Como primeira "capa" para que os consumidores comprendan os produtos e as marcas, os envases de beleza sempre estiveron comprometidos coa visualización e concretación da arte de valor e co establecemento da primeira capa de contacto entre os clientes e os produtos.
Un bo envase de produto non só pode coordinar a forma xeral da marca a través da cor, o texto e os gráficos, senón tamén aproveitar visualmente a oportunidade do produto, ter un impacto emocional no produto e estimular o desexo de compra e o comportamento de compra dos clientes.
Co auxe da Xeración Z e a prevalencia de novas tendencias, os novos conceptos e as novas estéticas da xente nova están a afectar cada vez máis á industria do envasado de cosméticos. As marcas que representan as tendencias de beleza están a comezar a ver novos xiros.
As seguintes tendencias poden ser as clave que configurarán o futuro do deseño de envases e poden servir como guías importantes para a dirección futura dos envases de beleza.
1. O auxe dos produtos recargables
Coa evolución do concepto de protección ambiental, a idea de desenvolvemento sostible xa non é unha tendencia, senón unha parte esencial de calquera proceso de deseño de envases. Se a protección ambiental se está a converter nun dos pesos empregados polos mozos para aumentar a favorabilidade da marca.
2. Como envase de produto
Para aforrar espazo e evitar residuos, cada vez máis envases de produtos convértense nunha parte fundamental do propio produto. O "envasado como produto" é unha consecuencia natural do impulso por solucións de envasado máis sostibles e unha economía circular. A medida que esta tendencia se desenvolve, poderiamos ver unha maior fusión de estética e función.
Un exemplo desta tendencia é o Calendario de Advento de Chanel para celebrar o centenario da fragrancia N°5. A embalaxe segue a forma icónica do frasco do perfume, que é de gran tamaño e está feito de polpa moldeada respectuosa co medio ambiente. Cada pequena caixa do interior ten impresa unha data, que xuntas constitúen un calendario.
3. Deseño de envases máis independente e orixinal
Cada vez máis marcas están a comprometerse coa creación dos seus propios conceptos de marca nunha forma orixinal e co deseño de solucións de embalaxe únicas para destacar os seus efectos de marca.
4. O auxe do deseño accesible e inclusivo
Por exemplo, algunhas marcas deseñaron braille na embalaxe exterior para reflectir o coidado humanista. Ao mesmo tempo, moitas marcas teñen un deseño de código QR na embalaxe exterior. Os consumidores poden escanear o código para aprender sobre o proceso de produción do produto ou as materias primas utilizadas na fábrica, o que enriquece a súa comprensión do produto e o converte nun produto favorito para os consumidores.
A medida que a xeración máis nova de consumidores Z se apodera gradualmente da corrente de consumo dominante, os envases seguirán desempeñando un papel no seu proceso de centrarse no valor. As marcas que poidan capturar o corazón dos consumidores a través dos envases poden tomar a iniciativa na feroz competencia.
Data de publicación: 05-07-2023
