सुंदरता की खोज मानव स्वभाव है, जैसे नया और पुराना मानव स्वभाव है। त्वचा देखभाल उत्पादों के लिए उपभोक्ता व्यवहार निर्णय लेने में ब्रांड पैकेजिंग महत्वपूर्ण है। पैकेजिंग सामग्री का दिखाया गया वजन ब्रांड के कार्य का दावा है। उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने और जनता की सौंदर्य संबंधी ज़रूरतों को पूरा करने के लिए, कई कॉस्मेटिक ब्रांड पैकेजिंग में बदलाव करते रहते हैं। तो फिर पैकेजिंग में बदलाव क्यों?
1. ब्रांड छवि को उन्नत करें
पैकेजिंग उत्पाद की बाहरी छवि और ब्रांड छवि का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है, जो उपभोक्ताओं को गहरी छाप देने के लिए ब्रांड अवधारणा, संस्कृति, शैली और अन्य जानकारी दे सकती है।समाज के विकास और उपभोक्ता मांग में बदलाव के साथ, ब्रांड छवि को लगातार अद्यतन करने की आवश्यकता है। पैकेजिंग सामग्री को बदलकर, ब्रांड को समय की प्रवृत्ति और उपभोक्ता वरीयताओं के अनुरूप बनाया जा सकता है, और ब्रांड छवि और बाजार प्रतिस्पर्धात्मकता को बढ़ाया जा सकता है।
2. बाजार की मांग के अनुकूल बनें
बाजार का माहौल लगातार बदल रहा है, और उपभोक्ता मांग भी लगातार उन्नत हो रही है। अगर ब्रांड पैकेजिंग सामग्री उपभोक्ताओं की जरूरतों को पूरा नहीं कर सकती है, तो बाजार द्वारा उसे आसानी से समाप्त कर दिया जाएगा।पैकेजिंग सामग्री बदलनायह भी बाजार की मांग के अनुकूल होने और प्रतिस्पर्धात्मकता बनाए रखने के लिए ब्रांडों द्वारा उठाए गए उपायों में से एक है।
चाहे सौंदर्य प्रसाधन हों या अन्य उत्पाद, प्रतिस्पर्धा कड़ी है। उपभोक्ताओं के पास विकल्पों की एक विस्तृत श्रृंखला होती जा रही है और वे उन उत्पादों को चुनते हैं जो उनकी नज़र में आते हैं। पैकेज चुनते समय, यह ध्यान रखना ज़रूरी है कि आप भीड़ से कैसे अलग दिखें। लोगों द्वारा बनाए गए पैकेजों का सामूहिक उपभोग उपभोक्ताओं को उत्पाद के बारे में नयापन महसूस करा सकता है, जिससे उनकी खरीदारी की इच्छा बढ़ सकती है।
3. ब्रांड की बिक्री को बढ़ावा दें
उत्तम पैकेजिंग सामग्रीउपभोक्ताओं की खरीदारी की इच्छा को बढ़ा सकता है, जिससे बिक्री को बढ़ावा मिलता है। एक अच्छा पैकेज ज़्यादा लोगों का ध्यान आकर्षित कर सकता है और उपभोक्ताओं को खरीदारी के लिए प्रेरित कर सकता है। कुछ ब्रांड बिक्री बढ़ाने के लिए मार्केटिंग सीज़न के दौरान नए उत्पाद लेकर आते हैं या पैकेज की सामग्री में बदलाव करते हैं।
लोगों में निजीकरण की चाहत दिन-ब-दिन बढ़ती जा रही है। हर कोई चाहता है कि उसकी पसंद अलग हो और एक अनूठी शैली प्रस्तुत करे। ब्रांड पैकेजिंग को उन्नत करके, उपभोक्ताओं की व्यक्तिगत ज़रूरतों को पूरा करने के लिए विभिन्न विकल्प उपलब्ध कराए जा सकते हैं।
उदाहरण के लिए, कुछ उपभोक्ता सरल और उदार पैकेज पसंद करते हैं, जबकि अन्य आकर्षक और ध्यान आकर्षित करने वाले पैकेज पसंद करते हैं। विभिन्न पैकेजों के माध्यम से, ब्रांड अलग-अलग रुचियों वाले अधिक उपभोक्ताओं को आकर्षित कर सकता है और उपभोक्ताओं की व्यक्तिगत खरीदारी आवश्यकताओं को पूरा कर सकता है।
बाजार विकास को बढ़ावा देने के लिए पैकेजिंग उन्नयन
सौंदर्य प्रसाधनों का बाज़ार बेहद प्रतिस्पर्धी है, और ब्रांडों के बीच भी प्रतिस्पर्धा है। पैकेजिंग सामग्री में बदलाव करके, ब्रांड अपनी सीमाओं को आगे बढ़ा सकते हैं और बिक्री के नए अवसर पैदा कर सकते हैं। उपभोक्ता अक्सर नई चीज़ों में रुचि रखते हैं, और नियमित रूप से पैकेजिंग अपग्रेड करने से उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित हो सकता है, उत्पाद की लोकप्रियता और बिक्री बढ़ सकती है, उपभोक्ताओं की खरीदारी की इच्छा जागृत हो सकती है और बाज़ार के विकास को बढ़ावा मिल सकता है। पैकेजिंग बदलते समय, संतुलन पर भी ध्यान देना ज़रूरी है, बहुत बार या बेतरतीब ढंग से पैकेजिंग न बदलें, ताकि उपभोक्ताओं को परेशानी न हो या यह धारणा न बने कि ब्रांड की छवि स्थिर नहीं है।
पैकेज अपग्रेड ब्रांड के नवाचार और गुणवत्ता की खोज को भी उजागर कर सकते हैं, जिससे उपभोक्ताओं की ब्रांड के प्रति पहचान और विश्वास बढ़ता है। कई ब्रांड उपभोक्ताओं का ध्यान और समर्थन आकर्षित करने के लिए पैकेज अपग्रेड के माध्यम से अपनी ब्रांड छवि को बेहतर बनाते हैं।
कुछ पैकेज परिवर्तन संरचना को सरल बनाने के लिए होते हैं, कुछ बनावट को निखारने के लिए, कुछ पर्यावरण के अनुकूल सामग्री के लिए, कुछ बोतल के प्रकार को बदलने के लिए, कुछ शुद्ध सामग्री को बढ़ाने के लिए, और कुछ ब्रांड छवि को बदलने के लिए। प्रकार चाहे जो भी हो, पैकेजिंग सामग्री में बदलाव के पीछे कुछ ब्रांड मार्केटिंग उद्देश्य छिपे होते हैं।
अलग-अलग ब्रांड पैकेजिंग डिज़ाइन की भी अलग-अलग शैलियाँ रखते हैं। कुछ ब्रांड नए और फैशनेबल डिज़ाइन के साथ आते हैं, जो उनके ब्रांड की विशेषताओं को स्पष्ट रूप से दर्शाते हैं; कुछ पारंपरिक विलासिता पर ज़ोर देते हैं, जो लोगों को अतीत की याद दिलाते हैं। अपनी ब्रांड शैली के अनुसार, ब्रांड मालिक उपयुक्त पैकेजिंग चुनते हैं, ताकि बाज़ार में अच्छे परिणाम प्राप्त किए जा सकें और ब्रांड की छवि और प्रतिस्पर्धात्मकता को बढ़ाया जा सके।
पैकेजिंग बदलने का जोखिम
पैकेज अपग्रेड करने से लागत में अनिवार्य रूप से वृद्धि होगी, और ब्रांड मालिकों को पैकेज बदलने का लागत दबाव झेलना होगा। जोखिमों और लागतों का सावधानीपूर्वक आकलन करें और पैकेज अपग्रेड प्रक्रिया को सही बनाने के लिए विवेकपूर्ण निर्णय लें। यदि अपग्रेड किए गए पैकेज का डिज़ाइन अपेक्षाओं पर खरा नहीं उतरता है या ब्रांड छवि को नुकसान पहुँचाता है, तो इसके प्रतिकूल परिणाम हो सकते हैं। उपभोक्ता भी अपने उत्पादों के लिए नई पैकेजिंग खरीदते समय अधिक सतर्क रहने की संभावना रखते हैं।
पैकेजिंग सामग्री बदलने से अवसर और जोखिम दोनों हो सकते हैं। एक ब्रांड मालिक के रूप में, आपको अपनी पैकेजिंग को अपग्रेड करने से पहले बाज़ार अनुसंधान और जोखिम मूल्यांकन करना चाहिए ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि बदलाव का निर्णय समझदारी भरा है।
पोस्ट करने का समय: 11 जून 2024
