Os cosméticos envasábanse orixinalmente en envases recargables, pero a chegada do plástico fixo que os envases de beleza desbotables se convertesen no estándar. Deseñar envases recargables modernos non é tarefa doada, xa que os produtos de beleza son complexos e deben protexerse da oxidación e da rotura, ademais de ser hixiénicos.
Os envases de beleza recargables deben ser fáciles de usar e de reencher, mesmo para persoas con mobilidade reducida. Tamén requiren espazo para a etiquetaxe, xa que os requisitos da FDA esixen que os ingredientes e outra información do produto se mostren ademais do nome da marca.
Os datos de investigación de Nielsen durante a epidemia mostraron un aumento do 431 % nas buscas de "perfumes reutilizables" por parte dos consumidores, pero a axencia tamén sinalou que non é tan doado persuadir aos consumidores para que abandonen por completo os seus vellos hábitos ou persuadir ás marcas para que adopten métodos de envasado de produtos máis sofisticados.
Cambiar a cultura do consumidor sempre levou tempo e diñeiro, e moitas marcas de beleza de todo o mundo que están comprometidas co desenvolvemento sostible aínda están a quedar atrás. Isto abre a porta a que as marcas áxiles e directas ao consumidor atraian aos consumidores da Xeración Z respectuosos co medio ambiente con deseños máis sostibles.
Para algunhas marcas, a recarga significa que os consumidores teñen que levar as botellas usadas a tendas ou estacións de recarga para que as recarguen. Persoas expertas no sector tamén sinalaron que, se a xente quere tomar decisións máis sostibles, a segunda compra da mesma cantidade de produtos non debería ser máis cara que a anterior, e os métodos de recarga deberían ser máis fáciles de atopar para garantir que as barreiras á sostibilidade sexan baixas. Os consumidores queren mercar de forma sostible, pero a comodidade e o prezo son fundamentais.
Non obstante, independentemente do método de reutilización, a psicoloxía da proba por parte do consumidor é un obstáculo importante para promover os envases recargables. Existe unha gran variedade de produtos cosméticos e lánzanse novos con regularidade. Sempre hai novos ingredientes que chaman a atención e saen á luz pública, animando aos consumidores a probar novas marcas e produtos.
As marcas deben adaptarse ao novo comportamento dos consumidores no que respecta ao consumo de beleza. Os consumidores actuais teñen expectativas moi altas en termos de comodidade, personalización e sustentabilidade. A introdución dunha nova onda de produtos deseñados pensando nas recargas non só pode evitar o desperdicio excesivo de envases, senón tamén crear novas oportunidades para solucións máis personalizadas e inclusivas.
Data de publicación: 26 de xullo de 2023
