A szépségápolási csomagolás, mint az első „réteg”, amely a fogyasztók számára lehetővé teszi a termékek és márkák megértését, mindig is elkötelezett volt az értékművészet vizualizálása és konkretizálása, valamint a vásárlók és a termékek közötti első kapcsolatfelvételi réteg megteremtése iránt.
A jó termékcsomagolás nemcsak a márka általános formáját koordinálhatja szín, szöveg és grafika segítségével, hanem vizuálisan is megragadja a termékben rejlő lehetőséget, érzelmi hatást gyakorol a termékre, és serkenti a vásárlók vásárlási vágyát és vásárlási viselkedését.
A Z generáció felemelkedésével és az új trendek térnyerésével a fiatalok új koncepciói és új esztétikái egyre inkább befolyásolják a kozmetikai csomagolóipar működését. A szépségtrendeket képviselő márkák is új fordulatokat kezdenek látni.
A következő trendek lehetnek a csomagolástervezés jövőjét alakító kulcsfontosságú trendek, és fontos útmutatóként szolgálhatnak a szépségápolási csomagolás jövőbeli irányához.
1. Az újratölthető termékek térnyerése
A környezetvédelem koncepciójának fejlődésével a fenntartható fejlődés gondolata már nem trend, hanem minden csomagolástervezési folyamat elengedhetetlen része. Vajon a környezetvédelem válik-e a fiatalok által a márkaismertség növelésére használt súlypontok egyikévé?
2. Termékcsomagolásként
A helytakarékosság és a hulladék elkerülése érdekében egyre több termék csomagolása válik magának a terméknek a kulcsfontosságú részévé. A „csomagolás mint termék” a fenntarthatóbb csomagolási megoldások és a körforgásos gazdaság iránti törekvés természetes következménye. Ahogy ez a trend fejlődik, az esztétika és a funkció további összeolvadását láthatjuk.
Erre a trendre példa a Chanel adventi naptára, amely az N°5 illat centenáriumát ünnepli. A csomagolás a parfümös üveg ikonikus formáját követi, amely túlméretezett és környezetbarát, öntött pépből készült. Minden egyes kis dobozra egy dátum van nyomtatva, amelyek együttesen egy naptárat alkotnak.
3. Függetlenebb és eredetibb csomagolástervezés
Egyre több márka elkötelezett amellett, hogy eredeti formában alkossa meg saját márkakoncepcióját, és egyedi csomagolási megoldásokat tervezzen márkahatásai kiemelése érdekében.
4. Az akadálymentes és befogadó tervezés térnyerése
Például egyes márkák Braille-írást terveztek a külső csomagoláson, hogy tükrözzék az emberi gondoskodást. Ugyanakkor sok márka QR-kóddal is ellátja a külső csomagolást. A fogyasztók beolvashatják a kódot, hogy megismerjék a termék gyártási folyamatát vagy a gyárban felhasznált nyersanyagokat, ami gazdagítja a termékkel kapcsolatos ismereteiket, és a fogyasztók kedvenc árucikké teszi azt.
Ahogy a Z generációs fogyasztók fiatalabb generációja fokozatosan átveszi a fogyasztás főáramát, a csomagolás továbbra is szerepet fog játszani az értékteremtés folyamatában. Azok a márkák, amelyek a csomagoláson keresztül képesek meghódítani a fogyasztók szívét, kezdeményezhetnek a kiélezett versenyben.
Közzététel ideje: 2023. július 5.
