interdisant les allégations exagérées ou mensongères.
Comparaison de la conformité des étiquettes d'emballage entre les États-Unis et l'Union européenne
| Articles | Exigences relatives à l'étiquetage des emballages aux États-Unis | Exigences relatives à l'étiquetage des emballages dans l'Union européenne |
|---|---|---|
| Langue des étiquettes | L'anglais est obligatoire (le bilinguisme est requis à Porto Rico et dans d'autres régions). | L'utilisation de la langue officielle du pays de vente est obligatoire. |
| Dénomination des ingrédients | La liste des ingrédients est classée par ordre décroissant de teneur, et l'utilisation des noms INCI est recommandée. | Les dénominations communes internationales (DCI) doivent être utilisées et classées par ordre décroissant de poids. |
| Étiquetage des allergènes | Actuellement, les termes généraux (tels que « parfum ») peuvent être mentionnés sur l'étiquette. Le MoCRA prévoit d'exiger la divulgation des allergènes présents dans les parfums. | Elle stipule que 26 allergènes spécifiques de parfums doivent être mentionnés sur l'étiquette lorsqu'ils dépassent le seuil autorisé. |
| Responsable/fabricant | L'étiquette doit indiquer le nom et l'adresse du fabricant, du distributeur ou du fabricant. | Le nom et l'adresse de la personne responsable au sein de l'Union européenne doivent être indiqués. |
| Étiquetage d'origine | Les produits importés doivent indiquer le pays d'origine (conformément aux directives « Fabriqué aux États-Unis » de la FTC). | Si le produit est fabriqué hors de l'Union européenne, le pays d'origine doit être indiqué sur l'étiquette. |
| Date d'expiration/numéro de lot | Vous pouvez choisir d'indiquer la durée de conservation ou la période après ouverture, ce qui n'est généralement pas obligatoire (sauf pour les produits cosmétiques). La période après ouverture doit être indiquée si la durée de conservation dépasse 30 mois ; sinon, c'est la date de péremption qui doit être mentionnée. Le numéro de lot de production doit également être indiqué. | Déclaration environnementale : Conformément aux directives environnementales de la FTC, la publicité mensongère est interdite et aucune certification unifiée n’est exigée. La directive relative aux allégations environnementales interdit l’utilisation d’allégations générales « environnementales » ; les labels environnementaux créés par l’entreprise doivent être certifiés par un organisme tiers. |
Résumé des réglementations
NOUS:La gestion de l'étiquetage des produits cosmétiques repose sur la loi fédérale américaine sur les aliments, les médicaments et les cosmétiques (FD&C Act) et la loi sur l'emballage et l'étiquetage équitables (Fair Packaging and Labeling Act), qui exigent la mention du nom du produit, du contenu net, de la liste des ingrédients (triée par concentration), des informations sur le fabricant, etc. La loi de modernisation de la réglementation des cosmétiques (MoCRA), mise en œuvre en 2023, renforce la supervision de la FDA, obligeant les entreprises à signaler les effets indésirables et à enregistrer tous leurs produits et ingrédients auprès de la FDA. De plus, la FDA publiera une réglementation sur l'étiquetage des allergènes dans les parfums, conformément à cette loi. Il n'existe pas de réglementation obligatoire en matière d'étiquetage environnemental au niveau fédéral aux États-Unis, et la communication environnementale s'appuie principalement sur les directives vertes de la FTC afin d'éviter toute publicité trompeuse.
UE:L’étiquetage des produits cosmétiques est réglementé par le règlement (CE) n° 1223/2009 de l’Union européenne relatif aux produits cosmétiques. Ce règlement stipule clairement la liste des ingrédients (selon la nomenclature INCI), les avertissements, la durée de conservation minimale/le délai d’utilisation après ouverture, les informations concernant le responsable de la production, l’origine, etc. (biorius.com). La directive « Déclaration verte » (directive 2024/825), entrée en vigueur en 2024, interdit les écolabels non vérifiés et les allégations mensongères (ecomundo.eu). La nouvelle version du règlement relatif aux emballages et aux déchets d’emballages (PPWR), mise en œuvre en février 2025, harmonise les exigences des États membres en matière d’emballage, imposant le recyclage de tous les emballages et encourageant l’utilisation de matériaux recyclés (cdf1.com). Ensemble, ces réglementations ont renforcé les normes de conformité relatives à l’étiquetage des cosmétiques et des emballages sur les marchés américain et européen, garantissant ainsi la sécurité des consommateurs et la préservation de l’environnement.
Références : Le contenu de ce rapport s'appuie sur des informations et des documents réglementaires relatifs à l'industrie mondiale de la beauté, notamment des rapports sur l'industrie cosmétique mondiale, des articles de presse quotidiens et des analyses réglementaires américaines et européennes.
Date de publication : 15 juin 2025
