In quanto primo "vestito" che consente ai consumatori di comprendere prodotti e marchi, il packaging dei prodotti di bellezza si è sempre impegnato a visualizzare e concretizzare l'arte del valore e a stabilire il primo livello di contatto tra clienti e prodotti.
Un buon packaging per un prodotto non solo può coordinare la forma generale del marchio attraverso colori, testo e grafica, ma può anche cogliere visivamente le opportunità del prodotto, avere un impatto emotivo sul prodotto e stimolare il desiderio di acquisto e il comportamento di acquisto dei clienti.
Con l'ascesa della Generazione Z e l'affermarsi di nuove tendenze, i nuovi concetti e la nuova estetica dei giovani stanno influenzando sempre di più il settore del packaging cosmetico. I marchi che rappresentano le tendenze beauty stanno iniziando a vedere nuovi risvolti.
Le seguenti tendenze potrebbero essere quelle chiave che plasmeranno il futuro del design del packaging e potrebbero fungere da importanti linee guida per la direzione futura del packaging dei prodotti di bellezza.
1. L'ascesa dei prodotti ricaricabili
Con l'evoluzione del concetto di tutela ambientale, l'idea di sviluppo sostenibile non è più una tendenza, ma una parte essenziale di qualsiasi processo di progettazione del packaging. La tutela ambientale sta diventando uno degli strumenti utilizzati dai giovani per aumentare la popolarità di un marchio.
2. Come imballaggio del prodotto
Per risparmiare spazio ed evitare sprechi, sempre più spesso l'imballaggio dei prodotti sta diventando una parte fondamentale del prodotto stesso. "L'imballaggio come prodotto" è una conseguenza naturale della spinta verso soluzioni di imballaggio più sostenibili e un'economia circolare. Con lo sviluppo di questa tendenza, potremmo assistere a un'ulteriore fusione di estetica e funzionalità.
Un esempio di questa tendenza è il Calendario dell'Avvento di Chanel per celebrare il centenario della fragranza N°5. Il packaging riprende la forma iconica del flacone del profumo, che è oversize e realizzato in cellulosa modellata ecosostenibile. Ogni piccola scatola all'interno è stampata con una data, che insieme formano un calendario.
3. Design del packaging più indipendente e originale
Sempre più marchi si impegnano a creare i propri concetti di marca in una forma originale e a progettare soluzioni di packaging uniche per mettere in risalto gli effetti del loro marchio.
4. L'ascesa del design accessibile e inclusivo
Ad esempio, alcuni marchi hanno progettato il Braille sulla confezione esterna per riflettere l'attenzione umanistica. Allo stesso tempo, molti marchi hanno un codice QR sulla confezione esterna. I consumatori possono scansionare il codice per conoscere il processo di produzione del prodotto o le materie prime utilizzate in fabbrica, il che arricchisce la loro comprensione del prodotto e lo rende un bene di prima necessità per i consumatori.
Mentre la generazione più giovane di consumatori della Generazione Z sta gradualmente prendendo il sopravvento sui consumi tradizionali, il packaging continuerà a svolgere un ruolo importante nel loro processo di focalizzazione sul valore. I marchi che riescono a catturare il cuore dei consumatori attraverso il packaging possono prendere l'iniziativa in questa agguerrita concorrenza.
Data di pubblicazione: 05-07-2023
